Les erreurs à éviter pour votre SEO local en 2025
Les erreurs à éviter pour votre SEO local en 2025
“46% des recherches Google ont une intention locale.”
Vous pensez que le SEO local, c'est uniquement une histoire de cartes Google et de numéros de téléphone ? Eh bien, détrompez-vous !
Le référencement local implique bien plus et possède un impact non négligeable sur vos performances marketing ! D’autant plus lorsque Google indique que 76% des personnes qui effectuent une recherche locale visitent un commerce dans la journée.
C’est pourquoi il est pertinent de travailler et d’optimiser votre référencement local. En étant visible auprès de vos clients, vous augmentez votre taux de conversions et vos ventes.
Suivez ce tutoriel et découvrez comment éviter les pièges du SEO local et les corriger pour booster votre visibilité en ligne (et physique !).
Les 10 pièges à éviter pour un SEO local performant
Erreur #1 : Négliger Google My Business
La fiche GMB, c’est tout simplement la BASE de n’importe quelle stratégie SEO locale ! Sans elle, vous êtes comme un fantôme : personne ne vous voit. Ni Google, ni les internautes.
Créer et posséder votre fiche d’établissement Google My Business est donc indispensable pour une bonne visibilité. Selon une étude de BrightLocal, les fiches GMB génèrent en moyenne 1009 vues et 47 actions (appels, demandes d'itinéraires, visites du site web) par mois.
Toutefois, encore faut-il que votre profil GMB soit optimal pour générer du trafic et des actions ! Aussi, veillez à bien renseigner vos horaires d’ouvertures, votre adresse et vos numéros de téléphone, ainsi que vos photos (de qualités).
Les avis de vos clients sont également un accélérateur de croissance de votre entreprise, aussi, veillez à les afficher et surtout, à bien y répondre sur votre fiche GMB.
Plus votre profil Google My Business est complet et répond à tous les critères demandés, plus vous développez votre visibilité locale sur le moteur de recherche.
Erreur #2 : Ignorer la cohérence des NAP (Nom, Adresse, Téléphone)
Vos informations NAP (nom, adresse, téléphone) sont un peu comme votre carte d'identité digitale. Si elles ne sont pas uniformes et cohérentes partout sur le web, Google va se méfier et va se mettre à douter de votre réelle existence.
Aussi, veillez à la bonne exactitude de vos informations, et ce, sur tous vos canaux et supports digitaux (site web, réseaux sociaux, email marketing…).
Pour aller plus vite, utilisez des outils de vérification de vos informations NAP comme Moz Local ou encore Brightlocal. En parallèle, ces outils vous permettent également de traquer vos différentes mentions et citations sur le web.
Erreur #3 : Sous-estimer le poids des avis clients
Saviez-vous que 87% des consommateurs lisent les avis en ligne pour les entreprises locales ?
Les avis clients, c'est un peu comme le bouche-à-oreille du 21ᵉ siècle. Sauf qu'au lieu de chuchoter à l'oreille de quelques amis, vos clients crient leurs opinions sur les toits de l'internet ! En plus de donner de la crédibilité et de la valeur à votre boutique, les avis clients ont aussi un poids en référencement naturel SEO, et dans votre classement local.
En effet, Google privilégie les entreprises qui ont beaucoup d'avis récents et positifs. Cela appuie votre notoriété et votre popularité, plus on parle de vous, plus Google vous remarque et vous privilégie dans ses résultats de recherches.
Vous souhaitez collecter des avis auprès de vos différents clients ? Découvrez comment le faire simplement, facilement et rapidement dans notre article : “Les 5 techniques à utiliser pour collecter des avis clients”.
Erreur #4 : Ne pas créer du contenu local
Vous pensiez que le contenu local impliquait seulement de mentionner le nom de votre ville de temps en temps ? Eh non ! En 2025, le contenu local, c'est ce qui va attirer vos clients et les visiteurs qui ne vous connaissent pas. Sans contenu local adapté et riche, pas de clients potentiels !
Voici quelques techniques et astuces simples pour créer du contenu local, pertinent et riche qui plaît à Google et attirer vos prospects :
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- Créez des guides locaux : "Les 10 meilleurs spots pour un pique-nique à [nom de votre ville]", “Top 5 des activités à faire dans [nom de votre ville]”, “Notre liste de cadeaux à offrir issus du terroir [nom de votre ville]”...
- Parlez des événements locaux : "Comment notre restaurant se prépare pour le festival annuel de [nom de votre ville]"
- Mettez en avant des témoignages de clients locaux
Ces différents contenus vous permettent de générer bien plus de trafic local sur votre boutique, jusqu’à 50% de trafic supplémentaire en moyenne.
