Construire Et Établir Votre Marque En 9 Étapes

Construire Et Établir Votre Marque En 9 Étapes

Établir l'identité de votre marque est essentiel pour faire connaître aux consommateurs ce que vous faites et ce qui est important pour votre entreprise.

L'image de marque englobe tous les éléments qui distinguent votre entreprise.

Contrairement à ce que l’on peut croire, ce ne sont pas seulement vos couleurs ou votre logo, mais aussi les valeurs auxquelles vous croyez et les causes qui vous tiennent à cœur, ainsi que les arguments de vente uniques (USPs) de votre entreprise.

En tant qu'entreprise, vous avez besoin d'une identité de marque et d'une stratégie de marque solides qui communiquent ces informations aux clients existants et aux clients potentiels de manière claire et concise.

Voici comment construire et établir une marque forte en 9 étapes.

1. Trouvez le but de votre marque

Que représente votre marque ? Quelle est votre mission ? 63% des consommateurs préfèrent choisir des marques qui ont un objectif auquel ils peuvent s'identifier. Si vous pouvez établir un objectif de marque solide, vous pouvez aider les consommateurs à déterminer s'ils souhaitent être associés à votre marque.

2. Identifiez vos concurrents

Quelles sont les autres marques qui sont en concurrence sur votre marché ? Que proposent-ils ? Si vous ne connaissez pas vos concurrents et que vous ignorez ce qui différencie votre marque, nous recommandons de faire une étude de la concurrence au préalable. Cependant, une fois que vous connaissez vos concurrents et que vous en apprenez davantage à leur sujet, vous serez en mesure d'identifier ce qui vous distingue et de concevoir des supports marketing qui le montrent.

3. Identifiez votre public cible

Pour établir une identité de marque forte, vous devez vous assurer de communiquer cette identité à vos clients. Il est possible de créer différents supports marketing pour différents groupes cibles, par exemple un pour un groupe de mères qui travaillent et un pour les hommes célibataires de moins de 30 ans.

4. Définissez vos arguments de vente uniques (USPs)

En d’autres mots, définissez les qualités les plus importantes de votre marque et les avantages qui vous démarquent des concurrents. Examinez votre marque du point de vue du consommateur.

Qu'est-ce qu’aspire votre marque ? Pourquoi les gens devraient-ils la choisir ? Notez vos qualités les plus importantes et vos caractéristiques uniques qui vous aideront à vous démarquer de la foule.

5. Créez une voix de marque et une personnalité de marque distinctive

Lorsque les clients se connectent à votre entreprise, ils doivent savoir qui vous êtes. Ils doivent savoir qu'ils sont connectés à votre marque, pas à vos concurrents. Créez une voix de marque distincte et facilement identifiable.

Les clients aiment entendre parler d'entreprises avec une âme et une personnalité. Permettez à cette personnalité de transparaître dans toute correspondance. Lorsque cette personnalité brille, vous découvrirez que vous aurez une plus grande connexion avec vos clients, ce qui augmentera la fidélité à la marque. Soyez authentique ! Les consommateurs sont avertis et apprécient les relations authentiques avec une marque.

6. Développez l'histoire de votre marque

Racontez l'histoire de votre marque, y compris qui vous êtes, ce que vous avez accompli et ce qui est important pour vous. Le marketing est une opportunité fantastique de raconter votre histoire et de distinguer votre marque de la concurrence.

Par exemple, TOMS Shoes a lancé sa plateforme en utilisant un système "achetez-en un, partagez-en un" qui permettait aux clients de donner des chaussures lorsqu'ils achetaient eux-mêmes une paire. Au fur et à mesure que l'entreprise grandissait et que son histoire devenait plus convaincante, l'histoire de la marque s'est étendue avec elle jusqu'à ce qu'elle devienne un aspect crucial du message publicitaire de l'entreprise.

7. Concevez un slogan et un logo pertinents et distinctifs

Votre slogan et votre logo sont les éléments les plus connus de votre marque que les clients pourront identifier, avant même de lire le nom de votre entreprise. Assurez-vous de créer un logo qui reflète l'identité de votre marque. Utilisez des couleurs et des styles qui transmettent votre identité de marque unique et vous aident à vous démarquer des autres marques.

8. Intégrez l'image de votre marque dans tous les aspects de votre entreprise

Les consommateurs doivent pouvoir reconnaître votre marque de loin. L'image de votre marque doit être présente dans chaque interaction : à travers les différents canaux marketing que vous adoptez, lorsqu'ils contactent votre entreprise pour obtenir de l'aide, et même dans le processus d'embauche et de recrutement. Plus les clients auront d'opportunités de se connecter avec votre marque, plus vous serez connu.

9. Investissez dans le long terme

L'image de marque n'est pas seulement une idée commerciale rapide. C'est un investissement à long terme. Développez votre stratégie à long terme pour vous assurer que votre marque fait partie intégrante de votre stratégie marketing. Avec le temps, vos clients renforceront la confiance en votre marque et gagneront en reconnaissance.

Une campagne de branding à long terme améliore les chances que vos clients connaissent votre marque. De plus, vos clients garderont votre marque en tête chaque fois qu'ils auront besoin de votre produit ou service à l'avenir.

 

EWM est une agence basée à Genève qui propose des solutions de marque avant-gardistes pour les entreprises de tous types et de toutes tailles. Contactez notre équipe de spécialistes dès aujourd'hui pour discuter de vos besoins uniques en matière de marque (branding) !