SEO : comment faire une recherche de mots-clés efficace ?
SEO : comment faire une recherche de mots-clés efficace ?
Le référencement naturel (SEO ou Searche Engine Optimization) est LE pilier essentiel de toute stratégie marketing digitale réussie. Pour optimiser votre site web pour les moteurs de recherche et attirer du trafic organique qualifié, il faut donc offrir du contenu SEO de qualité. Ces contenus SEO doivent comporter des mots-clés pertinents qui vont correspondre aux recherches de votre audience cible.
Il est donc tout naturel de bien choisir les bonnes expressions et termes clés recherchés par votre audience pour qu’ils vous “voient”.
Nous vous livrons dans cet article les différentes étapes pour effectuer une recherche de mots-clés efficace et booster votre référencement naturel.
Qu’est-ce qu’un mot-clé en SEO ?
En SEO, un mot-clé désigne les groupes de mots, les expressions, les phrases ou encore les questions, qui sont tapées par les internautes sur les moteurs de recherches. À chaque recherche, les internautes se voient afficher des résultats (pages web et du contenu visuel), pour répondre à leurs recherches.
Par exemple, un internaute qui recherche “chambre d’hôtel de luxe Genève” sur Google, se verra proposer un ensemble de pages web listées sur le moteur de recherche.
Les mots-clés sont très importants en SEO, car ils permettent d’améliorer la visibilité d’un site web, et de lui drainer du trafic. Pour recevoir du trafic qualifié, c'est-à-dire recevoir des visiteurs avec une intention d’achat, le choix des mots-clés est très important.
Google est de plus en plus pointu sur l’expérience utilisateur qu’il propose et il va donc privilégier les sites et pages web qui vont exactement répondre à la question de l’internaute, sans superflu. Aussi, pour éviter la multiplication de contenus, nous vous conseillons d’appliquer la règle suivante : une requête = un contenu.
Les différents types de mots-clés en SEO
Mots-clés simples, requêtes longue traîne, questions ou encore phrases conversationnelles… Les tendances de recherches des internautes sont nombreuses, multiples et ne cessent d’évoluer.
Afin de simplifier votre recherche de mots-clés SEO, les experts en référencement naturel ont identifié 6 types de mots-clés différents :
Les mots-clés SEO primaires dits génériques
Ce sont les mots-clés principaux qui représentent un secteur d’activité. Composés de 1 à 3 mots, ils ont un volume de recherches très élevé, mais aussi une forte concurrence.
Par exemple, un site e-commerce qui vend des chaussures aura dans son contenu les mots-clés génériques comme “chaussures, chaussures pour femme, chaussures pour homme, chaussures été”, etc.
Les mots-clés SEO longue traîne
À la différence des mots-clés génériques, les mots-clés longue traîne sont composés de plus de 3-4 mots. Ces types de mots-clés sont des mots-clés de niche, avec généralement moins de volume de recherches. Cependant, ce sont bien ces types de mots-clés sur lesquels vous devez vous concentrer lors de votre recherche sémantique SEO, car ils indiquent une réelle intention d’achat chez l’internaute.
Par exemple, les mots-clés comme “chaussures noires en cuir à talons carré pour femme”, “chaussures d’été de ville confortables pour homme” sont des expressions clés longues traînes. Ils sont bien plus précis que les mots-clés génériques, ce qui indique bien l’intention d’achat chez l’internaute qui effectue ce type de requête.
En vous positionnant sur les mots-clés longues traînes de niche, votre site web augmente ses chances d’attirer une audience bien plus susceptible de convertir.
Les mots-clés locaux pour le référencement SEO local
Le nombre de recherches incluant une zone géographique augmentent de plus en plus, que cela soit pour une recherche de biens, de services ou même de conseils. Nous avons alors des mots-clés comme “meilleur restaurant 2 étoiles Genève”, “magasin de chaussures grande taille pour homme suisse”, etc. Les mots-clés locaux peuvent être des mots-clés génériques comme des mots-clés longues traînes.
Ils vont davantage profiter aux entreprises proposant des services ou des produits dans des zones géographiques, car cela va leur augmenter leur visibilité digitale “locale”.
Les mots-clés SEO “chauds”
Ce sont des recherches faites par les internautes qui sont liées à une actualité, à un évènement ou encore à une saisonnalité. On peut les identifier en utilisant Google Trend notamment.
Les mots-clés chauds peuvent être de la longue traîne comme des mots-clés génériques. En les incluant dans votre contenu, vous augmentez vos chances d’être visible à une période donnée. C’est le cas par exemple pour des championnats de sports, des périodes de vacances ou de rentrée scolaires, ou encore les soldes.