Erreur #5 : Ne pas être mobile friendly
Si votre site web n’est pas optimisé pour le mobile, ces différentes stratégies seront vaines pour booster votre notoriété locale digitale en 2025 ! Google est bien clair là-dessus : plus de 50% des recherches globales se font sur mobile, et ce chiffre monte à 58% pour les recherches locales.
Mais attention, une optimisation mobile réussie, ce n'est pas juste faire tenir votre site sur un petit écran. Un site web mobile friendly implique tout un ensemble d'éléments clés comme :
- Un chargement rapide des pages de votre site web : le prérequis de Google : un temps de chargement inférieur à 3 secondes (faute de quoi, vous risquez de perdre 53% des visiteurs mobiles).
- Un site web avec un design responsive : Votre site doit s'adapter à toutes les tailles d'écran de façon fluide et intuitive.
- Des CTA "call-to-action" faciles à cliquer : Adaptez vos différents boutons et CTA au comportement mobile, et privilégiez les emplacements adaptés, faciles d’accès et de clics aux pouces.
Mettez en avant par exemple sur vos fiches produits un bouton “Trouver le magasin le plus proche” ou encore “Sélectionnez votre boutique préférée” pour inciter la visite en boutique. Avec cela, vous pouvez constater une hausse des fréquentations en boutique jusqu’à 40% !
Erreur #6 : Ignorer le balisage Schema.org pour votre business local
Le balisage Schema.org augmente le classement en moyenne de 4 rangs sur les moteurs de recherches, pour les entreprises qui l'utilisent. Ces lignes de codes standardisées via le schema.org sont la clé pour booster votre SEO local. De plus, ces données permettent de crédibiliser davantage votre entreprise et d’augmenter le sentiment de confiance des internautes qui vous découvrent.
Par ailleurs, les données structurées permettent aux moteurs de recherches de mieux comprendre le contenu de vos pages et la structure de votre site. Produits, évènements, personnels, organisations etc…
Alors, quels types de balisage choisir pour booster votre SEO local ?
Voici les 4 types de balisage les plus courants et pertinents pour votre business local, quel que soit votre secteur d’activité :
- LocalBusiness: Pour décrire votre entreprise, son adresse, ses horaires, etc.
- Product: Pour décrire vos produits ou services.
- Event: Pour annoncer des événements.
- Organization: Pour fournir des informations générales sur votre entreprise.
Pour l’implémenter, utilisez l’outil de balisage de données structurées pour générer le code HTML à mettre sur les pages concernées de votre site. Après cela, vérifiez et testez la bonne implémentation avec l’outil de test de données structurées de Google.
Erreur #7 : Ignorer les backlinks locaux
Les backlinks font partie intégrante d’une bonne stratégie SEO et représentent le 3ème pilier du SEO (technique, contenu, confiance). Ces liens externes qui pointent vers votre site permettent de booster votre notoriété et d’augmenter votre popularité digitale. Alors, pour votre référencement local, il est important, voire vital d’utiliser des backlinks locaux.
Les backlinks locaux sont un peu comme des influenceurs qui parlent de vous et recommandent votre boutique dans votre quartier numérique. D’après une étude de Moz, les backlinks locaux sont le 2ᵉ facteur le plus important pour le classement dans le pack local de Google. Aussi, mieux vaut les intégrer dans votre stratégie de référencement local pour booster votre visibilité et votre présence !
Mais attention, tous les backlinks ne se valent pas ! Veillez à sélectionner des backlinks locaux de qualité, au lieu de miser sur la quantité. Veillez également à ce que les backlinks appartiennent au même secteur d’activité que le vôtre ou un secteur complémentaire.
Comment obtenir des backlinks locaux de qualité ?
- Participez à des événements locaux et obtenez un lien depuis leur site
- Sponsorisez des équipes sportives ou des associations locales
- Créez du contenu tellement génial que les médias locaux voudront en parler
En bref, plus vous obtenez de backlinks (autrement dit plus, on parle de vous), plus Google vous remarque en estimant que vous êtes un site de confiance, et plus il vous affiche en résultats de recherches auprès des internautes.
Erreur #8 : Sous-estimer l'importance des pages de service localisées
Les pages services localisées sont des pages spécifiques de votre site web qui sont conçues pour cibler des requêtes de recherche locales très précises. Ces pages mettent en avant un service particulier que vous proposez dans une zone géographique déterminée.
Aussi, une seule page de services n’est pas suffisante pour toutes vos localités (surtout si vous couvrez une large zone de chalandise ou que vous ciblez plusieurs lieux !).
