Backlinks : pourquoi sont-ils importants pour votre SEO ?

September 27, 2024

Backlinks : pourquoi sont-ils importants pour votre SEO ?

Saviez-vous que les pages en première position de Google ont en moyenne 3,8 fois plus de backlinks que celles des positions 2 à 10 ?

Imaginez un instant que le web soit une immense ville. Votre site web, c'est votre boutique. Et les backlinks ? Ce sont comme des recommandations de clients satisfaits qui guident de nouveaux visiteurs vers vous.

Dans le jargon du SEO, un backlink est un lien entrant qui provient d’un site web externe, et qui pointe vers votre propre site web. Attention à ne pas confondre backlinks, liens internes (les liens entre vos différentes pages au sein de votre site) et les liens sortants (les liens qui sont présents sur votre site et renvoient vers d’autres sources extérieures).

Pourquoi les backlinks sont-ils importants pour votre stratégie SEO ?

Les backlinks sont très importants pour une bonne stratégie SEO. Plus vous avez de backlinks, plus vous boostez votre SEO. Les backlinks en SEO représentent une sorte de vote de la part des autres sites, qui vous perçoivent comme un site expert et de confiance.

Autrement dit, plus vous avez de sites qui parlent de vous, plus vous gagnez en crédibilité, plus vous augmentez vos chances d’être repéré par Google. Et plus Google vous remarque, plus vous améliorez votre classement et vous augmentez in fine votre visibilité numérique.

Les backlinks sont donc importants dans votre stratégie SEO, car ils :

Boostent votre côte de popularité

Accordent du crédit à votre site web et vous positionnent en tant qu’expert dans votre domaine

Améliorent le crawl et l’exploration de vos pages web par les moteurs de recherches

Améliorent votre classement sur la SERP

Développent votre visibilité digitale

Zoom sur les différents types de backlinks SEO

Liens follow vs nofollow

Dans le jargon SEO, les liens follow et nofollow sont deux types de liens entrants avec, pour chacun, des impacts différents sur le référencement naturel de votre site web.

Les liens follow

Un lien follow est un lien entrant "normal" qui transmet l'intégralité de son "jus de référencement" (ou PageRank) à la page vers laquelle il pointe. En d'autres termes, c'est comme un vote de confiance que Google interprète comme un indicateur de la qualité et de la pertinence de la page liée.

Les liens nofollow

Un lien nofollow est un lien hypertexte auquel a été ajoutée une balise spécifique (rel="nofollow") qui indique aux moteurs de recherche de ne pas suivre ce lien pour le référencement. Le "jus de référencement" ne sera donc pas transmis à la page cible.

Les impacts des liens follow et nofollow sur votre SEO :

Plus votre site reçoit de liens follow issus d’autres sites de qualité, plus il augmente ses chances de positionnement dans les résultats de recherche de Google. Les liens follow sont donc essentiels pour améliorer l'autorité de votre page web et, de votre site dans son ensemble.

À la différence des liens dofollow, les liens nofollow n'ont pas d’impact direct sur le référencement de votre page et de votre site. Ces liens vont servir presque de “décor” et sont souvent utilisés pour :

Contrôler la transmission du PageRank des commentaires sur les blogs : Pour éviter le spam, de nombreux sites mettent automatiquement les liens dans les commentaires en nofollow.
Contrôler la transmission du PageRank des publicités : Les liens publicitaires sont généralement en nofollow pour ne pas influencer les résultats de recherche.
Contrôler la transmission du PageRank des annuaires de basse qualité : Les liens provenant d'annuaires peu fiables ou spammeurs sont souvent en nofollow.

Pour une stratégie SEO optimale, veillez à privilégier les liens follow de qualité et de limiter les liens nofollow provenant de sources peu fiables. Veillez également à diversifier ces types de liens pour un SEO maximal.

Les liens éditoriaux gagnés naturellement

Un lien éditorial, c'est un lien entrant vers votre site web qui a été placé de manière naturelle, sans que vous l'ayez cherché. C'est un peu comme si un influenceur recommandait votre produit à ses abonnés sans lui en avoir fait la demande.

Google apprécie davantage ce type de liens, car ce sont des gains naturels, pour améliorer l’expérience utilisateur, sans manipulation technique des algorithmes.

Les pages avec des liens éditoriaux de qualité ont 54% plus de chances d'apparaître dans le top 10 des résultats Google.

