Décryptage SEO : les métriques secrètes de Google pour classer votre site !
Décryptage SEO : les métriques secrètes de Google pour classer votre site !
Prêts à percer les secrets des algorithmes de Google ?
Supposons que Google soit comme une caverne aux trésors, et que votre objectif est de trouver chaque trésor digital pour propulser votre site web. Comprendre les différents critères et métriques imposés par Google pour optimiser votre positionnement revient à obtenir le GPS du référencement naturel !
Métriques SEO On-Page, métriques SEO Off-Page ou encore métriques UX/UI… Nous allons détailler et comprendre l’importance de chacune des métriques pour booster votre visibilité digitale en 2024.
Prêt à connaître tous les secrets et astuces pour propulser votre site en 1 ère pages de résultats des SERPs ?
Les métriques SEO On-Page scrutées par Google
Un contenu de qualité : le ROI du SEO
Pertinence et exhaustivité
Google est un fin gourmet du contenu. Notamment depuis sa mise à jour EEAT, ou il place le contenu en première place du podium comme critère de classement des pages web. Créer du contenu qui répond non seulement à la question initiale de l'utilisateur, mais qui anticipe aussi ses prochaines interrogations. C'est ça, l'exhaustivité qui fait briller les yeux de Google !
Notre conseil : Utilisez la technique du "skyscraper content" qui est une tactique marketing très pertinente pour créer du contenu de très haute qualité :
- Identifiez un sujet populaire dans votre niche, qui suscite de l’intérêt chez les internautes et génère du trafic.
- Analysez le nombre de concurrents qui se positionnent sur ce sujet et analysez leur contenu. Ce sont ces contenus riches qui votre être votre base inspirante “skyscraper content”
- Créez du contenu encore meilleur qui dépasse celui de vos concurrents. Votre objectif est de créer un contenu qui surpasse de loin les contenus existants en termes de profondeur, de précision, de mise en forme, de visuels, etc. Votre contenu doit être encore plus complet, plus à jour, plus utile. L’internaute et Google adorent ça !
Fraîcheur et mise à jour régulière
Vous avez du contenu qui commence à se faire vieux ? Il est temps de le mettre à jour pour que Google le prenne en compte et vienne visiter vos pages web ! En effet, Google apprécie le contenu actuel et dans l’ère du temps.
Cette pratique est essentielle pour plusieurs raisons, tant pour les internautes que pour booster le référencement naturel (SEO) de votre site :
- Meilleure expérience utilisateur : Un contenu frais et pertinent permet de répondre aux besoins de l’internaute quant à ses différentes recherches. Des données actuelles améliorent l'expérience utilisateur. De plus, la mise à jour régulière de vos contenus vous permet de capter l’intérêt de votre audience et les inciter à revenir.
- Pertinence et expertise de votre entreprise : En adaptant et en mettant à jour votre contenu aux évolutions de votre secteur, vous démontrez votre expertise et votre connaissance du sujet. Cela rassure votre audience cible, et, vous envoyez des signaux positifs à Google lui indiquant que vous êtes digne de confiance.
- Meilleur classement dans les résultats de recherche : Google et les autres moteurs de recherche privilégient de récents contenus mis à jour. Plus vous actualisez votre contenu et en créez de nouveaux qui soient frais et tendances, plus vous augmentez vos chances d'apparaître en première page des résultats de recherche.
Notre conseil : Mettez à jour les statistiques et données, optimisez et intégrez de nouveaux mots-clés. Faites un check-up et améliorez la structure de votre contenu. Corrigez également les erreurs éventuelles pour une fraîcheur immédiate.
La vitesse de chargement de vos pages
Dans le monde du SEO, la vitesse est reine. Aussi, chaque milliseconde compte pour que votre site soit considéré comme performant par Google et ses pairs.
Une bonne Web Perf d’après Google, implique que les pages de votre site se chargent en moins de 3 secondes. Au-delà de ce temps, le taux de rebond augmente de 73% et votre visiteur quitte très vite votre site.
