Communication sur Tiktok
Communication sur Tiktok
L'ère TikTok a commencé !
On parle de plus en plus de la génération Z, les "nouveaux" adolescents nés entre 2000 et 2010, intelligents, créateurs et incroyablement doués pour la technologie.
C'est peut-être la génération la plus critiquée, car elle est apparemment apathique, superficielle et trop liée au monde virtuel plutôt qu'aux choses simples et réelles appartenant aux générations passées.
Mais en réalité, cette génération devient un groupe de consommateurs de plus en plus important qui contribuera à façonner l'avenir de la technologie et la façon dont nous interagissons par le biais des médias sociaux.
Bref, la nouvelle génération de consommateurs que les marques ne doivent surtout pas négliger !
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La Gen Z préfère que les marques soient atteintes par les médias sociaux plutôt que par les formes traditionnelles de publicité.
Cela signifie que pour atteindre ce nouveau groupe de consommateurs, les marques doivent être pleinement conscientes des caractéristiques de ce nouveau public et des plateformes sur lesquelles il passe son temps, mais surtout du contenu qu'il préfère et qu'il trouve le plus attrayant.
Nous parlons d'une génération qui aime se sentir libre, s'exprimer sans filtre et sans crainte d'être jugée. C'est la génération "toujours connectée", des achats en ligne, des flux Instagram et maintenant, aussi et surtout, des Tiktokers !
Les temps changent, et avec eux les applications aussi. De Youtube à l'ère TikTok, l'application la plus téléchargée de tous les temps, surtout par les très jeunes : 500 millions d'utilisateurs actifs par mois dans le monde entier.
De quoi s'agit-il ?
TikTok est une application sociale made in China et est née de la fusion entre l'application du même nom (produite par le géant chinois ByteDance) et Musical.ly, une application sociale chinoise de partage de vidéos qui permettait aux gens de chanter en playback sur les chansons du moment.
Mais que fait-on sur TikTok ?
En gros, vous enregistrez et partagez de courtes vidéos d'une durée maximale d'une minute dans lesquelles l'auteur donne une représentation.
Les contenus sont variés et peuvent être enrichis d'effets et d'animations, de légendes, d'autocollants, de musique de fond. La possibilité de faire des émissions en direct a également été introduite.
La plupart des vidéos sont tournées avec le smartphone placé dans un endroit stable.
De plus, les enfants se filment souvent seuls plutôt qu'en compagnie. Mais il faut noter la curieuse nouvelle mode qui consiste à s'enregistrer avec des membres de la famille tels que les parents ou les grands-parents. Presque comme pour en faire, d'une part, des participants à leur monde de plus en plus numérique, et d'autre part, pour aborder le thème de la cellule familiale, avec ses complexités mais aussi les réalités que tout le monde vit mais que personne ne dit ; le tout de manière ironique et ludique.
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Parlons des chiffres
L'application de partage de vidéos, après avoir été en tête du classement des téléchargements en 2020, a franchi le cap du milliard d'utilisateurs.
En haut du classement, on trouve évidemment la Chine avec 150 millions d'utilisateurs ; en Europe, plus de 10,4 millions d'utilisateurs ont déjà téléchargé et utilisent TikTok.
Il est intéressant de noter, au niveau analytique, la composition des utilisateurs en Suisse : le public est composé de 65% de femmes et 35% d'hommes, avec une utilisation moyenne de 35 minutes. Trois milliards sont les visualisations vidéo mensuelles et six les ouvertures quotidiennes, en moyenne, de l'application.
La Gen Z apprécie beaucoup les récits, le contenu visuel et, pour souligner à des fins de marketing pour les entreprises, a une durée d'attention, en moyenne, de 8 secondes.
Avec l'évolution vers un paysage social plus "visuel", Tik Tok est donc devenu une plateforme extrêmement importante : la génération Z préfère sans aucun doute Tik Tok, Instagram et YouTube aux applications comme Facebook, Twitter et LinkedIn.
Ce média social, à la différence de ceux qu'habitent les Millennials et leurs parents, met en avant la création de contenus légers, courts, multiples et visibles.
Tout le monde peut être créateur et, contrairement à Instagram, on vous montre des contenus de créateurs que vous n'avez jamais vus auparavant, ce qui vous permet de découvrir constamment de nouveaux créateurs.
Bref, du journal intime de la vieille école à Tiktok, le "lieu" où les enfants ressentent le besoin de s'exprimer et de dialoguer avec ceux qui sont de l'autre côté de l'écran.
Pour les entreprises italiennes qui veulent et doivent atteindre la Génération Z, l'étude de ce réseau social pour bien comprendre les habitudes, les coutumes et les comportements de ce public est donc un must !
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En particulier, cette application peut devenir un outil publicitaire fondamental pour ceux qui regardent le marché asiatique, en tenant évidemment compte des spécificités culturelles de ces marchés.
Certaines marques importantes telles que Calvin Klein, avec la campagne #MyCalvins, ou l'équipe de football anglaise Liverpool FC, ont déjà mis les pieds dans ce monde, en comprenant et en exploitant son potentiel en ciblant cette nouvelle cible.
Avec leur pouvoir d'achat en constante augmentation, cette génération de techniciens avertis deviendra de plus en plus puissante.
Capter l'attention des jeunes d'aujourd'hui n'est plus aussi difficile qu'il y paraît. Une analyse et une création appropriées de contenus vidéo attrayants et innovants sont les outils gagnants pour "toucher" ce groupe de consommateurs et exploiter la notoriété de la marque sur des plateformes vidéo comme Tik Tok.
Pensez-vous que votre entreprise a atteint un tournant ?
Vous souhaitez cibler les marchés asiatiques ou votre marque a-t-elle décidé de changer de cible et de se concentrer sur la nouvelle génération ?
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