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Le Passage De Universal Analytics À Google 4 (GA4)

Le Passage De Universal Analytics À Google 4 (GA4)

Google a annoncé le 16 mars 2022 qu'il remplacerait la version actuelle de Google Analytics (3 ou Universal Analytics) en 2023 par Google Analytics 4 (GA4).

Google essaie de développer de nouvelles normes de mesure et de protéger la vie privée des utilisateurs.

Universal Analytics arrêtera le traitement des données à partir du 1er juillet 2023 et Universal Analytics 360, le 1er octobre 2023. C'est maintenant le bon moment pour passer à GA4 pour votre solution d'analyse multiplateforme.

Découvrez les principaux avantages de Google Analytics 4 pour votre entreprise et comment il peut vous aider :

1. Surveillance des événements sur toutes les plateformes

Google affirme qu'Universal Analytics a été créé pour la mesure en ligne. Il a été conçu pour être ancré sur le desktop Web, des sessions indépendantes et pour observer plus facilement les données des cookies.

GA4, en revanche, ne s'appuiera pas sur les cookies, mais mesurera et suivra les événements sur plusieurs plateformes et sites Web (par exemple, ordinateur de bureau, mobile et applications).

2. Attribution basée sur les données

Les utilisateurs de GA4 pourront mesurer à la fois les activités de conversion et de non-conversion à l'aide de la fonctionnalité d'attribution basée sur les données. Cela leur donnera des informations détaillées sur l'impact des activités de marketing sur les parcours clients.

3. Intégration avec les produits Google améliorée

L'intégration de GA4 et d'autres produits Google, tels que Google Ads, vous donnera de meilleures informations sur Analytics et vous aidera à optimiser vos campagnes. Tous les clients disposent désormais d'intégrations Display et Video 360 qui améliorent les performances de vos campagnes marketing.

4. Sécurité et confidentialité

GA4 fournira une meilleure protection de la vie privée grâce à des contrôles étendus de collecte de données. GA4 ne conservera pas les adresses IP, contrairement à Universal Analytics.

Qu'est-ce que cela signifie pour les rapports ?

1. Nombre de sessions

Différentes plates-formes ont différentes façons de compter les sessions. Cela entraînera probablement une diminution du nombre global de sessions et aura un impact sur les rapports sur l'année 2018. Cet écart doit être surveillé à des fins de rapport.

2. Nombre de conversions

La nouvelle plateforme Google Analytics entraînera probablement des nombres de conversion légèrement plus élevés, car la logique a également changé. Cet écart doit être pris en compte lors de l’analyse d'une année sur l'autre.

3. Taux de rebond

La mesure du taux de rebond GA4 a été supprimée. Ce KPI doit être remplacé par le taux d'engagement. Les nouvelles mesures d'engagement seront placées dans les opérations spécifiques de l'entreprise.

Implications pour les médias payants

Vous pouvez suivre de nombreuses étapes pour capturer et suivre correctement les données lors de la configuration d'un compte Google Analytics.

1. Comptes liés

Tous les comptes Google Ads existants doivent être associés à la nouvelle propriété GA4.

2. Importation des conversions

Intégrez les nouveaux événements de conversion Web de GA4 dans vos comptes Google Ads existants. Utilisez de nouvelles actions de conversion pour automatiser les stratégies d'enchères, l'analyse des données et l'optimisation future.

3. Importance de la liste d'audience

Après avoir associé le compte, importez les listes d'audience du compte GA4 vers Google Ads. Cela soutiendra la création d'audience et le remarketing.

4. Intégration SA360

Pour prendre en charge la conservation des données, la création de rapports, l'optimisation du budget Darwin et l'optimisation des enchères, intégrez GA4 à un compte SA360 existant.

Nouveautés de Google Analytics 4

1. Suivi des évènements

Universal Analytics utilise des trackers basés sur les hits, qui suivent les hits vers les types de hits suivants : hits de page (hits d'événement), hits de commerce électronique (hits de médias sociaux). GA4, cependant, utilise un suivi basé sur les événements. Cela signifie que chaque événement peut être créé à partir de l'interaction de l'utilisateur sur le site. Universal Analytics permet également à une nouvelle campagne de déclencher une session quelle que soit l'activité. GA4 ne permet pas de nouvelles interactions de campagne, ce qui pourrait entraîner une baisse du nombre de sessions.

2. Objectifs

GA4 n'utilisera plus les objectifs comme mesure comme Universal Analytics. Au lieu de cela, les utilisateurs GA4 peuvent étiqueter des événements spécifiques avec des conversions.

3. Structure des événements

GA4 n'inclura pas les valeurs d'événement telles que les catégories, les actions et les libellés. Au lieu de cela, GA4 aura quatre types d'événements : collecte automatique, mesures améliorées et événements recommandés. GA4 vous permet de créer des événements personnalisés, mais les utilisateurs de GA4 ne doivent utiliser que les événements générés automatiquement, sauf si la conversion n'est pas incluse dans les événements collectés automatiquement.

Est-ce le moment de passer à Google Analytics 4 ?

Universal Analytics arrêtera la surveillance des données le 1er juillet 2023.

Nous conseillons à tous ceux qui n’ont pas fait le changement d’activer GA4 dès que possible pour garantir des données d'une année sur l'autre lorsque les données Universal Analytics ne sont pas disponibles.

Pour assurer la continuité des données et la familiarité avec le nouveau GA4, configurez un double suivi dans Universal Analytics et GA4.

Google précise que les données historiques d'Universal Analytics resteront accessibles pendant six mois. Cependant, il est recommandé de passer à GA4 dès que possible pour éviter les comparaisons manuelles et les extractions de données multiplateformes.

Prenez contact avec notre équipe pour discuter de vos besoins et de votre accompagnement digital.

 

 

 
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