Les Trois Piliers Du Référencement Naturel (SEO)

Les Trois Piliers Du Référencement Naturel (SEO)

Si vous êtes un chef d’entreprise ou si vous dirigez le département marketing, vous souhaitez probablement réduire vos coûts de marketing au minimum tout en obtenant le meilleur retour sur investissement possible.

Heureusement, les services d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) vous permettent d'optimiser votre approche marketing sans avoir besoin d'augmenter vos équipes de vente ou de marketing. Cependant, le domaine du référencement naturel (SEO) a considérablement changé au cours des dernières années, il ne suffit donc plus d’inclure des mots-clés pour augmenter le taux de clics vers votre site internet.

Cela signifie que les articles de 350 mots qui occupaient auparavant la première place du classement de Google ont maintenant été remplacés par des articles plus volumineux. Souvent, vous verrez des articles de plus de 2’500 mots occuper les premières places très recherchées dans les pages de résultats (SERP). Les mots clés ont été relégués au bas de la pile car les algorithmes de Google continuent de s'adapter à ce que les gens recherchent.

En réalité, le référencement repose sur trois piliers distincts : l'optimisation des moteurs de recherche, la pertinence et l'autorité.

Assurez-vous que votre site web garde à l'esprit ces trois piliers du référencement. Ensuite, vous pourrez mettre en place une stratégie de marketing de contenu qui boostera votre position sur les SERPs.

Il est crucial de connaître les trois piliers et leur impact sur l'efficacité du référencement. Nous explorons ici leur impact plus en détail :

Impact 1 : Provoquer la découverte

Si vous essayez de vous faire remarquer par des clients potentiels sur Google, commencez par vous assurer que Google découvre votre site en premier lieu.

Cela implique d'utiliser des méthodes de référencement traditionnelles telles que la création d'une collection de backlinks à partir de sites web dignes de confiance et l'utilisation des mots clés les plus efficaces et les plus utiles sur votre site.

Le meilleur et le pire aspect du référencement est que, à moins d'essayer d'obtenir un mot-clé particulier, il faut du temps pour atteindre la première place.

À certains égards, c'est une bonne chose car il est impossible de simplement payer pour la première place.

Le référencement est le processus qui consiste à consacrer du temps et des efforts pour faire en sorte que votre site web devienne un point de référence pour tout ce que vous avez à offrir.

Impact 2 : Rester pertinent en ligne

Être pertinent dans les résultats des moteurs de recherche se produit naturellement en raison de l'augmentation du nombre de visiteurs sur votre site.

En plus de créer des backlinks (aussi appelés liens retours ou liens entrants) et de mettre en œuvre une stratégie de mots clés efficace supérieure à vos concurrents, la création d'un site web convivial et facile à utiliser permettra aux visiteurs de continuer à entrer et parcourir votre site web.

L'expérience utilisateur est plus qu'un simple site soigné et esthétiquement attrayant. C'est un site web où vos objectifs sont clairs et où les utilisateurs savent exactement ce qu'ils doivent faire.

Assurez-vous que votre page d'accueil met en évidence les aspects essentiels de votre entreprise et inclut des appels à l'action clairement définis qui amènent vos visiteurs là où vous voulez qu'ils aillent.

Impact 3 : Renforcer votre position d’autorité dans votre industrie

Dans de nombreux cas, être pertinent et avoir une position d'autorité vont de pair.

Bien que vous puissiez être pertinent avec un contenu médiocre, seules les entreprises avec un contenu de qualité et utile peuvent améliorer leur classement dans les résultats de recherche.

L'autorité ne vous offre pas seulement plus de visibilité via les moteurs de recherche. Cela pourrait faire de vous une autorité dans votre domaine, ce qui peut entraîner de nombreux backlinks et citations d'articles, de blogs ou d'autres contenus liés à votre secteur.

Une autre façon d'augmenter votre autorité est de fournir des images originales avec des balises alt et des boutons de partage des réseaux sociaux. Une section de commentaires est également idéale pour le référencement, car les commentaires ne sont pas seulement consultés par les autres utilisateurs, mais également par les moteurs de recherche, démontrant ainsi votre entreprise en tant qu'expert dans son domaine.

Erreurs de référencement courantes

Même si votre stratégie marketing actuelle a été conçue avec ces trois piliers à l'esprit, de nombreux responsables et départements sur le terrain continuent de commettre des erreurs courantes dans le processus de conception et de création.

Les exemples comprennent :

• Publier régulièrement du contenu sans respecter un plan minutieux basé sur des concepts tels que la personnalité de votre visiteur idéal ou le parcours du visiteur

• Placer trop de mots-clés sur une page, ce qui laisse les utilisateurs - et Google - désorientés et incapables de continuer à lire

Nos conseils pour optimiser votre stratégie SEO

Alors, quelles sont les pages piliers ? Selon HubSpot, il s'agit de la page principale du sujet ou du service. La page pilier contient généralement des informations sur tous les aspects d'un sujet sur une page, d'autres sujets apparaissant dans des articles, des blogs ou d'autres pages, chacun renvoyant vers la page principale du pilier.

Il n'est pas destiné à être interprété à tort comme une page d'atterrissage (landing page), généralement utilisée comme point de terminaison d'une publication sur les réseaux sociaux avec un objectif en tête. Le but pourrait être aussi simple que de télécharger un livre électronique ou de leur faire visionner une vidéo en ligne, ou encore de s'inscrire à la newsletter.

En règle générale, un site pilier est le point d'entrée de vos visiteurs. Cette page leur permet d'en savoir plus sur votre produit ou vos services, mais ils n'en connaissent pas les détails tant qu'ils n'ont pas approfondi votre site via des articles liés à votre page pilier.

Les pages piliers bien conçues permettent aux utilisateurs de parcourir rapidement les informations que vous fournissez, vous aidant à établir la pertinence et l'autorité tout en localisant (et éventuellement en partageant) des détails nouveaux ou innovants de votre entreprise.

En résumé

Le SEO est un processus fascinant (et fastidieux !), également plus qu’intéressant en raison de l'évolution constante des algorithmes de Google. Cela étant dit, Google effectue des mises à jour de son algorithme régulièrement, entraînant un besoin d’adaptation constant afin de rester à jour et de garder son rang dans les résultats de recherche. Malgré le coût d’adaptation après ces mises à jour, c'est en fait plutôt positif pour nous en tant que consommateurs car ces modifications nous permettent de localiser plus facilement ce que nous recherchons plus rapidement. Cependant, cela reste un inconvénient de modifier toute une stratégie de contenu et de référencement de manière régulière.

Vous recherchez une prompte assistance pour votre stratégie de référencement ? Contactez-nous dès à présent.