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SEO : comment effectuer une bonne recherche de mots-clés ?

SEO : comment effectuer une bonne recherche de mots-clés ?

SEO : Comment effectuer une recherche de mots-clés efficace pour booster votre référencement ?
 

Le référencement naturel (SEO ou Searche Engine Optimization) est un pilier essentiel de toute stratégie marketing digitale réussie. Pour optimiser votre site web pour les moteurs de recherche et attirer du trafic organique qualifié, il est vital d’offrir du contenu de qualité. Ces contenus doivent impérativement comporter des mots-clés pertinents qui vont correspondre aux recherches de votre audience cible. 

Il est important donc de choisir les bons mots-clés et expressions recherchées par votre audience pour gagner en visibilité et donc, générer du trafic. 

C'est là qu'intervient la recherche de mots-clés, un processus indispensable, crucial, qui vous permet d'identifier les mots-clés les plus pertinents et les plus performants pour votre site web

Dans cet article, nous vous livrons les différentes étapes clés pour effectuer une recherche de mots-clés efficace et booster votre référencement.

Qu’est-ce qu’un mot-clé en SEO ? 

Un mot-clé désigne les groupes de mots, les expressions, les phrases, les questions, qui sont tapées par les internautes sur les moteurs de recherches. À chacune des recherches, les internautes se voient afficher des résultats, via des pages web et du contenu, pour répondre à leurs besoins. 

Par exemple, un internaute qui recherche “chambre d’hôtel de luxe Genève” sur Google, se verra proposer un ensemble de pages web listées sur le moteur de recherche. 

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Les mots-clés sont très importants en SEO, car ils permettent de drainer du trafic à un site web. Pour recevoir du trafic qualifié, c'est-à-dire recevoir des visiteurs avec une intention d’achat, le choix des mots-clés est très important. 

Par ailleurs, les mots-clés permettent d’amener de la visibilité à une page, puisque, en fonction des mots-clés choisis, ils matchent avec les recherches des internautes et votre page web leur est affichée parmi les résultats. Autrement dit, si j’utilise des mots-clés appartenant au champ lexical “chambre d’hôtel de luxe Genève”, mon contenu sera affiché à tous les internautes qui effectuent cette recherche. 

Les mots-clés ont donc une réelle importance en référencement naturel SEO, car ils vont permettre à votre site web de gagner en positionnement, en visibilité digitale. Par conséquent, les mots-clés vous amènent du trafic pour ainsi, augmenter votre chiffre d'affaires. En effet, si lors de l’analyse de votre site web, le moteur de recherche l’estime qualitatif et pertinent, il va alors privilégier votre site web pour le montrer aux internautes qui font une recherche dans votre domaine. En principe, et pour éviter la multiplication de contenus, nous appliquons la règle suivante : une requête = un contenu. 

Les différents types de mots-clés en SEO 

Mots-clés simples, requêtes longues, questions posées… Les tendances de recherches des internautes sont nombreuses et multiples. Pour une meilleure gestion et une stratégie SEO plus pertinente, les experts SEO ont identifié différents types de mots-clés. 

Les mots-clés simples dits génériques 

Ce sont les mots-clés principaux représentant un secteur d’activité donné. Ces mots-clés génériques sont composés de 2 à 3 mots au moins et ont un volume de recherches très élevé. 

Par exemple, un site e-commerce qui vend des chaussures aura dans son contenu les mots-clés génériques comme “chaussures, chaussures pour femme, chaussures pour homme, chaussures été”, etc. Ces mots-clés sont certes très recherchés et sont au cœur du métier du site marchand, mais ils sont souvent très concurrentiels. 

Les mots-clés dits de longue traîne 

À la différence des mots-clés génériques, les mots-clés longue traîne sont, eux, composés de plus de 3-4 mots. Ils correspondent à quasiment une phrase et sont généralement des mots-clés de niche. 

Ils indiquent une réelle intention chez l’internaute, car il sait ce qu’il veut. 

Par exemple, les mots-clés comme “chaussures à talons carré pour femme, chaussures d’été confortables pour homme” sont des expressions clés longues traînes. Ils ont un volume de recherche traditionnellement beaucoup moins élevé que les mots-clés génériques, mais ils ont un trafic bien plus qualifié. 

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En se positionnant sur les mots-clés longues traînes de niche, le site web augmente ses chances d’attirer une audience bien plus susceptible de convertir. 

Les mots-clés locaux ou référencement SEO local 

Le nombre de recherches incluant une zone géographique augmentent de plus en plus, que cela soit pour une recherche de biens, de services ou même de conseils. Nous aurons alors des expressions clés comme “meilleur restaurant 2 étoiles Genève, magasin de chaussures grande taille suisse” etc. Les mots-clés locaux peuvent être des mots-clés génériques comme des mots-clés longues traînes. 

Les mots-clés locaux vont davantage profiter aux entreprises proposant des services ou des produits dans des zones géographiques, car cela va leur permettre d’alimenter leur SEO local et ainsi, augmenter leur visibilité digitale géographique. 