Les liens sponsorisés ou issus des publicités payantes

Un lien sponsorisé est un lien entrant que vous avez dû payer pour afficher votre site dans les résultats des moteurs de recherche. Ces types de liens sont donc très différents des liens follow/nofollow et des liens éditoriaux.

Les liens sponsorisés doivent être utilisés avec précautions pour éviter de nuire à votre référencement naturel. Ils doivent être aussi déclarés auprès de Google. Il suffit d'ajouter l'attribut rel="sponsored" à votre lien HTML.

Les liens sponsorisés sont utilisés lors de partenariats promotionnels ou encore d’affiliation. Ils peuvent être une bonne solution pour compléter votre stratégie de netlinking, à condition que les autres types de backlinks soient plus nombreux.

Les liens UGC

Tout comme la balise "sponsored" pour les liens payants, la balise "ugc" est un nouvel outil introduit par Google depuis 2020. Un lien UGC (User Generated Content) est un lien entrant qui provient du contenu créé par les utilisateurs d'un site web.

Pour simplifier, ce sont les liens ajoutés par des internautes et influenceurs, que vous trouvez dans les commentaires, les forums, les blogs ou encore les réseaux sociaux.

Tout comme les liens sponsorisés, il faut les déclarer à Google via une balise rel="ugc"à votre lien HTML pour faire comprendre à Google la nature de votre lien. Ainsi, vous évitez les pénalités et optimisez votre SEO.

Comment obtenir des backlinks pour booster votre SEO ?

Maintenant que les types de backlinks n’ont plus de secrets pour vous, nous allons voir comment faire pour en obtenir.

Le contenu marketing pour générer des backlinks naturels

Nous le savons bien, le contenu est plus que jamais ROI en 2024 ! C’est grâce à vos différents contenus marketing que vous pourrez obtenir des backlinks et booster votre popularité. Créez du contenu tellement bon et riche, que les internautes ne peuvent s'empêcher de le partager ! Infographies, articles de blog, vidéos 360°, illustrations graphiques… Créez du contenu puissant et impactant pour gagner des backlinks et booster votre positionnement sur Google !

Le guest posting pour obtenir des backlinks stratégiques

Appelé aussi guest blogging, le guest posting, c'est l'action d'écrire un article pour un blog qui n'est pas le vôtre. Vous rédigez un article de qualité sur un sujet précis, et vous le proposez à un autre blog qui traite de thématiques similaires. Si votre article est accepté, il sera publié sur ce blog, et vous aurez généralement le droit d'inclure un ou plusieurs liens vers votre propre site web. C’est un excellent moyen de faire parler de vous et de nourrir votre stratégie de backlinks.

Sélectionnez avec soin les plateformes sur lesquelles vous postez du contenu et ciblez les sites avec une autorité de domaine supérieure à la vôtre pour un boost maximal de votre SEO !

Publier et partager sur les réseaux sociaux pour obtenir des backlinks

Les réseaux sociaux ne servent pas seulement à nourrir votre réputation et à renforcer votre communauté. Ils sont également une source d'acquisitions de liens entrants pour renforcer la popularité de votre site web ! Encouragez les commentaires et interactions de votre audience pour augmenter le nombre de mentions de votre marque et usez de hashtags stratégiques.

S’appuyer sur des partenariats pour acquérir des liens entrants

Une autre technique d'acquisition de backlinks consiste en la collaboration avec d’autres partenaires de votre domaine d’activité. Ciblez les sites web complémentaires au vôtre et sollicitez-les pour obtenir des liens vers vos pages produits ou services.

Obtenir des backlinks depuis des forums et communautés en ligne

Soyez actif et prenez la parole ! En publiant des commentaires ou des réponses sur des forums spécialisés, vous générez naturellement des liens vers votre site web. Communiquez également sur des groupes LinkedIn pour partager vos différents contenus et engager des discussions.

Utiliser les annuaires en ligne pour gagner des backlinks

Les annuaires en ligne sont une excellente source de backlinks ! Ciblez des annuaires appartenant à votre thématique avec une forte autorité de domaine. Si vous n’en trouvez pas, optez alors pour des annuaires généralistes et créez une fiche entreprise, dans laquelle vous mettez le lien de votre site web. Plus vous vous inscrivez sur des annuaires de qualité, plus vous obtenez des backlinks pertinents pour votre référencement naturel.

Créer des webinaires et podcasts pour générer des backlinks

Les webinaires et podcasts vous permettent non seulement de prendre la parole et de démontrer votre expertise auprès de votre audience et de Google. Mais ils sont également une source d’acquisition de liens entrants vers votre site web. Générez une copie de votre webinaire ou podcast, et mettez-le en ligne sur votre site web. Partagez-les également sur des plateformes tierces (forums, réseaux sociaux, groupes de discussions…) pour amplifier l’obtention de backlinks !