Notre conseil : Optimisez vos images, mettez en cache vos pages. Réduisez et supprimez éventuellement vos ressources HTML, CSS et JS non utilisées, et voyez votre classement décoller !
Une expérience mobile agréable
Avec plus de 50% du trafic web sur mobile, Google a adopté une approche "mobile-first". C'est-à-dire que chaque site recensé sur sa toile, se doit impérativement d’être adapté pour les Smartphones. Aussi, veillez à ce que l’ensemble des éléments présents sur vos pages web soient bien visibles et cliquables sur mobile et que la navigation soit relativement fluide.
Notre conseil : Testez si votre site web est bien responsive design et adapté au mobile. Naviguez sur votre site via votre smartphone. Effectuez un audit UX/UI pour détecter et corriger les éventuelles erreurs.
Un site web bien structuré et bien conçu
Google adore les sites bien structurés. Pourquoi ? Tout simplement parce qu'un site bien organisé est plus facile à comprendre pour ses algorithmes. Et quand Google comprend votre site, il peut mieux répondre aux requêtes de ses utilisateurs.
Un site web propre et bien présenté, est le secret pour que Google (et vos visiteurs) se sentent comme chez eux. Grâce à cela, les robots de Google sont mieux capables d’analyser votre contenu en le crawlant. En parallèle, cela améliore l’expérience utilisateur qui donc va passer plus de temps sur votre site, ce qui va faire baisser le taux de rebond. Enfin, une bonne structure va créer à la fois un sentiment de satisfaction chez votre audience, ce qui envoie des signaux positifs à Google qui va améliorer votre classement.
Aussi, du menu de navigation au paiement, en passant par les fonctionnalités de recherches, les fiches produits et les éléments graphiques, votre site web doit être bien pensé.
Il doit à la fois être design et élégant, tout en étant agréable à l’utilisation, et faciliter les étapes d’achat online.
Notre conseil : Votre site web doit être conçu comme un véritable guide pour vos visiteurs. Une hiérarchie claire, des menus de navigation intuitifs, des URLs explicites, et des métadonnées optimisées seront la clé du succès.
Les métriques SEO Off-Page scrutés à la loupe par Google
Les backlinks et leur qualité
Les backlinks sont des liens issus d’autres sites, qui pointent vers le vôtre. Ils sont comme des votes de confiance dans l'univers du web. Pour simplifier, un backlink, c'est un peu comme une recommandation en ligne.
Imaginons ; vous avez une très belle boutique dont vous êtes fier. Pour la faire connaître, vous en parlez à vos amis qui, à leur tour, en parleront à leurs amis. Chaque fois qu'un ami mentionne votre boutique en la recommandant, c'est comme s'il vous faisait de la publicité.
Dans le monde du web, c'est pareil :
- Votre boutique, c'est votre site web.
- Vos amis, ce sont d'autres sites web.
- Quand un autre site fait un lien vers votre site, c'est un backlink.
Pour les moteurs de recherche comme Google, un backlink, c'est un peu comme un vote de confiance. Plus vous avez des backlinks de qualité, plus Google pense que votre site est intéressant et pertinent, et plus il le classera en haut des résultats de recherche. Mais attention, tous les votes ne se valent pas ! Un seul backlink d'un site autoritaire peut valoir plus que des centaines de liens de sites obscurs.
Notre conseil : Visez les backlinks de sites pertinents dans votre niche. Annuaires, blogs, forums, sites complémentaires ou partenaires, affiliés, plateforme d’agrégateurs d’avis… Épluchez tous les sites potentiellement pertinents pour booster votre visibilité et votre popularité sur le web.
Les mentions de marque, quand parler de vous booste votre SEO
Les mentions de marque, c'est comme le bouche-à-oreille du web. Même sans lien, quand on parle de vous, Google tend l'oreille.
Plus votre marque est mentionnée positivement, plus Google vous considère comme une référence dans votre domaine. Ces mentions de marque peuvent apparaître sur votre propre site web au travers d’avis de vos clients, sur les réseaux sociaux, sur des sites tiers, des forums ou encore des plateformes de messageries.
