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Choisir Le Bon Influenceur Pour Votre Marque

Choisir Le Bon Influenceur Pour Votre Marque

Avec un marché des influenceurs des réseaux sociaux d'une valeur d'environ 16.4 milliards de dollars, nous commençons à voir le marché développer une forme distincte.

La forme du marché peut être divisée en quatre groupes : d'une part les méga-influenceurs et les macro-influenceurs, d'autre part les nano-influenceurs et les micro-influenceurs.

Bien qu'il semble que la distinction entre les quatre catégories ne réside que dans le nombre d'abonnés qu'elles ont, les distinctions sont en fait beaucoup plus complexes que cela.

Si vous envisagez d'entrer dans le domaine lucratif du marketing d'influence, il est essentiel de connaître la différence entre les différents types d'influenceurs.

Qu'est-ce qu'un méga-influenceur ?

Les méga-influenceurs sont connus comme la classe supérieure des influenceurs des réseaux sociaux. Ils ont généralement plus d'un million d'abonnés et sont généralement plus connus qu'influents. Ils ont généralement un large public diversifié avec différents domaines d'intérêt.

Leurs relations avec les personnes qui font partie de leur entourage ont tendance à être moins intimes. Ils ne sont pas nécessairement des experts dans leur domaine, cependant, ils offrent certainement un large éventail d'informations à leurs abonnés.

Votre marque doit-elle tirer parti d'un méga-influenceur ?

Avec un énorme succès, les méga-influenceurs proposent des marques avec un impact incroyablement large mais à un prix très élevé.

Actuellement, au moment d'écrire ces lignes, la célèbre Kylie Jenner, une femme d'affaires, facture entre 600'000 et 1 million de dollars pour chaque publication de parrainage sur les réseaux sociaux.

L'avantage des méga-influenceurs est qu'ils vous offrent la plus grande visibilité, et ils sont généralement habitués à travailler avec des entreprises et des marques pour créer des programmes de sensibilisation des influenceurs.

Cependant, ils sont évidemment beaucoup plus chers par rapport aux autres influenceurs. De plus, il convient de noter que les méga-influenceurs ne possèdent pas nécessairement un "véritable potentiel d'influenceur convertible" en raison de la diversité démographique et psychologique de leur public.

Qu'est-ce qu'un macro-influenceur ?

Les macro-influenceurs sont un peu moins bien classés que les méga-influenceurs. Une façon de reconnaître un macro-influenceur est de regarder ses followers, qui seront entre 100'000 et un million.

Votre macro-influenceur moyen se situe entre micro et méga. Il n'y a pas de science précise pour distinguer les deux types d'influenceurs.

Contrairement à de nombreux méga-influenceurs, les macro-influenceurs ont généralement acquis une reconnaissance via Internet en soi, que ce soit via le vlogging ou en créant du contenu divertissant ou inspirant.

Votre marque doit-elle s'appuyer sur un macro-influenceur ?

Si vous essayez d'atteindre des types particuliers de clients tout en faisant passer votre message aux masses, un macro-influenceur pourrait être meilleur qu'un méga-influenceur. Si vous cherchez à toucher un large public (comme les jeunes femmes), un influenceur avec un format macro est probablement la meilleure option.

Qu'est-ce qu'un micro-influenceur ?

Les micro-influenceurs sont ceux qui ont entre 1'000 et 100'000 abonnés. Les micro-influenceurs se concentrent sur un domaine ou un sujet particulier et sont généralement considérés comme des experts dans le domaine ou des spécialistes du sujet.

Les micro-influenceurs ont plus de connexions que l'influenceur typique. Cela est généralement dû à leur statut perçu comme une figure d'autorité sur un sujet spécifique. Contrairement à la célébrité ou au macro-influenceur, un micro-influenceur a généralement un public très homogène.

Les entreprises du domaine technologique, telles qu'Adobe et Squarespace, sont bien connues pour s'engager dans des campagnes de micro-influenceurs à des fins de marketing.

Votre marque doit-elle s'appuyer sur un micro-influenceur ?

Les micro-influenceurs ont tendance à avoir un plus petit nombre de followers et n'ont généralement pas le statut de célébrités. Pour cette raison, les marques peuvent compter sur l'intérêt de leurs abonnés pour les éléments qui ont rendu ces micro-influenceurs "populaires sur Internet".

Qu'est-ce qu'un nano-influenceur ?

Ce sont les influenceurs qui sont nouveaux sur le marché des influenceurs. Ils ont généralement moins de followers que les micro-influenceurs (généralement moins de 1'000). Il peut s'agir d'une personne influente au sein de la communauté locale ou du quartier.

Alors, quel est le concept derrière les nano-influenceurs ? Le but d'un nano-influenceur est d'encourager les gens ordinaires à promouvoir le produit ou le service d'une marque auprès de leur famille et de leurs amis.

Votre marque devrait-elle tirer parti d'un nano-influenceur ?

L'un des avantages de l'utilisation de nano-influenceurs est le fait qu'ils offrent le plus haut degré d'engagement. C'est pourquoi de nombreuses marques ont commencé à se concentrer davantage sur les micro-influenceurs.

Les marques associées aux nano-influenceurs sont généralement considérées comme plus authentiques en raison de la possibilité que l'influenceur soit dans une relation réelle avec la grande majorité de ses partisans.

Malgré le niveau élevé d'engagement, la taille d'audience standard pour la nano-taille d'un influenceur ne fournit pas une portée étendue. Pour les campagnes de marketing sur les réseaux sociaux vastes et ambitieuses, vous devrez rechercher des relations et effectuer davantage d'achats, ce qui peut prendre du temps.

Comment choisir le bon influenceur ?

Vous cherchez des conseils sur la façon de choisir le type d'influenceur de réseaux sociaux le plus approprié ? La première chose dont vous avez besoin est d'être conscient que plus le public est large, plus l'accent sera probablement réduit et plus le produit sera large.

Ce n'est pas une coïncidence si nous voyons des célébrités Instagram qui vendent des compléments alimentaires à base de thé vert qui ont un attrait plus large, plutôt que quelque chose d'extrêmement spécifique. C'est pourquoi, pour les produits qui ont un attrait général, les célébrités et les influenceurs avec un plus grand public sont très efficaces.


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