Obtenir des backlinks grâce aux infographies et études de cas

Des infographies originales et uniques sont très appréciées des internautes. Idem pour les études de cas pointues. En créant des infographies et études de cas de A à Z, les moteurs de recherches et autres sites tiers vous identifient comme la source créatrice de ces contenus. Vous optimisez ainsi vos chances d’obtenir davantage de backlinks et de booster ainsi votre SEO. Les pages contenant des données originales obtiennent en moyenne 25,7% de backlinks supplémentaire que les autres types de contenu.

Demander des avis et commentaires de vos clients pour augmenter vos backlinks

Sollicitez vos clients pour obtenir des avis post-achat ! En plus de nourrir votre relation avec ces derniers, vous vous offrez la possibilité d’obtenir des backlinks. Les backlinks en provenance des internautes sont très appréciés par Google, car c'est du contenu unique et une source diversifiée de liens. Les backlinks issus des avis et commentaires clients profitent à votre référencement naturel SEO. Créez une page dédiée sur votre site pour regrouper vos meilleurs avis. Non seulement cela améliore votre crédibilité, mais cela crée aussi une page attractive pour les backlinks naturels.

Gagner des backlinks en rédigeant sur des faits d’actualités récents

Saviez-vous que les articles d'actualité reçoivent en moyenne 39% plus de backlinks que les autres types de contenu ? Les internautes adorent être informés et partager les dernières nouvelles. En créant du contenu sur des sujets d'actualité brûlants, vous augmentez considérablement vos chances d'obtenir des backlinks naturels. Soyez à l’écoute des News grâce à Google Trends par exemple, et rédigez du contenu “chaud”. Apportez un réel point de vue et une information utile dans vos contenus d’actualités récents pour multiplier vos chances d’obtenir des backlinks !

Par conséquent, il n’existe pas une mais mille et une façons d’obtenir des backlinks. À vous de choisir la ou les méthodes les plus pertinentes et stratégiques pour booster votre référencement naturel.

Cependant, posséder de nombreux backlinks est certes utile pour booster votre SEO. Toutefois, il faut veiller à la qualité de ces derniers. Comme dirait l’adage, il vaut mieux privilégier la qualité que la quantité.

Comment analyser la qualité de vos backlinks et les gérer ?

La Google Search Console

Avec Google Search Console, vous avez une vision claire de la manière dont le géant voit votre site et vous donne un rapport sur la qualité de vos backlinks. L’outil vous permet d’identifier les backlinks de votre site web et de les suivre. Renseignez les pages de votre site pour obtenir une liste détaillée des éventuels problèmes détectés (qui se trouve dans la section “liens”). La GSC vous donne également des insights sur les axes d’améliorations et de résolutions des problèmes liés à vos backlinks. La Google Search Console vous permet aussi de détecter les éventuels liens toxiques et de les supprimer de votre domaine.

Les autres outils d’analyses et de gestion de backlinks

Si Google Search Console vous offre une vue d'ensemble de votre profil de backlinks, des outils spécialisés comme Ahrefs, SEMrush ou Moz vous permettent d'aller encore plus loin dans votre analyse :

Analyse en profondeur : Ces outils vous proposent une analyse détaillée de votre profil de backlinks, en vous fournissant des métriques avancées comme le Domain Authority, le Page Authority, le Trust Flow, le Citation Flow, etc.
Suivi de la concurrence : Vous pouvez analyser les stratégies de backlinks de vos concurrents et identifier les opportunités à saisir.
Détection des liens toxiques : Ces outils sont capables de détecter les liens artificiels, les liens de mauvaise qualité et les pénalités manuelles.
Optimisation des campagnes de netlinking : Vous pouvez suivre l'évolution de vos campagnes de netlinking, mesurer leur efficacité et ajuster votre stratégie en conséquence.

Une utilisation de Google Search Console et d’un de ces outils vous donnera tous les éléments clés pour affiner votre stratégie de backlinking et ainsi, optimiser votre SEO.

Avec ces stratégies en main, vous êtes prêt à conquérir les premières pages de Google. Vous souhaitez en savoir plus sur les stratégies de netlinking et un accompagnement personnalisé dans votre projet SEO ? Faites appel à un de nos experts consultant SEO et booster vos performances dès à présent !