Notre conseil : Créez du contenu tellement bon qu'on ne peut s'empêcher d'en parler. Infographies virales, études exclusives, outils gratuits... Soyez la source que tout le monde cite !
Les réseaux sociaux comme métrique SEO Off-page
Bien que Google affirme ne pas utiliser directement les signaux sociaux pour le classement, ne sous-estimez pas leur pouvoir ! Un contenu viral sur les réseaux sociaux attire naturellement des backlinks et des mentions. Ce qui va indirectement améliorer votre SEO :
- Un contenu viral génère des backlinks de la part d’autres sites web
- Une forte présence sur les réseaux sociaux booste votre notoriété de marque. Cela influe également sur le taux de clic vers votre site web lors de recherches effectuées par l’internaute sur le web, en l’augmentant.
- Les réseaux sociaux augmentent le trafic directement sur votre site web, sans intermédiaire. Plus vous avez de visiteurs, plus Google aura tendance à mieux vous positionner.
- Les partages sur les réseaux sociaux montrent à Google que votre contenu est frais et pertinent.
Imaginons que vous ayez écrit un article de blog sur les dernières tendances en matière de décoration intérieure. Vous le partagez sur Pinterest. Si votre article plaît, il sera épinglé de nombreuses fois sur ce réseau social. Les utilisateurs de Pinterest pourront cliquer sur votre image pour accéder à votre article, générant ainsi du trafic vers votre site. Si certains de ces utilisateurs trouvent votre contenu particulièrement intéressant, ils pourront le partager à leur tour, créant ainsi une boucle vertueuse.
Notre conseil : Intégrez les réseaux sociaux dans votre stratégie de contenu. Un post viral peut déclencher une avalanche de backlinks naturels !
Les métriques comportementales qui sont prises en compte par Google
Le taux de rebond comme indicateur de l'intérêt des utilisateurs
Le taux de rebond, c'est le pourcentage de visiteurs qui quittent votre site après avoir consulté une seule page. Un taux de rebond élevé, c'est comme si vos visiteurs fuyaient votre site. Cela signifie que votre contenu ne parvient pas à capter votre audience. Google interprète cela comme un signal que votre contenu ne répond pas aux attentes des utilisateurs. C’est un signal négatif qui nuit à votre classement dans les résultats de recherches.
De nombreux facteurs influencent le taux de rebond :
- Contenu peu pertinent : Votre contenu ne répond pas à la requête de l'utilisateur.
- Mauvaise expérience utilisateur : Votre site est lent, difficile à naviguer ou contient des erreurs.
- Publicité intrusive : Les publicités sont trop nombreuses ou mal placées.
Notre conseil : Accrochez vos visiteurs dès les premières secondes avec un contenu captivant et une navigation intuitive. Pensez à une introduction percutante qui donne envie d'en savoir plus !
Le temps passé sur le site, un indicateur qualité
Plus vos visiteurs restent longtemps sur votre site, plus Google considère que votre contenu est de qualité. C'est comme si vos visiteurs disaient à Google : "Ce site est tellement intéressant que je ne peux plus le quitter !"
Plusieurs facteurs peuvent inciter les utilisateurs à passer plus de temps sur votre site comme :
- Un contenu de qualité : Des articles bien écrits, informatifs et originaux.
- Une bonne structure : Une navigation fluide et intuitive.
- Une mise en page agréable : Un design soigné, une bonne typographie grâce à un design UX/UI performant.
Prenons l’exemple d’un blog de cuisine qui propose des recettes détaillées, avec des photos appétissantes et des conseils pratiques. Ce dernier met toutes les chances de son côté pour retenir ses visiteurs. La navigation ainsi que la présentation des éléments du blog sont si bien présentés et captent le visiteur qui passe plus de temps pour découvrir les autres pages du blog.
Notre conseil : Créez du contenu intéressant pour votre audience en vous basant sur une analyse comportementale. Illustrez vos pages web avec des éléments graphiques et visuels. Proposez aussi du contenu interactif comme des quiz, des sondages ou encore des vidéos. Plus vos visiteurs interagissent, plus ils restent longtemps !