Les mots-clés SEO froids appelés “evergreen”
Contrairement aux mots-clés chauds, les mots-clés evergreen sont des termes qui ont un volume de recherche quasiment identique toute l’année, peu importe la période ou l’actualité. Ce sont des mots-clés qui ne sont jamais “démodés” et qui ne subissent pas les évolutions de consommation.
Vous pouvez utiliser ces mots-clés froids dans vos contenus SEO “fil rouge”, qui sont vos articles constants.
Les mots-clés SEO lexicaux sémantiques
Ces types de mots-clés regroupent l’ensemble du champ lexical d’un mot-clé cible initial. Ils sont assez importants, car au-delà d’exploiter des synonymes, ils permettent de renforcer la densité sémantique de vos contenus SEO.
Pour un e-commerce de chaussures, nous aurons tout le champ lexical qui appartient au domaine de la chaussure comme “soulier, baskets, chaussures de ville, talons, sandales, claquettes, tongs ou encore courir, marcher”, etc.
Grâce à eux, les moteurs de recherches vont mieux comprendre vos contenus, votre domaine d’activité, et donc augmenter vos chances d’être positionné comme expert de votre domaine.
Comment trouver des mots-clés pertinents en SEO ?
La première étape est un brainstorming sur une première liste de mots-clés liés à votre activité, vos produits ou services ainsi qu’à votre domaine d’expertise. Cela vous permettra de vous donner un premier aperçu.
Ensuite, parce que les mots employés par une entreprise et les mots employés par les internautes lambdas ne correspondent pas toujours, nous recommandons de faire une double vérification. Il existe de nombreux outils digitaux, gratuits et payants, pour vous aider à identifier les requêtes des internautes.
La barre de recherche Google : outil gratuit de suggestion de mots-clés
La barre de recherche est un outil simple et rapide pour trouver des mots-clés dans votre niche ! Google, Yahoo, Bing, ces moteurs de recherches répertorient toutes les recherches utilisées par les milliards d’internautes dans le monde. Afin de trouver vos mots-clés SEO cibles, il vous suffit de taper le mot-clé ou le groupe de mot-clé ciblé, puis de visualiser les différentes suggestions de compléments de mots-clés.
Google Keyword Planner : le planificateur de mots-clés de Google Ads
Un autre outil gratuit de recherche de mots-clés est le planificateur de mots-clés lié à Google Ads. Que vous fassiez du référencement payant SEA ou non, cet outil est gratuit et accessible à tous.
Il vous suffit d’introduire le ou les mots-clés en lien avec votre domaine d’expertise, puis de laisser l’outil vous fournir des idées de mots-clés complémentaires basés sur les recherches des internautes.
Le plus de Google Keyword Planner ? Vous avez des insights comme les temps forts annuels des requêtes utilisateurs, ainsi que le volume de recherche mensuel.
La suite Google offre également d’autres moyens pour trouver des mots-clés comme :
- Google Trends : l’outil vous indique les dernières tendances et actualités consommées par les internautes. Il vous permet également, en fonction du mot-clé introduit, de vous fournir une liste de sujets qui sont “tendances” en lien avec votre domaine.
- Google Search Console : connue pour vous fournir des analyses et données quant à la performance et la visibilité de votre site web, la Search Console vous permet par ailleurs d’identifier les termes et requêtes effectuées par les internautes qui ont cliqué sur votre site web.
SEMrush : un outil freemium incontournable en SEO pour identifier vos mots-clés
Cet outil qui possède une version basique gratuite et une version plus complète payante est l’un des incontournables des experts SEO. Véritable couteau suisse, l’outil vous donne de nombreuses suggestions de mots-clés en fonction de l’expression saisie. Avec cet outil, il vous est possible :
- d’explorer les suggestions de mots-clés en lien avec votre secteur
- d’analyser les tendances de recherches par mois, langues etc
- de découvrir les mots-clés exploités par la concurrence
SEMrush vous donne aussi des insights sur le positionnement de votre site sur la toile, l’intention de recherche de chaque mot-clé (transactionnel, informatif ou commercial) ou encore, les opportunités de mots-clés possédant un fort trafic.
Ubersuggest pour la recherche de mots-clés SEO
Similaire à SEMrush, Ubersuggest est un outil freemium qui vous aide à trouver des mots-clés par thématique donnée (cocon sémantique). Il vous suffit de taper le mot-clé principal pour obtenir des insights comme le volume de recherche par mois, l’indice concurrentiel et les mots-clés relatifs associés.
