SEA : Créez votre campagne Google Ads step by step

SEA : Créez votre campagne Google Ads step by step

Qu’est-ce qu’une campagne Google Ads ?

Inclue dans les stratégies de référencement payant, une campagne Google Ads est un ensemble d'annonces publicitaires en ligne que vous créez et gérez via la plateforme Google Ads. Ces annonces sont conçues pour apparaître dans les résultats de recherche Google, sur le réseau Display de Google (sites partenaires), ou encore sur YouTube. 

L'objectif principal d'une campagne Google Ads est de vous permettre d'atteindre votre public cible au moment précis où il effectue une recherche en lien avec vos produits ou services.

Ainsi, une campagne Google Ads présente de nombreux avantages pour votre business :

• Atteindre des clients potentiels qui recherchent activement des produits ou services similaires aux vôtres
• Cibler des personnes recherchant des termes spécifiques
• Permettre à votre entreprise d'apparaître dans les résultats de recherche lorsque les clients potentiels en ont le plus besoin
• Générer du trafic vers votre site web
• Augmenter la notoriété de votre marque

Dans ce guide, nous vous expliquons, étape par étape, comment créer une campagne Google Ads qui soit optimale et performante pour votre business en ligne. 

Les étapes de création d’une campagne Google Ads performante

Étape 1 : Créez un compte Google Ads

La première étape pour créer une campagne Google Ads consiste à créer un compte Google Ads.

Vous avez déjà un compte Google (comme un compte Gmail par exemple) ? Alors, utilisez-le pour vous inscrire à Google Ads. Si vous ne possédez pas encore de compte Gmail, alors vous devrez créer un nouveau compte Google. Voici comment procéder :

1. Accédez à ads.google.com et cliquez sur « Commencer maintenant ».
2. Connectez-vous avec votre compte Google existant ou créez-en un nouveau.
3. Suivez les instructions pour terminer la configuration initiale. Par exemple, choisissez votre fuseau horaire et votre devise.

Une fois votre compte créé, vous êtes prêt à créer votre première campagne !

Étape 2 : Définissez les objectifs de votre campagne

Comme toute campagne et stratégie marketing, il faut définir des objectifs pour mieux mesurer la performance de vos campagnes Google Ads. 

Google Ads propose un certain nombre d'objectifs de campagne en fonction de ce que vous souhaitez atteindre.

Les objectifs courants incluent :

• Trafic du site web : Augmenter le nombre de visiteurs sur votre site web.
• Visites en magasin et promotions locales : Encourager les gens à visiter votre magasin physique.
• Notoriété de la marque : Accroître la visibilité de votre marque.
• Leads et ventes : Capturer des leads ou réaliser des ventes directes via des annonces.

En sélectionnant un objectif, vous aidez Google à suggérer des paramètres adaptés pour atteindre le résultat souhaité.

Maintenant que vous avez choisi un objectif, cliquez sur « Continuer » pour passer à l'étape suivante.

Étape 3 : Choisissez le type de campagne

Google Ads propose différents types de campagnes en fonction de l'endroit où vous souhaitez que vos annonces apparaissent.

Voici quelques-unes des principales options :

• Campagne de recherche : Diffuser des annonces dans les résultats de recherche Google lorsque les internautes recherchent des mots-clés spécifiques liés à votre entreprise. Les annonces textuelles sont généralement utilisées pour les campagnes de recherche.
• Campagne display : Placer des annonces sur le Réseau Display de Google, qui comprend des millions de sites web et d'applications. Les campagnes display sont souvent utilisées pour la notoriété de la marque.
• Campagne vidéo : Utiliser des annonces vidéo sur YouTube pour toucher et engager votre audience.
• Campagne Shopping : Promouvoir les produits de votre boutique en ligne directement dans les résultats Shopping de Google.

Pour ce guide, nous allons nous concentrer sur la création d'une Campagne de recherche pour générer du trafic sur le site web.

Étape 4 : Définissez votre zone de ciblage

Il est essentiel de cibler la bonne zone géographique. Cela garantira que vos annonces atteignent les personnes qui effectuent des recherches dans les zones que vous desservez. Vous pouvez cibler des pays, des villes ou encore un certain rayon géographique autour d'un emplacement particulier.

Voici comment définir votre zone de ciblage :

1. Accédez aux Paramètres de la campagne.
2. Sous Emplacements, choisissez la zone géographique que vous souhaitez que vos annonces atteignent. Vous pouvez être précis, comme cibler une ville, ou plus large, comme cibler un pays entier.
3. Si vous opérez localement, vous pouvez définir un rayon autour de l'emplacement de votre entreprise, comme « dans un rayon de 10 km de [nom de la ville] ».

Le choix de la bonne zone de ciblage permet de s'assurer que vos annonces sont diffusées auprès des personnes les plus susceptibles de bénéficier de votre entreprise.

Étape 5 : Définissez un budget quotidien et une stratégie d'enchères

Ensuite, vous devrez définir un budget quotidien. Il s'agit du montant maximum que vous êtes prêt à dépenser par jour pour vos annonces. Choisissez un montant qui vous convient en fonction de votre budget marketing global.

Dans les Paramètres du budget, définissez votre Budget quotidien.

Puis choisissez une Stratégie d'enchères. Google Ads propose plusieurs options d'enchères. Si vous débutez, vous pouvez sélectionner une Stratégie d'enchères automatisée. Cela permet à Google d'ajuster automatiquement les enchères pour maximiser les résultats en fonction de vos objectifs.

