Expert Web Marketing 2021
Expert Web Marketing 2021
Le monde classique du marketing a été dépassé depuis une dizaine d'années, ce qui a changé notre façon d'aborder le marché.
Le marketing classique était basé sur les 4 Points suivants :
· produit
· distribution
· prix
· promotion
A travers ces principes, nous avons travaillé à construire un certain type de communication.
Les entreprises ont travaillé à la recherche et à la réalisation d'un produit ou d'un service, puis elles ont construit une communication adaptée au marché de référence.
Des stratégies ont été créées sur la base des 4 Points vitaux.
Depuis plusieurs années, les marchés et l'approche marketing ont été bouleversés par les géants du numérique tels que Google, Facebook et Amazon et le web.
Passer du marketing de produit au marketing de valeur
Le marketing classique consiste à créer un produit, à en fixer le prix, à choisir les canaux de distribution et à mener des campagnes publicitaires pour atteindre le consommateur.
Le consommateur pouvait être atteint par la télévision, la radio et la publicité imprimée et était un sujet totalement passif face aux entreprises et aux marques qui étaient proposées sur le marché.
L'objectif du marketing classique est le profit immédiat par la vente du produit ou du service proposé.
Avec le nouveau marketing, le bénéfice passe de l'immédiat au moyen et au long terme.
Avec la diffusion et l'accessibilité du web et avec la naissance et la mise en place de plateformes sociales qui sont devenues de plus en plus des outils d'affaires, de branding et de publicité, le rôle des consommateurs change ; les gens deviennent des acteurs actifs dans le processus de décision et de choix des produits.
Au niveau de la vente, il y a un changement fondamental : de l'achat du produit, nous passons à la proposition d'expériences.
Les marques ne proposent plus de simples produits mais une expérience.
La marque doit donc se positionner comme une marque avec toutes ses valeurs et sa personnalité.
Marketing des valeurs
Une marque doit définir sa raison d'être, sa mission, son objectif, ses valeurs.
Le consommateur devient un partenaire d'échange communicatif avec la marque et doit partager sa vision du monde.
Le marketing fondé sur les valeurs exige des marques qu'elles se définissent sans équivoque, qu'elles prennent position sur certaines questions, qu'elles se définissent, communiquent et agissent en tant que personnes. Grâce au social, les marques créent des connexions et des dialogues en communiquant constamment avec les gens.
Elles doivent également tenir les gens responsables de leurs décisions, de leurs idées et de leur vision du monde, de la société et de la manière dont ils y contribuent activement.
Le nouveau marketing s'adresse aux gens, à leur être humain, à leurs pensées et à leurs systèmes de valeurs.
Il ne suffit plus d'être présent sur le web et sur les réseaux sociaux, qui sont toujours des outils de marketing.
La communication se joue au niveau des relations et de la confiance ; les consommateurs doivent sentir qu'ils font partie d'un groupe qui correspond à leur système de valeurs et à leur sens de la vie.