E-commerce : 8 astuces de SEO technique pour booster vos ventes en 2025
E-commerce : 8 astuces de SEO technique pour booster vos ventes en 2025
Pourquoi le SEO technique est-il important pour votre boutique en ligne ?
“En moyenne, 40% du trafic d’un site web provient de l’organique et donc du SEO.”
On parle beaucoup de contenu et d’expérience client personnalisée, mais on a tendance à oublier d’inclure la technique. Le SEO technique est un des trois piliers du SEO et la base pour un bon référencement de votre boutique digitale. Le SEO technique, c’est comment rendre votre e-commerce performant et attrayant aux yeux de Google et des internautes. Et les entreprises qui investissent dans le SEO technique voient leur trafic augmenter de 58% en moyenne.
Nous verrons 8 stratégies de SEO technique qui sont les valeurs sûres pour développer votre boutique en ligne en 2025 !
8 astuces SEO technique qui boostent votre e-commerce en 2025
#1. Optimisez la vitesse de chargement de votre site e-commerce
Environ 60% des internautes quittent un site web s’il met plus de 3 secondes à se charger. C’est comme si des clients veulent entrer par la porte de votre boutique, mais qu’elle ne s’ouvre pas. Plusieurs d’entre eux partiront ! C’est la même chose sur le web. Les sites qui se chargent en 1 seconde convertissent 5 fois plus que ceux qui se chargent en 10 secondes.
En plus d’augmenter vos ventes, vous optimisez votre SEO et augmentez donc votre visibilité. Google l'a clairement annoncé : la vitesse de chargement est un facteur de classement ! Alors pour booster vos ventes en ligne, voici quelques astuces :
- Compressez vos images et vos éléments visuels pour qu’ils soient le plus léger possible, avec des outils comme TinyPNG
- Utilisez un CDN (Content Delivery Network) pour distribuer votre contenu plus rapidement, comme Cloudflare
- Activez la mise en cache du navigateur pour les ressources statiques
- Minimisez votre code CSS, JavaScript et HTML
#2. Structurez clairement et efficacement l'architecture de votre site
Si les clients ne trouvent pas rapidement et facilement ce qu'ils cherchent sur votre site, ils partent. Organisez donc la structure de votre e-commerce de façon logique et claire. Vous augmentez la satisfaction de vos visiteurs et Google va plus rapidement comprendre votre contenu. Un contenu clair facilite le crawl et l'indexation de vos pages (notamment les plus stratégiques).
Pour bien organiser votre site, pensez au Siloing ! Appelé aussi cocon sémantique, le contenu en silo implique de regrouper vos contenus par thématiques similaires. Pour un e-commerce, cela pourrait être :
- Catégorie principale > Sous-catégorie > Produit. Par exemple : Électronique > Smartphones > iPhone 15 Pro
Cette structure aide Google à comprendre la hiérarchie de votre contenu et renforce la pertinence de vos différentes pages.
#3. Rédigez vos URL pour optimiser votre SEO e-commerce
Les URL, c'est un peu comme l'adresse de vos produits sur le web. Plus elles sont claires et descriptives, plus Google (et vos clients) les consulteront et les retiendront !
Des URL optimisées aident Google à comprendre le contenu de vos pages. Pour améliorer votre référencement naturel, privilégiez :
- Des mots-clés pertinents et descripteurs
- Des urls courtes de max 60 caractères
- Utilisez des tirets (-) pour séparer les mots
Exemple d'une bonne URL e-commerce :
www.votresite.com/categorie/sous-categorie/nom-du-produit
#4. Utilisez des données structurées adaptées au e-commerce
Les données structurées sont des petites lignes de codes régies selon le balisage Schema.org, qui permettent à Google de comprendre et d’afficher le contenu de vos pages de façon plus impactante.
Notations, prix, disponibilités des produits, délais de livraison… Toutes ces informations enrichies (rich snippets) augmentent votre taux de clics et optimisent vos ventes.
Pour votre e-commerce, misez sur les données structurées Product, Offer et Review :
Voici un exemple simplifié de balisage Schema.org pour un produit :
#5. Être attentif au contenu dupliqué
Le contenu dupliqué est tout simplement un doublon, une copie d’une page qui existe déjà. Ces contenus prêtent à confusion Google et les internautes, c’est pourquoi il est pénalisé et baisse en classement. Pages de filtres ou de tri, variations de produits (tailles, couleurs, formats), ou encore descriptions des fabricants. Votre e-commerce est exposé à plusieurs sources de contenu dupliqué, tant en interne qu’en externe (lorsque le même produit est vendu par un autre site et que vous avez la même description au mot près).
Pour éviter cela :
- Utilisez des balises canoniques pour indiquer la version principale d'une page
- Gérez les paramètres d'URL avec Google Search Console
- Créez du contenu unique pour chaque page produit
Par exemple, une balise canonique et une balise “noindex” permettent d’éviter la cannibalisation de vos pages de filtres et de tri.
#6. Optimiser votre e-commerce pour la recherche vocale et mobile
Près de 60% des recherches sont faites sur mobile et, en 2025, 50% des recherches Google seront vocales. Autant dire que si votre site marchand n'est pas optimisé pour le mobile et la voix, vous perdez en visibilité et en trafic.
Aussi, créez du contenu et repensez votre site, pour être adapté au mobile et à la recherche vocale :
- Tournez-vous vers les recherches longue traîne : les recherches vocales impliquent 20 mots en moyenne, contre 4 à 6 pour la recherche textuelle.
- Misez sur les contenus riches en bullets points : créez des pages FAQ qui répondent aux questions courantes
- Implémentez l’AMP (Accelerated Mobile Pages) : pour une expérience ultra-rapide sur mobile
#7. Mettre en place une stratégie de maillage interne efficace
Le maillage interne est une technique de liens entre vos différentes pages de la même thématique et améliore leur bonne indexation. C’est un peu la carte routière de votre site qui guide le véhicule Google. Un maillage interne optimisé pour l'e-commerce et le mobile, améliore votre positionnement sur Google et booste ainsi vos performances commerciales et marketing.
Que vous possédiez un gros site e-commerce ou bien un petit site marchand, le maillage interne peut être automatisé avec ces astuces :
- Liens "produits similaires" basés sur les catégories ou les tags
- Liens "souvent achetés ensemble" basés sur les données d'achat
- Breadcrumbs (fil d'Ariane) dynamiques
#8. Optimiser vos images pour le SEO e-commerce
Vos images et médias ont un impact de poids dans la décision d’achats de vos clients. Des images de mauvaises qualités ou encore qui prennent trop de temps à charger, nuisent votre SEO et à vos ventes. Aussi, optimisez vos médias pour qu’ils soient SEO friendly :
- Compressez vos images avec des outils comme TinyPNG
- Nommez vos fichiers de manière descriptive
- Utilisez des attributs alt text pertinents qui décrivent l'image et incluent des mots-clés naturellement
Avec ces 8 astuces, vous avez maintenant toutes les cartes en main pour booster le SEO technique de votre site e-commerce.
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