Il convient de créer et d’adapter le contenu de chacune de vos pages services selon la zone ciblée, le service proposé et les requêtes des internautes associées.
Plus vous avez des pages services ciblées, plus vous optimisez votre visibilité dans les zones souhaitées et vous générez ainsi du trafic local qualitatif. En parallèle, vous améliorez l’expérience utilisateur et envoyez un signal fort à Google, de votre engagement envers votre audience et vos clients. Tous ces signaux positifs sont pris en compte par Google qui augmentera alors votre classement local.
Comment optimiser vos pages de service locales ?
- Utilisez des mots-clés locaux naturellement dans le contenu
- Incluez des témoignages de clients locaux
- Ajoutez des informations spécifiques à la localité (ex: "Notre service de plomberie à [nom de la ville ciblée] est disponible 24/7")
Par exemple, si vous êtes électricien à Toulouse, alors vous pouvez créer une première page service comme “Électricien Toulouse Carmes” qui va cibler les internautes à la recherche d'électricien dans ce quartier.
Vous pouvez ensuite créer une autre page service comme “Panne de courant Toulouse” qui ciblera les personnes recherchant un électricien pour remettre le courant dans la ville de Toulouse.
Erreur #9 : Ne pas optimiser pour la recherche vocale
"Hey Google, où puis-je trouver le meilleur café près d'ici ?" Si cette phrase vous semble familière, c'est normal ! La recherche vocale prend de plus en plus de place en SEO et devient la tendance de 2025 et au-delà.
Selon BrightLocal, 58% des consommateurs ont utilisé la recherche vocale pour trouver des informations sur une entreprise, telle que l’itinéraire ou encore les heures d’ouvertures.
Comment optimiser votre site et votre SEO local pour la recherche vocale ?
- Pensez et créez du contenu qui répond à des questions naturelles : les internautes parlent à leur assistant vocal comme à un ami. Optimisez donc vos pages et contenus textes pour des phrases comme "Où puis-je trouver..." ou "Quel est le meilleur...", “Comment aller à…”.
- Visez les featured snippets : Ces petites boîtes en haut des résultats de recherche sont souvent ce que les assistants vocaux lisent à haute voix.
- Optimisez pour le "près de moi/near me" : 76% des recherches vocales locales aboutissent à un appel à l'entreprise dans la journée !
En optimisant vos contenus et vos différentes pages web, vous augmentez vos chances d’être mieux référencé et positionné sur le SEO vocal et sur votre référencement local jusqu’à 30%.
Erreur #10 : Ne pas suivre ni analyser vos performances
Tout comme pour une stratégie SEO global traditionnelle, le SEO local requiert une attention constante, des ajustements réguliers et de l’investissement sur le long terme.
Aussi, nous vous conseillons de surveiller et suivre vos performances au moins une fois par semaine pour une meilleure réactivité marketing et ajustements nécessaires si besoin.
Comment surveiller ses performances SEO locales ?
- Utilisez les insights de votre fiche d’établissement Google My Business et surveillez les différentes données comme les appels, demandes d’itinéraires etc.
- Utilisez Google Search Console pour suivre vos positions concernant les requêtes locales.
- Utilisez le GA4 (anciennement Google Analytics) pour analyser votre trafic issu des recherches locales.
Et en plus de cela, le taux de clic, les impressions pour les requêtes locales et le taux de conversion de vos visiteurs locaux.
Par exemple, l’analyse de vos différentes métriques peut révéler des tendances et opportunités comme des requêtes locales combinées à des besoins spécifiques. Vous êtes une boulangerie ? Alors l’analyse peut révéler des recherches locales ultra-ciblées sur la demande de produits sans gluten ou encore de produits bio autour de votre zone géographique.
Vers un SEO local puissant, performant et sans erreurs !
Le SEO local est donc une stratégie puissante et pertinente à intégrer dans votre marketing digital si vous souhaitez booster votre visibilité locale. En évitant les 10 erreurs citées dans cet article, vous optimisez la performance de votre SEO local et améliorez nettement votre visibilité.
Le SEO local, ce n'est pas une série de tactiques isolées. Pour une meilleure performance et rentabilité, le SEO local doit être combiné au reste de votre stratégie SEO globale.
Vous souhaitez être accompagné dans votre stratégie SEO locale pour éviter toute erreur potentielle ? Contactez un de nos experts SEO local qui va d’abord réaliser un audit complet de votre présence locale et digitale et identifier vos points faibles. Grâce à cela, nos experts SEO créent un plan d’action sur-mesure adapté à votre business pour une meilleure performance.
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