Les mots-clés “chauds”

Ces mots-clés sont des termes recherchés par les internautes qui sont liés à une actualité, à un évènement ou encore à une saisonnalité. On peut les identifier en utilisant Google Trend notamment. 

Les mots-clés chauds peuvent être de la longue traîne comme des mots-clés génériques. En les incluant dans votre contenu, vous augmentez vos chances d’être visible à une période donnée. C’est le cas par exemple pour des championnats de sports, des périodes de vacances ou de rentrée scolaires, ou encore les soldes. 

Les mots-clés froids appelés “evergreen”

Contrairement aux mots-clés chauds, les mots-clés evergreen sont des termes qui ont un volume de recherche quasiment identique toute l’année, peu importe la période ou l’actualité. Ce sont des mots-clés qui ne sont jamais “démodés” et qui ne subissent pas les évolutions de consommation. 

L’utilisation de ces mots-clés froids va de pair avec une création de contenus froids également, des contenus qui soient intemporels. 

Les mots-clés lexicaux 

Ces types de mots-clés regroupent l’ensemble du champ lexical d’un mot-clé cible donné. Ils sont assez importants, car au-delà d’exploiter des synonymes, ils permettent de renforcer la sémantique de vos contenus. Pour un e-commerce de chaussures, nous aurons tout le champ lexical qui appartient au domaine de la chaussure comme “soulier, baskets, chaussures de ville, talons, sandales, claquettes, tongs ou encore courir, marcher”, etc. 

Grâce à eux, les moteurs de recherches vont mieux comprendre vos contenus et augmenter vos chances d’être positionné comme expert de votre domaine. 

Comment trouver des mots-clés en SEO ? 

Une première étape serait de brainstormer sur une première liste de mots-clés liés à votre activité, vos produits ou services ainsi qu’à votre domaine d’expertise. Cela vous permettra de vous donner un premier aperçu. 

Ensuite, parce que les mots employés par une entreprise et les mots employés par les internautes lambdas ne correspondent pas toujours, nous recommandons de faire une double vérification. Il existe de nombreux outils digitaux, gratuits et payants, pour vous aider à identifier les requêtes des internautes. 

La barre de recherche Google : outil gratuit de suggestion de mots-clés 

Un des premiers outils gratuits auquel on a accès quotidiennement est la barre de recherche des moteurs de recherches. Google, Yahoo, Bing, ces moteurs de recherches répertorient toutes les recherches utilisées par les milliards d’internautes dans le monde. Afin de trouver des idées de mots-clés, il vous suffit de taper le mot-clé ou le groupe de mot-clé ciblé, et visualisez les différentes suggestions de compléments de mots-clés. 

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Cette option est pertinente pour une recherche de mots-clés dite longue traîne. 

Google Keyword Planner : le planificateur de mots-clés de Google Ads

Un autre outil gratuit de recherche de mots-clés est le planificateur de mots-clés lié à Google Ads. Que vous fassiez du référencement payant SEA ou non, cet outil est gratuit et accessible à tous. 

Il vous suffit d’introduire le ou les mots-clés en lien avec votre domaine d’expertise, puis de laisser l’outil vous fournir des idées de mots-clés complémentaires qui sont des recherches effectuées par les internautes. 

L’avantage de cet outil, comparé aux suggestions automatiques des barres de recherches des moteurs de recherche, est qu’il vous fournit d’autres données comme les temps forts annuels des requêtes utilisateurs, ainsi que le volume de recherche mensuel. 

Ainsi, vous aurez des premiers indicateurs sur la saisonnalité et l’intensité de la demande de votre audience cible sur des produits ou services liés à votre activité. 

La suite Google offre également d’autres moyens pour trouver des mots-clés comme : 

  • Google Trends : l’outil vous indique les dernières tendances et actualités consommées par les internautes. Il vous permet également, en fonction du mot-clé introduit, de vous fournir une liste de sujets qui sont “tendances” en lien avec votre domaine. 
  • Google Search Console : connue pour vous fournir des analyses et données quant à la performance et la visibilité de votre site web, la Search Console vous permet par ailleurs d’identifier les termes et requêtes effectuées par les internautes qui ont cliqué sur votre site web. 

SEMrush : un outil freemium incontournable en SEO pour identifier vos mots-clés 

Cet outil qui possède une version basique gratuite et une version plus complète payante est l’un des incontournables des experts SEO. Véritable couteau suisse, l’outil vous donne de nombreuses suggestions de mots-clés en fonction de l’expression saisie. Avec cet outil, il vous est possible : 

  • d’explorer les suggestions de mots-clés en lien avec votre secteur
  • d’analyser les tendances de recherches par mois, langues etc
  • de découvrir les mots-clés exploités par la concurrence
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En parallèle de cela, l’outil vous donne des insights sur le positionnement de votre site sur le net, analyser l’intention de recherche de chaque mot-clé (transactionnel, informatif ou commercial) ou encore, identifier les opportunités de mots-clés possédant un fort trafic. 

