Comment s'adapter à l'évolution constante de l'algorithme Google ?

May 2, 2024

Algorithme Google : comment l'intégrer et s'y adapter ?

Bien s’adapter aux algorithmes Google : guide complet pour rester visible en ligne

Comprendre l'Algorithme Google

Avec plus de 6 milliards de sites hébergés et indexés sur Google, il devient vite facile de se perdre et se noyer dans la masse pour les utilisateurs. Le risque de tomber sur un contenu de mauvaise qualité lorsqu’on effectue une recherche est alors très élevée.

Afin de nettoyer cette base, classer les pages web et surtout, améliorer les réponses apportées aux utilisateurs, Google a mis en place un algorithme. Ce dernier correspond à un ensemble complexe de processus et de règles comme : le contenu, la structure ou encore la vitesse d’affichage, pour « noter » et classer les différents sites. Cela est similaire aux systèmes de notations scolaires, classant les élèves de celui qui a la meilleure note à la moins bonne.

Dans ce cas, Google est le maître d’école et les sites, ses élèves. Plus un site répond aux critères de l’algorithme Google, plus il est privilégié par le géant, et est donc positionné en top classement.

Quel est l’objectif de l’algorithme Google ?

L'objectif principal de cet algorithme est de fournir aux internautes les résultats les plus pertinents et de haute qualité, en réponse à leurs multiples requêtes. Dans une démarche constante d’amélioration de l’expérience utilisateur et, pour fournir un contenu toujours plus sûr et fiable, Google procède à de nombreux changements de son algorithme.

Ces changements, appelés donc mises à jour, permettent d’améliorer et peaufiner l’algorithme Google. Ces mises à jour sont également effectuées pour lutter contre les pratiques de référencement naturel abusives, non appréciées par Google, et visant à manipuler les classements. Parmi elles, on retrouve le contenu de mauvaise qualité, le bourrage de mots-clés ou encore le cloaking (afficher un contenu auprès de Google, mais qui soit différent auprès de l’utilisateur).

Certaines mises à jour sont mineures, ayant peu d’impact sur le référencement naturel des sites, tandis que d’autres, majeures, ont un impact négatif ou positif sur le classement des sites web.

Tour d’horizon des mises à jour historiques de l’algorithme Google

Parmi les algorithmes et mises à jour majeurs historiques de Google, nous retrouvons :

Le Page Rank : cet algorithme est utilisé pour évaluer la pertinence et l'importance d'une page Web en fonction de la quantité et de la qualité des liens qui pointent vers elle. Bien que non mis à jour depuis 2013, il reste un élément clé de l'algorithme Google, en favorisant dans son classement, les pages avec des liens externes de qualité.
Le RankBrain : algorithme d'intelligence artificielle de Google, améliore la compréhension des requêtes pour structurer les résultats de recherche de manière pertinente. Lancé en 2015, il interprète les recherches complexes et adapte les résultats en fonction du comportement des utilisateurs pour améliorer leur expérience de recherche.
Google Bert : cet algorithme de traitement du langage naturel, développé en 2019, a pour objectif d’améliorer la compréhension des requêtes en analysant le contexte des mots pour offrir des résultats de recherche plus précis et pertinents. Il impacte de façon positive les réponses aux questions complexes et aux requêtes conversationnelles.
Google Panda : Lancé en février 2011, cet algorithme évalue la qualité des contenus numérique, avec pour mission de lutter contre le spam, le contenu dupliqué et les articles mal rédigés. Il favorise ainsi les contenus uniques et pertinents pour les utilisateurs.
Google Penguin : Lancé en avril 2012, cet outil est un filtre de l'algorithme de Google. Il a pour but de combattre les pratiques de référencement frauduleuses comme le netlinking abusif. Il cible les sites utilisant des techniques telles que la sur-optimisation du netlinking pour assainir les résultats de recherche et améliorer leur pertinence pour les utilisateurs.
Core Updates : Les Core Updates de Google sont des mises à jour majeures de l'algorithme de classement des sites web. Ils impactent la visibilité de ces derniers dans les résultats de recherche en visant à améliorer l'expérience utilisateur. Contrairement aux mises à jour spécifiques comme Google Panda ou Penguin, les Core Updates touchent divers domaines et nécessitent une adaptation stratégique pour maintenir la visibilité en ligne.

