Expert Quality score Google Ads
Expert Quality score Google Ads
Nous voici dans la suite du guide sur la façon d'améliorer le score de qualité de vos annonces Google.
Dans la première partie du guide, nous avons brièvement parlé de l'importance du score de qualité, de la manière de l'analyser et des facteurs qui influencent le plus le score de qualité en annonces Adwords.
Dans cette deuxième partie, nous poursuivrons la liste des facteurs, mais nous parlerons aussi des faux mythes qui tournent autour des techniques permettant d'augmenter le score de qualité.
Ne manquez pas la dernière et la troisième partie du guide où nous entrerons encore plus dans le vif du sujet en vous donnant des conseils pratiques et des astuces pour augmenter votre score de qualité.
Commençons !
Quelles sont les performances de vos publicités sur les différents appareils ?
Le score de qualité peut augmenter ou diminuer en fonction des performances de vos publicités sur les appareils mobiles, de bureau et les tablettes.
Il peut également y avoir une différence de performance en fonction du type de téléphone (par exemple Samsung vs iPhone) et des systèmes d'exploitation (Android vs iOS).
Historique des mots-clé
Lorsque vous êtes un nouvel annonceur sans historique, Google prend en compte les performances historiques des mots clés pour lesquels vous faites une offre (en dehors de votre compte).
Que se passe-t-il si personne n'a jamais enchéri sur un mot-clé sur lequel vous êtes sur le point d'enchérir ? On ne le sait pas pour le moment.
Toutefois, lorsque vous utilisez un mot-clé (qui est nouveau pour vous mais qui a un historique), Google examinera l'historique de ce mot-clé mais aussi le CTR historique de votre compte et ses performances.
Cela dit, lorsqu'il s'agit de noter la qualité au niveau du mot-clé, les performances historiques sont le facteur le plus important au départ. Une fois que vous avez accumulé suffisamment d'impressions et de données sur les performances, vous pouvez vous y fier.
Si vous voulez augmenter les impressions, vous pouvez le faire de la manière suivante :
. Ajoutez des mots clés de correspondance plus génériques afin de créer un ensemble moins restrictif pour lequel vous diffusez des annonces.
· Ajoutez des thèmes plus génériques, pour commencer, afin de faciliter l'ajout de mots-clés correspondants plus génériques.
· Examinez les données relatives à la part d'impressions, c'est-à-dire le pourcentage de fois qu'une annonce est affichée par rapport au total des impressions disponibles.
Taux de clic prév
Le taux de clic prévu fait référence au potentiel de votre site web à obtenir un score élevé.
Ce facteur entre généralement en jeu lorsque votre compte ne dispose pas d'un historique suffisant. Une fois que vous aurez obtenu suffisamment de conversions, le CTR sera basé sur votre historique plutôt que sur une estimation du potentiel.
Comment vos publicités se présentent-elles dans les différents lieux ?
De même que vos annonces Google ont des performances différentes selon les appareils, elles peuvent aussi varier d'une région à l'autre.
Bien que vous ne puissiez pas voir la répartition géographique dans votre compte Google Ads, vous pouvez effectuer votre propre test en répartissant vos campagnes par zone géographique et en suivant la différence de performance.
N'oubliez pas que des expériences comme celle-ci ne sont jamais simples. D'autres facteurs interviendront, comme des offres différentes par région ou un plus grand nombre de concurrents dans une région que dans une autre.
Quand vos publicités sont-elles les plus performantes ?
C'est un autre petit détail que vous pouvez utiliser à votre avantage et améliorer le score de qualité de vos annonces Google.
Le moment de la journée et les jours où vos publicités sont plus engageantes seront influencés par divers facteurs. Cela dépend aussi beaucoup de votre créneau.
Vous pouvez l'analyser en divisant votre campagne en groupes de publicités spécifiques et en les définissant pour différents jours et intervalles de temps. Ensuite, vérifiez si le coût par clic et le score de qualité s'améliorent ou se dégradent.
Mythes à dissipe
Le score de qualité des annonces Google a fait l'objet de nombreux débats et de nombreuses théories ont été émises sur la manière d'améliorer le score de qualité des annonces Google. Puisque nous avons mentionné plusieurs facteurs qui l'influencent, nous allons également démystifier certains mythes entourant ce sujet numérique "chaud".
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L'extension des annonces affecte le score de qualité
C'est l'une des croyances les plus courantes concernant le score de qualité.