Ubersuggest offre une recherche de mots-clés dans toutes les langues et permet également d’identifier des mots-clés utilisés sur les réseaux sociaux et autres canaux digitaux.
Une fois votre liste de mots-clés établie et regroupée sur un fichier Excel, il est temps maintenant d’évaluer de plus près la pertinence de chaque mot-clé et son intensité concurrentielle.
Comment sélectionner les mots-clés pour booster son SEO ?
Après l’étape de “collecte massive” de vos mots-clés cibles, il faut maintenant effectuer un deuxième tri pour sélectionner les termes clés les plus opportuns “sémantiquement”. Pour cela, nous vous conseillons d’analyser les critères suivants :
Le volume de recherche et la saisonnalité pour chacun des mots-clés SEO :
Le volume de recherche correspond au nombre de fois où le mot-clé est tapé, recherché par l’internaute dans le mois. La saisonnalité, quant à elle, indique sur une année complète, les mois où le mot-clé est le plus recherché.
De ce fait, privilégiez les mots-clés ayant un volume de recherche suffisamment élevé, mais avec un indice de concurrence raisonnable.
Les types de mots-clés SEO sélectionnés :
Variez vos mots-clés SEO ! Ne sélectionnez pas uniquement les mots-clés cibles, mais gardez également des mots-clés longue traîne, des expressions clés, des questions et des petits mots-clés.
Les mots-clés cibles principaux vous permettront d’obtenir une visibilité numérique plus grande et de toucher une audience plus large, tout en alimentant votre notoriété digitale. Mais ce sont les petits mots-clés SEO qui vont faire toute la différence : générer du trafic bien plus qualifié avec une réelle intention d’achat.
L’intention de recherches des mots-clés SEO sélectionnés :
“Comment choisir son matelas deux personnes ?”, “causes de l’allergie au pollen” et “agence marketing digital pour créer un site web” sont des expressions clés tapées par les internautes, mais qui comportent différentes intentions.
Les deux premières requêtes dans l’exemple ci-dessus ont une portée informationnelle. L’internaute cherche à se renseigner, à trouver des conseils quant à un besoin actuel ou futur.
La troisième requête, quant à elle, a une portée commerciale et transactionnelle. Via cette recherche, l’internaute veut identifier une agence spécialisée en marketing digital pour l’accompagner dans la création d’un site web.
De ce fait, veillez à adapter votre contenu selon le besoin recherché par votre audience. Que recherchent les internautes lorsqu'ils utilisent ce mot-clé ? Veulent-ils s'informer, comparer des produits, ou effectuer un achat ?
Par ce biais, vous augmentez vos chances de satisfaire vos lecteurs et améliorez vos chances de les convertir et de les fidéliser.
Le niveau de concurrence de vos mots-clés SEO :
Pour chacun des mots-clés sélectionnés, en plus du volume de recherche, vous aurez son taux de concurrence. Il indique combien de sites sont positionnés sur ce même mot-clé, en permettant alors de déterminer de la “facilité” pour un site, de se positionner sur tel ou tel mot-clé.
Vous trouverez cet indice concurrentiel sur les outils de recherches de mots-clés comme SEMrush, qui est généralement exprimé en pourcentage.
Classer vos mots-clés SEO selon le ratio volume de recherche / intensité concurrentielle :
Priorisez et classez vos mots-clés selon leur opportunité de positionnement sémantique (faible concurrence) et de volume de recherche mensuelle (assez intéressant).
Regroupez vos différents mots-clés par thème et catégorie similaire (cocon sémantique SEO). Ensuite, procédez à un classement (code couleur, scoring / pondération de vos mots-clés ou encore donnée chiffrée) de vos différents mots-clés. En faisant un classement, vous concentrez vos efforts SEO sur les mots-clés opportuns pour vous, par la data.
Cela vous permettra ainsi de mieux appréhender la création de contenu et d’avoir une stratégie de mots-clés SEO plus pertinente à votre secteur d’activité.
En effectuant une recherche de mots-clés efficace et en intégrant ces mots-clés dans votre contenu, vous optimisez fortement votre SEO. Vous augmentez ainsi vos possibilités de drainer du trafic qui soit qualifié, avec une plus forte propension à convertir et de ce fait, contribuez au développement de votre chiffre d’affaires.
Un audit SEO de votre site web vous permettra d’adopter une stratégie SEO plus pertinente avec votre domaine d’activité. Nos experts SEO vous accompagneront ensuite dans la recherche de mots-clés pertinents, avec une réelle opportunité de positionnement, adaptée à votre secteur d’activité. Contactez-nous dès à présent !