Choisir un expert SEO
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Certains entrepreneurs sont convaincus que la planification d'un stratège SEO pour positionner votre site web est quelque chose de très coûteux, et en effet, à première vue, cela peut sembler correct, mais la réalité est que la raison de cette croyance vient du "manque de connaissance" de l'industrie et de la façon dont elle fonctionne en détail.
Son coût initial dépend certainement du fait qu'il n'est pas possible d'appliquer la même stratégie pour tous les sites et toutes les entreprises, mais pour chaque situation, il faut étudier, à partir de zéro, une nouvelle stratégie qui tienne compte de tous les facteurs qui influent sur le positionnement et la visibilité.
Google utilise environ 200 facteurs de classement pour positionner et créditer un site plutôt qu'un autre, mais nous faisons attention à ne pas dire ce qu'ils sont en détail, à quoi si cela nous donne des indications.
Ces indications sont alors celles qui, avec de la persévérance, de l'expérience et des connaissances, conduisent une agence de référencement à se positionner et à obtenir le résultat pour le client.
De plus, c'est un travail qui apporte des résultats non pas immédiatement, mais après une certaine période de travail "ininterrompu".
Le travail est également à la fois technique, pour les mesures prises pour améliorer techniquement le site sous de nombreux aspects, et de contenu, pour créer, organiser et rédiger des textes dans une perspective de référencement.
Pour chaque action, il est donc nécessaire de vérifier l'état d'avancement des travaux réalisés dans des outils spéciaux
Mais alors, investir dans le référencement, cela en vaut-il vraiment la peine ?
Dans l'esprit de l'entrepreneur, un doute se fait jour : n'est-il pas préférable d'investir dans des campagnes sponsorisées par le PPC ? Eh bien, s'il est vrai que le paiement au clic (annonces payantes sur Google ADS, AdWords, Facebook etc.) entraîne une visibilité immédiate, il est également vrai que cette visibilité durera jusqu'à ce que vous arrêtiez de payer !
En outre, dans les secteurs très compétitifs, les chiffres peuvent devenir importants et, à long terme, ces dépenses deviennent insoutenables si elles ne sont pas accompagnées d'autres stratégies.
Mais analysons pourquoi et comment nous pouvons optimiser le retour sur investissement avec une stratégie de référencement et pourquoi il est vraiment nécessaire de ne pas négliger cette activité pour notre site web.
À long terme, le référencement a un coût bien inférieur à celui des campagnes de marketing web payantes.
Le référencement, bien qu'il puisse coûter plus cher au début, apportera un résultat moins volatile et temporaire, qui se poursuivra même après que vous aurez cessé de payer.
Il est également important de savoir que 95% de tout le trafic web passe par des résultats organiques, c'est-à-dire des résultats non payants.
Il est également important de savoir qu'entre 70 et 80 % des internautes ignorent totalement les résultats sponsorisés et se concentrent sur les résultats organiques. Le résultat d'une recherche organique est le résultat d'une action de recherche active de l'utilisateur, donc "magiquement" nous sommes présents et nous nous montrons à lui avec un contenu pertinent pour sa recherche et quand il le cherche.
Il suffit de cliquer, une fois obtenu, c'est fait. L'utilisateur est accroché et si nous planifions la bonne stratégie de remarketing, ce qui nous permet d'aider maintenant aussi par des campagnes profilées, nous pouvons cibler nos investissements publicitaires sur le bon public.
Les campagnes PPC sont donc idéales lorsque vous avez besoin de donner une visibilité immédiate à une offre temporaire ou à des promotions temporaires, pour lesquelles vous n'avez pas le temps nécessaire à une campagne d'optimisation et de positionnement SEO, mais si nous avons un projet global à long terme, le SEO est la meilleure et nécessaire stratégie à activer dès que nous décidons de créer un site web ou de nous présenter en ligne avec une entreprise.
Faisons le calcul et voyons pourquoi cela paie
Supposons que j'ai étudié une stratégie de référencement pour un site, cette stratégie coûte au client la première année 30000 CHF. Si le site est jeune, le travail sera plus difficile, mais au final, on obtient le résultat. Nous générons des visites et profilons le trafic des utilisateurs intéressés pour des mots clés et des intentions de recherche utiles à mes visiteurs.
En analysant ce trafic et ces clés de recherche, je découvre combien elles m'auraient coûté si j'avais décidé d'utiliser des campagnes payantes comme Google AdWords.
Eh bien, je découvre que pour générer le trafic que je génère avec la stratégie SEO à partir de moins de 1000 CHF par mois, il aurait fallu que je dépense 2000/3000 CHF par mois en campagnes PPC, nous sommes dans la première année, le ratio est faible mais toujours pratique. Ce ratio est destiné à augmenter dans les années à venir. Nous pouvons doubler ou tripler le budget en gardant le même budget la première année par exemple, ou nous pouvons décider de réduire l'investissement en laissant le client dans la même position et obtenir avec 500 euros peut-être le même trafic