Le taux de clics (CTR) dans les SERP, votre vitrine dans les résultats
Le CTR, c'est le pourcentage de personnes qui cliquent sur un lien de votre site web lorsqu'il apparaît dans les résultats de recherche Google (ou d'un autre moteur de recherche).
Pour simplifier, imaginez que votre site web est une boutique dans une rue très passante. Le CTR, c'est le pourcentage de personnes qui passent devant votre boutique et qui décident d'entrer. Si 100 personnes voient votre site dans les résultats de recherche et que 10 personnes cliquent, votre CTR est de 10%.
Google observe de près le comportement des internautes. Si votre site attire beaucoup de clics, Google en conclura que votre contenu est pertinent et répond aux attentes des utilisateurs. De ce fait, il améliorera votre positionnement dans les résultats de recherche. Un CTR élevé dans les résultats de recherche, c'est comme avoir l'enseigne la plus attirante de la rue commerçante. Google récompense les sites qui attirent naturellement les clics, même s'ils ne sont pas en première position.
Notre conseil : Pour booster votre CTR et améliorer ainsi votre classement, utilisez des titres accrocheurs ainsi que des méta-descriptions alléchantes, qui donnent envie de vous découvrir. Optimisez aussi vos Rich snippets en optimisant votre balisage schema.org pour mettre en valeur vos résultats avec des étoiles, des images ou des prix.
Les métriques E-E-A-T : expertise, experience, autorité et fiabilité
Qu’est-ce que l’EEAT ?
E-E-A-T est un acronyme qui signifie :
- Expertise : Le niveau de connaissance et de compétence de l'auteur ou de l'organisation qui produit le contenu.
- Experience : L'expérience pratique de l'auteur dans le domaine abordé.
- Authority : L'autorité de l'auteur ou du site web dans son domaine. C'est la reconnaissance et la crédibilité acquises au fil du temps.
- Trustworthiness : La fiabilité et la crédibilité du contenu. Est-ce que les informations sont exactes, vérifiables et objectives ?
L’importance du EEAT dans l’analyse web de Google
Cette métrique a un poids non négligeable dans l’analyse de classement des pages web par Google. En effet, il utilise l'E-E-A-T pour évaluer la qualité des résultats de recherche et ainsi proposer aux utilisateurs les contenus les plus pertinents et fiables. Plus un contenu est perçu comme étant de haute qualité sur les critères E-E-A-T, plus il a de chances d'être bien positionné dans les résultats de recherche.
Qualité rédactionnelle, fiabilité du contenu, offre de valeur, présentation et forme du contenu…Vous l’aurez compris, Google analyse de nombreux points qualitatifs et quantitatifs pour “noter” votre EEAT.
Notre conseil : Pour améliorer votre score EEAT, citez l’auteur de vos contenus. Créer du contenu riche pour votre audience et soignez sa présentation. Partagez vos contenus sur les autres canaux digitaux pour obtenir des backlinks et nourrir les mentions de votre marque.
Les métriques émergentes : le futur du SEO
La recherche vocale : le nouveau mode de requête des internautes
Vous vous êtes déjà surpris à poser une question à votre smartphone ? Vous n'êtes pas seul ! La recherche vocale est en plein essor, grâce à des assistants virtuels comme Siri, Alexa et Google Assistant. Cette nouvelle façon de chercher de l'information bouleverse les habitudes des internautes et a un impact direct sur le SEO.
Adaptez votre contenu pour répondre aux requêtes conversationnelles en utilisant un langage naturel et en répondant directement aux questions fréquemment posées par votre audience.
Prenons l’exemple d’un magasin de chaussures : vous pouvez optimiser votre contenu pour des requêtes comme "Où trouver des chaussures de randonnée près de chez moi ?" ou "Quelles sont les meilleures marques de chaussures de running ?". Pour répondre à ces requêtes, vous pouvez créer des pages spécifiques sur votre site web, en utilisant un langage naturel et en mettant en avant votre localisation.
