Comment Créer des Publicités TikTok Efficaces
Comment Créer des Publicités TikTok Efficaces
Êtes-vous curieux des types de contenu qui excellent dans les publicités TikTok ? Avez-vous besoin d'idées fraîches et éprouvées qui donnent des résultats concrets ? Ci-dessous, nous explorons l'art de créer des publicités TikTok qui fonctionnent vraiment.
Tirer Parti de TikTok dans Votre Stratégie de Publicités Sociales
Les réseaux sociaux servent à des fins diverses. Par exemple, Facebook est idéal pour les campagnes "set-and-forget", favorisant les ventes à long terme et la croissance de l'audience. En revanche, Instagram prospère dans l'expérimentation et l'engagement de l'audience. TikTok, quant à lui, fonctionne à un rythme plus rapide et à plus grande échelle.
Les publicités TikTok offrent un moyen ultra-rapide d'atteindre un vaste public, avec des taux de clics inférieur à d'autres réseaux sociaux. Elles renforcent considérablement l'exposition de la marque et le trafic de recherche, car les gens découvrent et cherchent plus d'informations sur votre marque.
Remarquablement, la notoriété de la marque sur TikTok peut même se traduire par une amélioration des conversions sur les publicités Facebook et Google. Cependant, il y a quelques mises en garde à garder à l'esprit : le contenu payant de TikTok reste efficace pendant un maximum de deux semaines. Passé cette période, les téléspectateurs perdent de l'intérêt, et l'algorithme rétrograde ce contenu.
De plus, TikTok exige un aspect visuel distincte pour le contenu. Cela signifie que les stratégies qui ont fonctionné sur Twitter ou Instagram ne suffiront pas sur TikTok.
Les publicités TikTok sont indéniablement efficaces, mais elles fonctionnent mieux lorsqu'elles sont intégrées dans une stratégie de médias sociaux complète, avec un soutien à long terme des autres réseaux sociaux.
Comprendre les Types de Publicités TikTok
Il existe deux principales façons de créer des publicités sur TikTok :
Publicités Spark
Les publicités Spark boostent une publication organique déjà réussie, que ce soit à partir de votre profil ou d'un influenceur. Tout ce dont vous avez besoin est le code ID de la publicité Spark pour la publication.
Ads Manager
Cette option vous permet de télécharger du contenu spécialement conçu pour les publicités. Vous n'avez pas besoin d'un profil TikTok actif pour cela, seulement d'un compte professionnel. Vous pouvez également réutiliser des vidéos de vos publications organiques si vous ne souhaitez pas les exécuter en tant que publicités Spark.
Dans cet article, nous nous concentrerons principalement sur la création de contenu pour Ads Manager. Cependant, la clé des publicités TikTok, comme vous le verrez, est de les rendre semblables au contenu organique.
Combien de Temps les Publicités TikTok Restent-elles Efficaces ?
Les publicités TikTok sont uniques en raison de leur courte durée de vie, car elles ne durent qu'un maximum de deux semaines. Cette brièveté est compensée par leur portée exceptionnelle et leur faible coût, offrant un retour substantiel sur les dépenses publicitaires pendant cette période.
Pour maintenir des résultats optimaux, vous devrez lancer une nouvelle création de publicité TikTok chaque semaine. Mais ne craignez rien ; il existe des stratégies pour faciliter la charge de travail.
Utiliser le contenu de votre réseau de créateurs et de collaborateurs peut aider, réduisant ainsi la nécessité de développer toutes les vidéos vous-même. Vous pouvez également recycler des formats et des sujets de contenu réussis, ne nécessitant que de légères variations pour les partager comme de nouvelles publicités.
Mettez l'accent sur la diffusion du contenu plutôt que de vous soucier de la haute qualité de production ou de scripts parfaits ; l'authenticité est primordiale sur TikTok.
Quatre Types de Créations de Publicités TikTok
La règle d'or pour les publicités TikTok : elles ne doivent pas ressembler à des publicités traditionnelles. La communauté forte et de confiance de TikTok valorise le contenu divertissant, informatif et authentique. Les utilisateurs, en particulier la génération Z, ont tendance à faire plus confiance à TikTok qu'à Google pour obtenir des informations.