Avec l'enchère automatisée, Google gérera les enchères pour vous, en optimisant en fonction de facteurs tels que le volume de recherche, la concurrence et l'heure de la journée.

Étape 6 : Créez des groupes d'annonces et sélectionnez vos mots-clés

Les groupes d'annonces permettent d'organiser votre campagne en regroupant des annonces similaires et en ciblant des mots-clés spécifiques. Chaque groupe d'annonces doit se concentrer sur un ensemble de mots-clés liés pour augmenter la pertinence de vos annonces par rapport aux recherches des utilisateurs.

Voici comment créer un groupe d'annonces :

1. Sous Structure de la campagne, sélectionnez Groupes d'annonces.
2. Donnez à votre groupe d'annonces un nom descriptif, tel que « Chaussures de course » ou « Manteaux d'hiver ».
3. Choisissez des mots-clés liés à vos produits ou services. Les mots-clés sont les termes de recherche utilisés par les internautes pour trouver des informations, alors sélectionnez des termes qui correspondent étroitement à ce que votre public cible pourrait rechercher.

La sélection des bons mots-clés permettra à vos annonces d'apparaître devant les personnes qui recherchent des produits ou services similaires aux vôtres.

Étape 7 : Créez vos annonces

Ensuite, il est temps de créer le texte de l'annonce que les utilisateurs verront lorsqu'ils recherchent des mots-clés pertinents.

Une annonce textuelle Google comprend généralement un titre, une description et une URL.

Voici comment créer vos annonces :

1. Sous Créer vos annonces, sélectionnez Annonces textuelles.
2. Rédigez un titre accrocheur. Il doit attirer l'attention et inclure votre mot-clé principal. Vous disposez de trois titres, utilisez-les pour mettre en évidence les principales caractéristiques ou promotions.
3. Rédigez une courte description, mais informative qui explique ce que votre entreprise offre et pourquoi les clients devraient vous choisir.
4. Assurez-vous que l'URL renvoie à une page de destination pertinente sur votre site web.

Assurez-vous que le texte de votre annonce est clair, engageant et directement lié aux mots-clés que vous avez sélectionnés. Vous voulez que les utilisateurs soient sûrs qu'en cliquant sur votre annonce, ils accéderont à des informations qu'ils recherchent.

Étape 8 : Configurez vos extensions d'annonce

Les extensions d'annonce fournissent des informations supplémentaires qui peuvent augmenter la visibilité et l'attrait de votre annonce.

Les extensions d'annonce courantes incluent :

• Extensions de sitelink : Dirigez les utilisateurs vers des pages spécifiques de votre site web.
• Extensions d'appel : Ajoutez un numéro de téléphone pour que les utilisateurs puissent vous contacter directement.
• Extensions d'emplacement : Affichez l'adresse de votre entreprise.

Pour ajouter des extensions, accédez à Extensions d'annonce et choisissez le type d'extension souhaité.

L'utilisation d'extensions peut améliorer les performances de votre annonce en la rendant plus utile et informative pour les clients potentiels.

Étape 9 : Vérifiez et lancez votre campagne

Une fois que vous avez configuré votre campagne, vérifiez tous vos paramètres pour vous assurer que tout est en ordre. Parcourez attentivement tous les éléments, notamment les objectifs de votre campagne, le budget, les mots-clés, le texte de l'annonce et les extensions. Est-ce que tout est en accord avec vos objectifs ?

Vérifiez que votre budget quotidien est conforme à votre plan financier.

Vérifiez votre zone de ciblage pour vous assurer que vos annonces atteignent le bon public.

Confirmez votre stratégie d'enchères pour vous assurer que vos enchères sont configurées pour obtenir des résultats optimaux.

Lorsque vous êtes satisfait de tout, cliquez sur Enregistrer et continuer pour lancer votre campagne. Google examinera vos annonces pour s'assurer qu'elles respectent ses règles avant leur mise en ligne. Une fois approuvées, vos annonces commenceront à être diffusées auprès des personnes qui recherchent vos mots-clés ciblés.

Étape 10 : Surveillez et optimisez votre campagne Google Ads Search

Une fois lancée, il est crucial de surveiller les performances de votre campagne. Google Ads fournit des outils pour suivre des mesures telles que les clics, les impressions, les conversions et les coûts, afin que vous puissiez apporter les ajustements nécessaires.

• Ajustez les mots-clés : examinez régulièrement les performances des mots-clés et ajoutez de nouveaux termes pertinents ou excluez ceux qui ont de faibles performances.
• Affinez le texte des annonces : testez différentes variations de texte d'annonce pour voir laquelle offre les meilleurs résultats.
• Optimisez le budget : Si certains groupes d'annonces ou mots-clés obtiennent de bons résultats, envisagez potentiellement d'augmenter leur budget pour maximiser vos conversions et objectifs.

En surveillant et en optimisant continuellement, vous pouvez :

• Améliorer l'efficacité de votre campagne
• Maximiser votre retour sur investissement (ROI)
• Atteindre les objectifs de votre campagne

La création d'une campagne Google Ads peut sembler complexe au début, mais en suivant les étapes ci-dessus, vous pouvez créer une campagne qui cible efficacement les personnes recherchant des produits ou services similaires aux vôtres.

Google Ads offre un moyen puissant de vous aider à augmenter le nombre de visites en magasin, à promouvoir de nouveaux produits et à accroître la notoriété de votre marque. Cependant, il est important que votre campagne soit correctement exécutée et surveillée.

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