En fait, les extensions publicitaires sont liées aux scores de qualité et à l'équation de classement des publicités, mais ne provoquent pas de fluctuations directes des scores de qualité.
Cette idée fausse pourrait être due au fait que les extensions d'annonces peuvent contribuer à augmenter la taille de l'espace de votre annonce.
Ce qui, en retour, peut techniquement conduire à des taux de clics plus élevés et à des scores de qualité plus élevés.
Toutefois, comme nous l'avons déjà mentionné, ils n'ont pas d'incidence directe sur votre note de qualité.
L'interruption des campagnes nuit à la qualit
On pourrait penser qu'une pause dans les campagnes ou un simple groupe de publicités ou encore des publicités simples auraient en fait un impact direct sur le score de qualité. Ce n'est pas le cas, le score n'est pas affecté après la pause.
Concours de recherche et d'affichag
Croyez-le ou non, il existe également un score de qualité pour les campagnes du réseau Display. Le seul inconvénient est que vous ne pouvez pas le voir.
Mais cela n'a pas empêché les gens de prétendre que les performances d'affichage affectent les scores de qualité des réseaux de recherche. Cela n'a pas encore été prouvé.
Tout comme sur le réseau de recherche, les performances d'affichage dépendent de différentes mesures en fonction du ciblage.
Mot-clé Négatif
Tout comme la croyance selon laquelle les extensions publicitaires ont un effet quelconque sur le score de qualité, si vous choisissez d'ajouter ou de supprimer des mots-clés négatifs, rien n'arrivera à votre score de qualité.
En revanche, si vous décidez d'ajouter un mot-clé de correspondance inverse, vous pourriez simplement améliorer le taux de clics que vous recevez. Et cela vous aidera à améliorer votre score de qualité au fil du temps.
Mots-clés de la page de renvo
L'utilisation d'un nombre excessif de mots-clés sur les pages de destination ne vous aidera pas à améliorer vos scores de qualité.
Augmenter les offre
Si vous pensez que l'augmentation de l'offre moyenne conduira à un meilleur score de qualité, vous êtes loin du compte. Cela n'arrive pas forcément.
Faire des offres "artificielles" d'un montant plus élevé dans l'espoir d'obtenir puis de maintenir un score de qualité plus élevé après avoir baissé les offres ne fonctionne pas.
Dans les enchères publicitaires, vous êtes toujours en concurrence sur CTR contre des concurrents qui se trouvent exactement dans la même position.
Mais cela signifie aussi que vous ne devez pas vous inquiéter de votre score de qualité si vous envisagez de baisser vos enchères. Si le texte de l'annonce reste le même, votre score de qualité Google Ads ne sera pas affecté.
La structure du compte n'a pas d'importanc
C'est important. Cependant, cela n'affecte pas directement votre score de qualité. Elle permet plutôt d'influencer d'autres facteurs qui contribuent à l'élaboration du score de qualité, tels que les taux de clics.
Cette situation est similaire à l'effet d'iceberg dont nous avons parlé dans le post précédent, où plus vous vous souciez et vous vous concentrez sur la réalisation du ratio mot-clé/publicité et terme de recherche/mot-clé de 1:1, plus vous avez de chances d'obtenir un taux de clics plus élevé et, par conséquent, un score de qualité plus élevé.
Taux de conversion
Étant donné que les conversions sont surtout subjectives, Google ne leur accorde pas beaucoup de valeur en termes de notation. Cela signifie que le score de qualité n'est pas influencé par le taux de conversion.
Mots-clés dynamiques
C'est une fonction formidable qui peut être utilisée pour insérer automatiquement des mots clés dans le texte de votre annonce, ce qui vous permet d'économiser du temps et des efforts.
Comme elle permet d'accroître la pertinence, beaucoup pensent qu'elle a un impact direct sur le score de qualité. Mais les gens ont tendance à ignorer le fait que cette fonctionnalité pourrait d'abord améliorer le CTR et ensuite améliorer le score de qualité. Ainsi, si le rapport entre les termes de recherche et les mots clés est d'environ 1:30, votre CTR ne s'améliorera pas autant que si le rapport était proche de 1:10.
Ne manquez pas la dernière et la troisième partie du guide où nous entrerons encore plus dans le vif du sujet avec des conseils pratiques et des astuces pour améliorer votre score de qualité.
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