On note que l’ensemble de ces algorithmes ont pour objectif commun l’amélioration de l’expérience utilisateur en jugeant la qualité et la fiabilité du contenu des sites. Il est donc primordial pour les sites web de respecter les critères et facteurs de référencement définis par ces algorithmes pour maintenir ou améliorer leur positionnement dans les résultats de recherche.

Maintenir une veille constante de l’actualité des algorithmes Google

Pour les marketeurs et experts du digital, il est primordial de rester en veille et à jour sur les algorithmes de Google. Ces derniers étant déterminants dans le classement des sites web, la veille permet aux entreprises et organisations de maintenir une stratégie de marketing digital efficace et performante. La veille digitale et la mise à jour selon les différents algorithmes permet de :

Maintenir la pertinence et le positionnement des sites : En comprenant et surtout, en anticipant les changements induits par les mises à jour des algorithmes de Google, les experts du digital peuvent ajuster leurs stratégies en conséquence. De ce fait, ils s'assurent que leur contenu reste pertinent et répond bien aux critères de classement requis.
Optimiser la visibilité et le trafic organique : En suivant et en ajustant leurs techniques pour répondre aux évolutions des algorithmes Google, les consultants et spécialistes SEO peuvent anticiper les changements induits dans le référencement naturel. En adaptant alors leurs pratiques SEO, ils maintiennent ou améliorent leur positionnement de leur site web dans les résultats de recherche.
Améliorer l'expérience utilisateur : Les mises à jour des algorithmes de Google ont pour objectif final commun d’améliorer l’expérience utilisateur via la pertinence des résultats de recherche. En restant informés, les experts du digital marketing peuvent ajuster leurs stratégies pour offrir un contenu plus pertinent et une navigation plus fluide sur leur support. L’ensemble de ces ajustements et optimisations tend alors à une amélioration de l’expérience utilisateur et donc, a plus de satisfaction de ces derniers.
Suivre les tendances du marché : En étant à jour sur les algorithmes de Google, les marketeurs peuvent également suivre les tendances du marché et s'adapter aux nouvelles exigences en matière de référencement et de marketing digital. En anticipant ainsi sur les changements et en innovant constamment, les entreprises peuvent optimiser leur visibilité digitale et augmenter la satisfaction client. Via une démarche agile et une adaptation continue de leurs stratégies marketing, les marques et entreprises sont en mesure de maintenir leur compétitivité dans un environnement numérique en constante évolution.

Optimiser le contenu pour répondre aux algorithmes Google

Les requêtes évoluant sans cesse et devenant de plus en plus conversationnelles, Google prend en compte ce critère de comportement utilisateur et s’adapte à lui pour lui fournir les réponses appropriées à ses besoins. Aussi, il est tout naturel que la qualité du contenu soit un critère de poids dans l’analyse des algorithmes, influant sur le classement des pages et des sites web.

EWM vous donne quelques conseils pour créer du contenu de qualité qui soit conforme aux exigences de Google :

Cibler et répondre aux requêtes utilisateurs : Est-ce que mon contenu répond à cette recherche ? Apporte-t-il les solutions attendues par l’internaute ? Autant de questions à vous poser avant de rédiger du contenu, pour identifier et évaluer sa pertinence.
Ergonomie et attrait du contenu : le design et l’ergonomie web étant pris en compte par Google, ils sont essentiels à la satisfaction utilisateur. Veillez donc à ce que votre site soit simple, esthétique, convivial et facile à naviguer.
Orthographe, grammaire et fiabilité du contenu : Veillez à soigner l'orthographe, la grammaire, la ponctuation et le style des phrases dans chacun de vos contenus. Offrez un contenu fiable avec une qualité rédactionnelle optimale et pertinente afin de rendre agréable la lecture de vos contenus.
Éviter le contenu de mauvaise qualité : Par contenu de mauvaise qualité, on entend le contenu dupliqué, les articles mal rédigés, manquants de structure ou encore les articles spammés (bourrage de mots-clés et sur-ancrages). Ces derniers sont vite repérés par Google et les pénalisent, nuisant ainsi à votre référencement naturel.
Offrir des contenus fiables et sécurisés, qui protègent l’intégrité des utilisateurs : lancé en 2014, le critère EAT de Google s’est doté d’un deuxième E en 2022, qui prend en compte l’expérience dans sa mesure. L’acronyme et critère de poids, E-E-A-T signifiant Experience, Expertise, Authoritativeness, et Trustworthiness, implique désormais aux référenceurs et marketeurs de créer du contenu sécurisé, fiable et authentique à leur audience.

