Comment Créer Une Stratégie De Contenu Vidéo

Comment Créer Une Stratégie De Contenu Vidéo

Si vous lisez ceci c'est probablement parce que vous êtes conscient de l'importance du contenu vidéo dans la communication/la publicité.

La façon dont les marques se commercialisent ne consiste plus simplement à écrire du contenu. Aujourd'hui, les vidéos sont incroyablement populaires en se classant plus haut dans les recherches, en ciblant votre public et en influençant les décisions d'achat.

Comment concevoir une stratégie de marketing vidéo efficace ?

Les stratégies de marketing par vidéo ne sont pas nouvelles.

Comme vous ne concevriez pas une publicité et n'achèteriez pas de temps d'antenne pour le Super Bowl sans faire des recherches et planifier, vous ne devriez pas faire une vidéo de marketing en ligne sans faire vos recherches et élaborer un plan.

Votre stratégie de marketing vidéo vous guidera finalement en termes de budget et de délais, de méthodes de production, de mesures de conversion et bien plus encore. Déterminer clairement ceci est la première étape de la création de votre vidéo.

Comment créer la stratégie de marketing vidéo ? 

1. Commencez par définir vos objectifs pour votre vidéo
2. Trouvez votre public cible
3. Établissez l'histoire que vous aimeriez raconter
4. Assurez-vous que vos besoins créatifs sont structurés
5. Gardez une trace de votre emploi du temps
6. Créez un budget réalisable

1. Commencez par définir vos objectifs vidéo

La première étape du développement de votre vidéo consiste à définir les objectifs de votre vidéo. Il est idéal pour créer une vidéo qui aborde chaque étape de l'entonnoir de marketing. Au début, cependant, vous devrez choisir celui sur lequel vous concentrer le plus.

• Sensibilisation : Ici, un problème ou une opportunité est identifié, et le téléspectateur est conscient qu'il est confronté à un défi. À ce stade, les vidéos doivent attirer l'attention des utilisateurs et présenter l'image de la marque à un nouveau public.

• Analyse : le spectateur réfléchit actuellement à la manière dont il peut résoudre le problème auquel il est confronté. Ils recherchent des recommandations, lisent des critiques de produits et essaient de développer des solutions abordables.

• La décision : la solution est presque établie et vous aimeriez être au premier plan dans l'esprit du client. Montrez à vos clients potentiels une preuve de satisfaction envers votre clientèle actuelle et démontrez que votre service ou produit est supérieur à la concurrence.

Si vous cherchez à attirer de nouveaux clients dans votre entreprise, vous devrez réaliser une vidéo de sensibilisation initiale. Si vous essayez de vous connecter avec vos clients actuels, vous aurez besoin d'une vidéo de sensibilisation-produits/marques. Si vous êtes sur le point de conclure la vente et que vous souhaitez aider vos prospects, vous devrez réaliser la vidéo qui sera utilisée pour prendre une décision. Vous pourriez également faire des vidéos pour faire plaisir aux personnes qui ont déjà acheté auprès de votre entreprise ou en interne pour inspirer votre équipe ou attirer de nouveaux employés.

2. Trouvez votre public cible

Une fois que vous avez identifié la phase d'entonnoir, il est temps d'identifier le public cible. C'est un aspect très important à considérer ; si vous concevez une vidéo en ligne sans avoir à réfléchir à un certain groupe de personnes, la vidéo est plus susceptible d'être un échec. Les gens qui sont censés le regarder ne pourront peut-être pas le faire, et ceux qui le verront ne feront probablement pas le changement. Alors, comment déterminez-vous les données démographiques de vos téléspectateurs potentiels ?

Le plus important est de développer la personnalité de votre acheteur.

Si vous en avez déjà un, excellent ! La création d'un buyer persona (ou plusieurs) est généralement effectuée lorsqu'une entreprise apporte des améliorations à ses offres de services ou de produits. Les clients susceptibles d’acheter vos produits ou services sont probablement les mêmes personnes que vous aimeriez cibler via votre vidéo.

Si vous avez défini la personnalité de votre acheteur, vous saurez précisément les personnes que vous souhaitez atteindre.

Afin de déterminer votre stratégie pour attirer les audiences, assurez-vous de garder à l'esprit les points suivants :

1. Le public auquel vous proposez vos produits ou services - c'est votre public cible.
2. Quel est le but de votre vidéo ? C'est là qu'ils tomberont dans votre entonnoir marketing.
3. Les endroits où se tient votre public cible détermineront la manière dont vous ferez la promotion de votre vidéo.

Lorsque vous aurez déterminé les réponses aux questions ci-dessus, vous saurez quelles personnes vous souhaitez cibler et comment vous pouvez les amener à écouter.

3. Découvrez l'histoire que vous aimeriez raconter

La décision autour de l'histoire que vous aimeriez que votre vidéo raconte pourrait être l'aspect le plus excitant et l'un des plus difficiles. Vous devrez esquisser les quatre éléments suivants pour déterminer les fondements de votre récit.

• La personne que vous promouvez a un but : Cette personne doit correspondre à votre cible démographique.
• Conflit : Il s'agit du problème du client.
• Quête : c'est la façon dont vous commercialisez vos produits ou services.
• Résolution : c'est la manière dont le produit que vous proposez peut résoudre le problème.

Les éléments de l'histoire emmèneront le lecteur dans une nouvelle expérience - une expérience conçue pour coïncider avec la mission de la marque.

Pensez aux émotions que vous aimeriez que votre histoire transmette à votre public.

Espérez-vous qu'ils rient ? Devraient-ils se sentir à l'aise ou inspirés lorsqu'ils regardent votre vidéo ?

Quelles que soient les émotions que vous aimeriez que vos téléspectateurs ressentent, gardez cela à l'esprit lorsque vous composez votre scénario. Les accessoires, l'emplacement, la palette de couleurs et la garde-robe influenceront tous cette émotion. Alors, choisissez soigneusement chaque détail !

4. Soyez conscient des changements en cours de route

Des modifications inattendues des messages, des scripts, des objectifs et bien plus encore pourraient rendre votre production déséquilibrée. Cependant, ces types de changements ne sont pas rares.

5. Gardez un budget réaliste

Bien sûr, un plan innovant et des stratégies approfondies sont cruciaux, cependant, si vous n'avez pas de budget en place, il ne sera pas facile d'atteindre vos objectifs précis. Vous devez attribuer un budget avant de lancer le bal.

Faites vos recherches et demandez à des experts dans le domaine ce qu'ils facturent pour des services particuliers (script, montage audio, script, distribution sur les réseaux sociaux). Consultez également des pigistes pour déterminer si vous devriez faire appel à une agence ou embaucher des pigistes individuels. En règle générale, les agences établiront un plan détaillé pour vous (y compris un aperçu des coûts) pour vous aider à prendre votre décision finale.

Contactez EWM pour découvrir comment nous pouvons soutenir votre entreprise avec une stratégie de marketing vidéo stimulante.