Ubersuggest pour la recherche de mots-clés SEO

Similaire à SEMrush, Ubersuggest est un outil freemium qui vous aide à trouver des mots-clés par thématique donné. Il vous suffit de taper le mot-clé principal pour obtenir des insights comme le volume de recherche par mois, l’indice concurrentiel et les mots-clés relatifs associés. 

Ubersuggest permet une recherche de mots-clés dans toutes les langues et permet également d’identifier des mots-clés pour les réseaux sociaux et autres canaux digitaux en plus du web. 

Bien que ces quatre solutions soient les principales, il existe de nombreux outils digitaux pour aider à trouver des mots-clés pour optimiser votre SEO. 

Une fois votre liste de mots-clés établie et regroupée sur un fichier Excel, il est nécessaire désormais d’évaluer de plus près la pertinence des mots-clés et leur intensité concurrentielle ; en somme, leur opportunité de positionnement sémantique. 

Comment sélectionner les mots-clés pour booster son SEO ? 

Une fois la première étape de “collecte large” des différents mots-clés cibles dans votre domaine, il convient d’effectuer un deuxième tri pour sélectionner les termes clés les plus opportuns. Pour cela, nous vous conseillons d’analyser les critères suivants : 

Le volume de recherche et la saisonnalité pour chacun des mots-clés listés : 

Le volume de recherche correspond au nombre de fois où le mot-clé est tapé, recherché par l’internaute dans le mois. La saisonnalité, quant à elle, indique sur une année complète, les mois où le mot-clé est le plus recherché. 

De ce fait, privilégiez les mots-clés ayant un volume de recherche suffisamment élevé, mais avec un indice de concurrence raisonnable.

Variez les types de mots-clés : 

Pour une meilleure visibilité digitale et un référencement plus optimal, variez les types de mots-clés. Ne sélectionnez pas uniquement les mots-clés cibles, mais gardez également des mots-clés longue traîne, des expressions clés, des questions et des petits mots-clés. 

Les mots-clés cibles principaux vous permettront d’obtenir une visibilité numérique plus grande et de toucher une audience plus large, tout en alimentant votre notoriété digitale. Cependant, la sélection et l’inclusion de mots-clés longues traînes dans vos différents contenus permettront de drainer certes moins de trafic, mais vont attirer des internautes bien plus qualifiés, qui seront davantage susceptibles de convertir. 

Évaluez l’intention de recherches des mots-clés sélectionnés :

“Comment choisir son matelas deux personnes ?”, “causes de l’allergie au pollen” et “agence marketing digital pour créer un site web” sont des expressions clés tapées par les internautes, mais qui comportent différentes intentions. 

Ainsi, les deux premières requêtes dans l’exemple ci-dessus ont une portée informationnelle. L’internaute cherche à se renseigner, à trouver des conseils quant à un besoin actuel ou futur. La troisième requête, quant à elle, a une portée commerciale et transactionnelle, car l’internaute, en tapant cela, souhaite identifier une agence spécialisée en marketing digital pour l’accompagner dans la création d’un site web. 

Par conséquent, les requêtes ayant une intention différente, veillez à adapter votre contenu selon le besoin recherché par votre audience. Que recherchent les internautes lorsqu'ils utilisent ce mot-clé ? Veulent-ils s'informer, comparer des produits, ou effectuer un achat ?

Cela vous permettra de mieux comprendre le besoin et d’y répondre. Par ce biais, vous augmentez vos chances de satisfaire vos lecteurs et utilisateurs et par conséquent, améliorez vos chances de les convertir et de les fidéliser. 

Prenez en compte la concurrence de vos mots-clés :

Pour chacun des mots-clés sélectionnés, en plus du volume de recherche, vous aurez son taux de concurrence. Il indique combien de sites sont positionnés sur ce même mot-clé, en permettant alors de déterminer de la “facilité” pour un site, de se positionner sur tel ou tel mot-clé. 

Aussi, priorisez et classez vos mots-clés selon leur opportunité de positionnement sémantique (faible concurrence) et de volume de recherche mensuelle (assez intéressant). 

Regroupez vos différents mots-clés par thème et catégorie similaire, permettant de créer un cocon sémantique. Cela vous permettra ainsi de mieux appréhender la création de contenu et d’avoir une stratégie de mots-clés SEO plus pertinente à votre secteur d’activité. 

En effectuant une recherche de mots-clés efficace et en intégrant ces mots-clés dans votre contenu, vous optimisez fortement votre SEO. Vous augmentez ainsi vos possibilités de drainer du trafic qui soit qualifié, avec une plus forte propension à convertir et de ce fait, contribuez au développement de votre chiffre d’affaires. 

Un audit SEO de votre site web vous permettra d’adopter une stratégie SEO plus pertinente avec votre domaine d’activité. Nos experts SEO vous accompagneront ensuite dans la recherche de mots-clés pertinents, avec une réelle opportunité de positionnement, adaptée à votre secteur d’activité. Contactez-nous dès à présent ! 

 

 

 

 
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