Avec ces conseils, vous optimisez vos chances de créer un contenu de haute qualité qui répond aux critères de Google. De cette façon, vous améliorerez votre référencement naturel et votre visibilité digitale, tout en offrant une expérience utilisateur optimale.

Comment adapter les stratégies SEO face aux mises à jour des algorithmes Google ?

On ne le répètera jamais assez, pour anticiper et faire face aux changements, il convient de faire preuve d’agilité marketing. En étant pro-actif et réactif et, en étant constamment en veille sur les dernières tendances digitales, on est en mesure d’adapter ses différentes stratégies marketing et SEO.

S’informer et surveiller de manière continue : Restez à l'affût des mises à jour de l'algorithme de Google et des tendances SEO pour mieux comprendre les changements et ajuster vos stratégies en conséquence.
Analyser vos données : Google Search Console, GA4… Utilisez les ressources et outils d'analyse que vous avez à disposition pour suivre les performances de votre site, identifier les fluctuations de trafic et comprendre l'impact des mises à jour sur votre référencement.
Faire preuve d’agilité : En effet, soyez prêt à réagir aux changements. En ajustant votre rapidement vos contenus, mots-clés et pratiques SEO, vous serez en phase avec les exigences de l'algorithme.
Tester et optimiser. Encore et toujours : Votre site est-il lent ? Vos pages se chargent-elles correctement ? Votre contenu répond-il aux requêtes des internautes ? Challengez constamment vos stratégies SEO afin de toujours proposer un site et un contenu optimal qui satisfera votre audience.

Avec ces quelques conseils simples et pratiques, vous serez en mesure d’adapter efficacement et de façon constante vos stratégies SEO face aux évolutions de l’algorithme Google.

Vérifier l’impact des mises à jour Google via les outils d’analyses et de suivi

La donnée étant reine en 2024, l’ensemble de vos stratégies marketing sont influencées par son analyse pour optimiser l’efficience de vos campagnes. Aussi, quelques outils sont utiles afin de vérifier l’impact et détecter les éventuels changements post mises à jour Google :

Google Search Console : Essentielle pour suivre la portée et l’efficacité de vos actions SEO, la GSC est un outil gratuit qui permet d’identifier les problèmes sur votre site. Il vous permet également de connaître les expressions-clé et les pages qui référencent le mieux votre site. Cet outil vous fournit donc des indicateurs précieux sur la performance de votre site vous permettant de corriger les potentielles erreurs.
PageSpeedInsight : Proposé par Google, cet outil gratuit vous permet d’évaluer la performance technique et ergonomique de votre site. Sur PC ou mobile, l’outil PageSpeedInsight vous fournit des métriques pour améliorer les faiblesses détectées sur votre site et ainsi, obtenir un meilleur score auprès de Google.
GA4 : Anciennement Google Analytics, cet outil gratuit vous permet de surveiller et analyser les performances de vos différents canaux sur votre site web. Données de trafic, temps de visite moyen, taux de conversion, GA4 vous fournit une multitude de données qualitatives et quantitatives vous permettant de mesurer la santé et performance de votre site.
Detailed SEO : Cette extension offerte par Google Chrome permet une analyse rapide des principaux indicateurs SEO de votre page. Présence ou non d’une balise Titre, balisage éditorial de la page, nombre de mots, images avec ou sans attribut ALT… L’ensemble des indicateurs de base SEO on-page sont affichés avec cette extension. Il existe d’autres extensions similaires comme OnCrawl et Woorank.

Ces outils d’analyses de vos différentes données de trafic vous indiquent ainsi les différents ajustements à avoir dans vos stratégies marketing. Grâce à eux, vous serez en mesure de suivre efficacement l’évolution de votre site web et d’adapter vos stratégies SEO en conséquence pour maintenir le positionnement de votre site.

Vous avez besoin de renforcer votre stratégie SEO ou bien d’améliorer votre classement et votre visibilité digitale ? Contactez-nous. Nos experts du SEO vous accompagnent tout au long de votre projet.