Faire de la pub sur Facebook

Faire de la pub sur Facebook

Les bases de la publicité sur Facebook

Si vous vous êtes connecté au moins une fois au célèbre réseau social, vous vous serez demandé comment faire de la publicité sur Facebook, c'est-à-dire comment faire en sorte de montrer votre contenu à des personnes potentiellement intéressées ou pousser les utilisateurs vers une certaine action par le biais de messages payants.

Bien entendu, pour utiliser les outils de publicité sur Facebook, vous devez avoir déjà créé votre propre page professionnelle sur la plateforme (ce que je vous recommande de faire quand même). Une fois que votre compte professionnel est prêt, la tâche à accomplir peut se résumer aux trois points suivants :

    . Établir un budget journalier (qui n'est jamais dépassé)

    . Mettre en place la campagne, comme nous le verrons dans les paragraphes suivants

    . Analyser les résultats et optimiser en conséquence
 

Différences entre la publicité sur Facebook et sur Google ?

L'agence EWM de Genève maîtrise pleinement ces deux aspects de la publicité en ligne !

Pourquoi utiliser les outils publicitaires de Facebook plutôt que ceux de Google ?

 

Quelles sont les différences entre ces deux types de promotion en ligne ?

En simplifiant beaucoup, on peut dire que la publicité sur Google est utile pour intercepter les recherches dites explicites, c'est-à-dire les personnes qui recherchent votre produit ou service à ce moment-là. Il est naturel de penser que c'est la situation idéale, et c'est souvent le cas. Alors, quand devriez-vous utiliser la publicité sur Facebook ?

    Premièrement, lorsqu'il n'y a pas de recherches explicites pour vos produits ou services sur Google, ou qu'il n'y en a pas assez par rapport à vos objectifs de marketing
    Lorsque la concurrence sur Google est trop forte : comme le mécanisme de ces promotions est similaire à une vente aux enchères, si de nombreux (ou grands) concurrents investissent déjà dans les mêmes recherches explicites qui vous intéressent, il peut être plus pratique d'utiliser les publicités Facebook
    Bien sûr, un choix n'exclut pas l'autre ! Si vous disposez d'un budget très important ou si vous envisagez d'utiliser la publicité sur Facebook à d'autres fins (par exemple pour accroître la visibilité de votre marque), vous pouvez utiliser ces deux outils en toute sécurité

La première étape : choisir l'objectif de votre campagne Facebook

Comme pour toute autre activité de marketing, la publicité sur Facebook exige que vous commenciez par établir un objectif à atteindre.

Je me contenterai ici de résumer les objectifs principaux et les plus utilisés, à savoir :

    . Augmenter le nombre de visiteurs de votre page Facebook
    . Créer du trafic vers les pages de votre site web
    . Montrez votre contenu au plus grand nombre de personnes possible
    . Vendre des produits par l'intermédiaire de votre site de commerce électronique

Rappelez-vous que tout cela c'est la base ! Il y a une bien plus grosse expertise chez l'agence EWM de Genève !

Pour chacune de ces catégories de campagne, il y aura différents types de frais (par exemple, vous paierez pour chaque "comme" reçu, ou pour chaque clic sur le lien du poste, etc.), et le type d'annonce et de contenu que vous pouvez créer et montrer aux utilisateurs que vous sélectionnez.

Groupes d'annonces et définition d'un public cible

Dans chaque campagne publicitaire sur Facebook, il peut y avoir un nombre infini de groupes publicitaires. À ce niveau, vous pouvez définir les caractéristiques des personnes que vous voulez atteindre avec vos annonces et indiquer le budget quotidien que vous comptez investir pour chaque groupe (il peut même n'en avoir qu'un seul).

Enfin, dans chaque groupe d'annonces, vous trouverez les annonces réelles, c'est-à-dire les billets (ici aussi, il peut n'y en avoir qu'un seul, mais je vous recommande vivement d'en créer plusieurs, en essayant différents textes, images ou vidéos, afin de déterminer lesquels seront les plus performants) qui seront présentés aux utilisateurs avec les caractéristiques que vous avez identifiées.

Quels sont les critères de ciblage que vous pouvez utiliser ? Voici les principales :

    . Tranche d'âge
    . Genre
    . Situation géographique
    . Intérêts et habitudes de comportement
    . Autres facteurs : par exemple, l'état de la relation, le niveau d'éducation, le poste occupé, etc.

Éviter autant que possible le "bricolage

Facebook a constamment tendance à vous pousser à sponsoriser votre propre contenu qui reçoit un nombre élevé d'interactions. Mais attention : parrainer un poste existant n'est pas la même chose que créer une campagne publicitaire, mais une chose n'exclut pas l'autre. Le premier outil permet en effet d'augmenter facilement la portée d'un contenu qui a fait ses preuves et il n'est pas faux d'investir de petites sommes d'argent dans ce sens.

La création d'une véritable campagne professionnelle, d'autre part, vous permet de viser des objectifs de marketing beaucoup plus importants, comme vous pourriez le savoir de manière très simplifiée en lisant cet article. Donc, si vous ne voulez pas gaspiller votre budget en faisant des erreurs dans le cadre et dans les choix à faire à ce stade, contactez les experts de l'agence EWM de Genève dès maintenant !