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L'Essor De La Publicité Podcast

L'Essor De La Publicité Podcast

En tant que propriétaire d'entreprise, vous souhaitez inévitablement protéger votre entreprise contre les dommages.

L'objectif est de placer votre entreprise dans la meilleure position pour réussir.

La planification d'une récession et l'évolution du marché, ainsi que les changements technologiques et les besoins en personnel, sont tous des facteurs à prendre en compte.

Bien que la pandémie ait eu des effets dévastateurs sur plusieurs industries, les podcasts ont en fait mieux performé.

Alors que le virus se propageait initialement comme une traînée de poudre, nous avons assisté à une baisse du nombre d'auditeurs de podcasts. De plus, comme on pouvait s'y attendre, les annonceurs ont initialement mis fin à leurs campagnes.

Cependant, quelques mois plus tard, le nombre d'auditeurs a effectivement augmenté, après quoi les annonceurs sont revenus, et le marché a augmenté au cours des années 2021 et 2022.

Pourquoi l'industrie du podcast a-t-elle si bien réussi alors que d'autres industries et médias publicitaires ont souffert ?

Voici cinq raisons pour expliquer pourquoi il a prospéré face à cette pandémie :

1. Le pouvoir des podcasts pour se connecter et s'engager

Se connecter avec d'autres personnes n'est pas seulement un intérêt mais une nécessité pour la survie des êtres humains.

Le confinement ne ressemblait à rien de ce que nous avions connu auparavant et a amené de nombreuses personnes à se sentir seules et isolées. Pendant ce temps, les podcasts sont devenus une superbe forme de divertissement et sont restés incroyablement populaires.

Ils assurent également la connectivité.

Les podcasts comportent souvent des interviews et des conversations privées avec des invités et des hôtes, permettant aux auditeurs de participer à des conversations exclusives. En écoutant des podcasts, les téléspectateurs forment des liens et se sentent connectés à l'hôte de l'émission et aux invités. Les podcasts aident donc les personnes qui se sentent isolées à ressentir un sentiment de connexion et d'engagement avec les autres.

2. Facilité d'écoute

Les podcasts sont un jeu d'enfant à écouter tout en effectuant simultanément d'autres activités, telles que le nettoyage, l'exercice ou la conduite. Quels autres médias peuvent se vanter de la même chose ?

Les podcasts font partie de l'auditeur. Les auditeurs peuvent s'accorder au fur et à mesure de leur vie et sont souvent utilisés comme une forme de divertissement pour passer le temps lors d'une activité ennuyeuse. Ils sont accessibles via portables, permettant à l'auditeur de profiter de ses podcasts préférés tout en travaillant, qu'il s'agisse d'un travail professionnel ou personnel. Dans le sillage de la pandémie, une plus grande flexibilité lors du travail à domicile a permis un meilleur accès aux podcasts.

3. Facilité de création

Pendant la pandémie, nous avons assisté à une augmentation spectaculaire du nombre de podcasts créés.

Il existe actuellement plus de 2,4 millions de podcasts. Nous pensons que l'augmentation du nombre de podcasts créés est due au grand nombre de personnes qui pourraient créer des podcasts.

De plus, nous avons constaté une augmentation des podcasts liés aux célébrités. Nous pouvons également supposer que les célébrités et les acteurs sont passés au format podcast, car ils ne pouvaient pas créer de nouvelles émissions de télévision ou de nouveaux films.

Les podcasts sont relativement simples à établir car les besoins en équipement sont faibles, les hôtes n'ayant besoin que d'un microphone, d'un ordinateur avec accès à Internet et, idéalement, d'une zone d'enregistrement silencieuse.

4. Une plus grande sensibilisation aux podcasts

40% des Américains de plus de 12 ans consomment des podcasts. Le nombre d'auditeurs augmente chaque année.

De grandes entreprises comme Spotify, Amazon, Google et Facebook ont ​​investi dans les podcasts, ce qui a conduit à une meilleure compréhension du format.

Les podcasts peuvent être extrêmement engageants lorsqu'un auditeur novice les découvre. Il existe une variété de podcasts disponibles et un nombre toujours croissant d'applications d'écoute leur permettent une plus grande accessibilité.

5. Investissement des dollars publicitaires

Les statistiques des dépenses publicitaires des podcasts pour 2021 étaient d'environ 1,33 milliard de dollars. De plus, des dépenses publicitaires de 2,17 milliards de dollars sont prévues en 2023.

L'augmentation de l'audience des podcasts peut avoir influencé l'intérêt croissant des annonceurs.

Les podcasts sont principalement un format publicitaire qui accueille des invités, et les annonceurs connaissent un énorme succès sur ce support. Les spécialistes du marketing Direct Response opèrent sur le marché des publicités de podcast depuis un certain temps maintenant et voient les publicités de marque se développer.

En raison de la force et de l'expansion du secteur de la publicité pour les podcasts, c'est l'occasion idéale d'entrer sur le marché.

Commencez par établir le budget.

Quel est le montant que vous pouvez consacrer au test d'une campagne publicitaire en podcast ? Il est recommandé de dépenser au moins 10 000 $ à 25 000 $ pour le premier test. Si vous passez un test, assurez-vous d'écouter une variété de podcasts, idéalement cinq à 10 podcasts distincts. Sélectionnez également des podcasts de différents genres. Les campagnes de test devraient durer entre deux et trois mois.

Choisissez avec qui vous vous associerez pour vous aider dans la campagne de test.

Vous pouvez sélectionner une agence pour la publicité sur les podcasts, une société qui représente les podcasts ou une place de marché automatisée pour les podcasts.

Mettez en place des indicateurs de performance importants pour votre campagne et assurez-vous que la priorité est d'apprendre de votre première campagne de test.

Sur la base de vos expériences, augmenter la taille de votre podcast vous permettra d'obtenir plus de retour sur investissement.

Vous cherchez une agence pour vous accompagner dans votre publicité podcast ? Contactez EWM pour discuter de vos besoins avec un membre de notre équipe !

 

 

 

 
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