Voici quelques principes clés à suivre lors de la création de publicités TikTok :
Gardez vos annonces brèves
Bien que les publicités TikTok puissent durer jusqu'à trois minutes, nous vous recommandons de les maintenir plus courtes que cela. La durée d'attention de la génération Z est notoirement courte (des études suggèrent que vous n'avez que huit secondes pour capturer leur attention). Gardez donc vos publicités aussi courtes que possible.
Évitez les vidéos trop scénarisées
Bien que la qualité de la caméra et de l'éclairage puisse améliorer votre contenu, vous n'avez pas besoin de créer des vidéos retouchées. L'authenticité est plus convaincante.
Restez authentique
Les utilisateurs de TikTok ont tendance à mal réagir aux publicités de style corporatif. Au lieu de faire une vente directe, utilisez votre publicité pour raconter une histoire, évoquer des émotions ou vous joindre à un sujet tendance.
Utilisez un branding efficace
Lorsque vous mentionnez votre marque, gardez-la concise et mémorable. Si vous partagez une URL, utilisez un raccourcisseur de lien personnalisé à votre marque. Vous pouvez également inclure votre logo dans les vidéos TikTok, mais assurez-vous qu'il reste discret.
Si votre publicité ne peut pas ressembler à une publicité traditionnelle, à quoi devrait-elle ressembler ? Voici quatre formats de création de publicités TikTok éprouvés qui résonnent bien auprès des annonceurs et du public :
La Création de l'Histoire du Fondateur
Partagez l'histoire unique derrière votre marque. Limitez-la à environ une minute, utilisez des coupes pour maintenir l'engagement des spectateurs et concluez par un appel à l'action pertinent.
La Création de Comparaison de Produits
Ce format met l'accent sur la différenciation de votre produit par rapport à la concurrence, en utilisant des écrans partagés et des comparaisons. La vidéo devrait durer de 30 à 60 secondes.
La Création d'Entretien
Idéale pour les applications, les services, les entreprises B2B et les entreprises technologiques, ce format vous permet de couvrir rapidement les points clés. Gardez les entretiens entre 20 et 60 secondes, allez droit au but et supprimez les détails inutiles.
La Création de Réaction
Les vidéos de réaction suscitent des émotions fortes et suscitent de l'intérêt humain. Vous pouvez les utiliser pour montrer les réactions à votre produit dans divers scénarios, combiner les réactions avec d'autres formats, poser des questions à des étrangers ou afficher vos propres réactions à la révélation d'un nouveau produit.
Mesurer les Performances des Publicités TikTok
Après avoir créé un contenu captivant et lui avoir permis de fonctionner sur TikTok pendant un maximum de deux semaines, la prochaine étape consiste à mesurer les performances de votre publicité.
1. Commencez par définir clairement vos objectifs
Pour les abonnements et les vues organiques, les données de TikTok pour les vidéos individuelles peuvent fournir un suivi.
Les clics payants, les conversions et les ventes nécessitent l'utilisation des analyses du gestionnaire de publicités TikTok.
Cependant, la valeur de TikTok va souvent au-delà de ces métriques.
L'exposition sur TikTok peut se traduire progressivement par une augmentation du trafic de recherche et des conversions sur d'autres plateformes, ce qui peut être difficile à suivre. Pour mieux comprendre l'impact de vos publicités TikTok, envisagez ces approches :
2. Utilisation d'UTM
Ajoutez-les à tous les liens partagés sur TikTok.
3. Enquêtes auprès des Clients
Mettez en place des enquêtes au moment de la commande pour demander aux clients comment ils ont d'abord entendu parler de vos produits.
4. Plateformes d'Attribution
Ces outils tiers collectent des données à partir de votre site web et des plateformes publicitaires pour fournir une image plus complète de l'attribution des clients.
Un exemple d'une telle plateforme est Sirge, qui comble le fossé entre les analyses TikTok et les ventes finales, offrant des informations sur les formats de création de publicités qui sont réellement efficaces.
En résumé, la création de publicités TikTok réussies demande une approche nuancée, combinant authenticité, créativité et adaptabilité. Avec le bon contenu et une stratégie de mesure solide, TikTok peut devenir un outil puissant dans votre arsenal de publicités sur les médias sociaux.
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