Pourquoi la recherche vocale est-elle importante pour votre SEO ?
- Des requêtes plus longues et naturelles : Les requêtes vocales sont généralement plus longues et formulées comme des questions. Il faut donc adapter votre contenu pour répondre à ce nouveau type de requête.
- Un focus sur les résultats locaux : La recherche vocale est souvent liée à la localisation. Si vous avez une entreprise locale, il est essentiel d'optimiser votre contenu pour la recherche vocale locale.
- Des résultats directs : Les assistants vocaux privilégient les résultats directs et concis. Il faut donc aller droit au but dans votre contenu.
Notre conseil : Écrivez comme si vous parliez à un collaborateur, donc utilisez un langage naturel. Anticipez les questions de vos internautes et utilisez des mots-clés longues traînes ainsi que des questions.
L’intention de recherche : évaluez le contexte et besoins de votre audience
Parce que les tendances de consommation évoluent et que les besoins de votre audience ne sont pas tous exactement similaires, il est important de comprendre l'intention derrière chaque requête. Grâce à cela, vous serez en mesure d’offrir du bon contenu au bon moment.
Il faut savoir que Google cherche à offrir les meilleures réponses possibles aux requêtes de ses utilisateurs dans le but d’améliorer constamment l’expérience utilisateur. Pour cela, il analyse l'intention derrière chaque recherche. Imaginez que vous cherchiez une recette de gâteau au chocolat. Vous tapez "meilleure recette gâteau chocolat" dans Google. Ce que vous cherchez, c'est une recette détaillée, étape par étape. C'est ce qu'on appelle l'intention de recherche.
Analysez les intentions de recherche (informationnelle, transactionnelle, navigationnelle) pour aligner votre contenu avec ce que recherchent réellement vos utilisateurs.
Il existe principalement 3 types d'intention de recherche :
- Informationnelle : L'utilisateur cherche à en savoir plus sur un sujet (ex : "Qu'est-ce que le SEO ?").
- Transactionnelle : L'utilisateur cherche à acheter un produit ou un service (ex : "Acheter une paire de chaussures").
- Navigationnelle : L'utilisateur cherche à se rendre sur un site web spécifique (ex : "Facebook").
Notre conseil : Utilisez des outils d'analyse comme Google Search Console ou SEMrush pour obtenir des insights sur les intentions de recherches de votre audience. Créez ensuite du contenu ciblé qui va apporter une réponse à chaque type de requête.
Core Web Vitals : les nouveaux standards de performance
Vous êtes-vous déjà retrouvé à quitter un site web qui mettait trop de temps à charger ? C'est une expérience frustrante que Google veut éviter à ses utilisateurs. Les Core Web Vitals sont là pour ça !
Les Core Web Vitals (ou signaux essentiels) sont des métriques qui mesurent l'expérience utilisateur sur votre site web. Ils se concentrent sur trois aspects clés :
- La Largest Contentful Paint (LCP) : Le temps mis par le contenu principal de la page à afficher.
- Le First Input Delay (FID) : Le temps que met la page à répondre à l'interaction de l'utilisateur.
- Le Cumulative Layout Shift (CLS) : La stabilité visuelle de la page.
Pourquoi les Core Web Vitals sont-ils importants pour le SEO ?
Google considère que la vitesse et l'expérience utilisateur sont des facteurs de classement de plus en plus importants. En optimisant vos Core Web Vitals, vous améliorez votre positionnement dans les résultats de recherche et fidélisez vos visiteurs.
Les Core Web Vitals sont des indicateurs clés qui mesurent la performance technique de votre site, notamment la vitesse de chargement, l'interactivité et la stabilité visuelle. Optimisez ces aspects pour offrir une expérience utilisateur fluide et améliorer votre classement SEO.
Notre conseil : Optimisez vos images et compressez les ressources et codes non utilisés. Choisissez un hébergeur performant qui vous offre un site rapide et sécurisé.
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