L'Importance de l'Image de l'Employeur par les Employés Ambassadeurs

L'Importance de l'Image de l'Employeur par les Employés Ambassadeurs

Ce n'est pas toujours facile de créer une marque. Les entreprises doivent se faire remarquer et entendre. Même si votre entreprise parvient à se faire entendre, les gens ne croiront pas toujours en son discours marketing.

La ressource la plus fiable au sein de toute organisation, ce sont ses employés. Cela fait de votre image d'employeur et de la réputation de votre entreprise en tant qu'employeur, une partie cruciale de votre puzzle de marque. Il est important d'utiliser les personnes que vous avez déjà pour attirer davantage de cette ressource et être authentique.

Image de l'Employeur : Le Rôle des Employés Ambassadeurs
Le employés ambassadeurs des employés signifie que vos employés sont des ambassadeurs positifs pour votre marque, ce qui peut contribuer à augmenter le marketing de bouche à oreille. Cela donne un visage à votre entreprise et vous aide à vous faire remarquer.

Les employés peuvent partager des informations avec leurs réseaux pour accroître la portée et la légitimité de l'entreprise et susciter des conversations significatives sur la marque. Il ne s'agit pas d'une relation à sens unique. Les employés construisent leur propre marque et renforcent la marque de leur employeur.

Des organisations du monde entier investissent de plus en plus dans des programmes d’employés ambassadeurs. Ces programmes s'appuient souvent sur des outils fournissant du contenu que les employés peuvent partager sur les réseaux sociaux. En un mot, ce sont les outils qui vous permettent de construire une image d'employeur. 

Les Employés Ambassadeurs sont en Croissance
Selon une étude d'Altimeter sur les employés ambassadeurs, 90 % des marques envisagent ou ont l'intention de mettre en place une initiative d’employés ambassadeurs.

Nous devons également répondre aux changements dans le comportement des consommateurs/candidats et à un marché de la publicité de plus en plus encombré. Les gens font plus confiance aux personnes qu'aux organisations. Selon le rapport, 92 % des consommateurs font confiance aux recommandations d'autres personnes, même si elles ne les connaissent pas, plus qu'au contenu de marque.

Il n'est donc pas surprenant que les économies basées sur la confiance soient si populaires, et que l'idée d'autoriser vos employés à être des ambassadeurs de confiance de votre marque soit si attrayante.

Les Employés Ambassadeurs Présentent de Nombreux Avantages en Termes d'Image de Marque
Les employés ambassadeurs permettent fondamentalement aux entreprises d'en faire plus avec moins de ressources. Il y a d'autres avantages incroyables à ce que votre équipe agisse en tant qu'ambassadeurs de la marque :

• Les messages sont originaux et dignes de confiance
• Une couverture plus large des canaux
• La capacité à se connecter avec de nouvelles communautés (qui n'interagiraient peut-être pas normalement avec votre marque en tant qu'entreprise)
• Une portée plus étendue

Pensez à la manière dont votre perception d'une marque a changé après avoir vu des employés promouvoir activement la vie de l'entreprise. Pensez aussi aux canaux (peut-être de niche) pour promouvoir votre image d'employeur.
La ressource la plus sous-utilisée et sous-évaluée en entreprise est l'employé. Le contenu généré par les employés est un excellent contenu que vous pouvez obtenir presque gratuitement. Il encourage la positivité au sein de votre organisation, ce qui conduit à un personnel plus heureux et à une réduction du taux de rotation.

Comment le Plaidoyer des Employés Peut Résoudre les Problèmes liés à l'Image de l'Employeur
Les amis et la famille de confiance peuvent partager des informations sur une marque, ce qui lui confère une authenticité difficile à obtenir avec le marketing payant.

La recherche montre que les personnes et leurs réseaux professionnels sont les sources les plus influentes pour attirer des talents. Les gens cherchent de plus en plus des avis et une validation à toutes les étapes du processus.
Les avis sont désormais une norme acceptée avant d'acheter un produit. Le contenu rédigé par vos employés aura plus d'impact sur les consommateurs que tout autre support marketing. Le contenu des employés ambassadeurs tourne autour du « pourquoi ». Voyons maintenant le « quoi ».

Un Programme d’Employés Ambassadeurs Solide
La structure de votre programme d’employés ambassadeurs dépendra de vos objectifs marketing et de l'approche que vous estimez la meilleure pour votre entreprise.

Tout d'abord, déterminez quel type d'employeur vous souhaitez être.
Priorisez :
• La portée la plus importante : Quels employés ont les réseaux de contacts les plus vastes et les plus engagés ?
• Les employés qui utilisent les médias sociaux et s'engagent déjà dans des comportements de plaidoyer : sans avoir besoin de créer ou de former une nouvelle habitude. Avec les employés, vous pouvez obtenir des résultats rapides.
• Les employés qui ont le plus d'influence ou de poids dans leurs communautés de talents. Qui sont vos leaders d'opinion les plus fascinants ?

Ensuite, vous devez créer des stratégies qui leur plaisent. Vous pouvez leur donner des directives, encourager les comportements appropriés et leur fournir les outils pour communiquer avec tout public qu'ils pourraient cibler, y compris les clients, les actionnaires et les investisseurs.

Aider les Employés à Réussir dans le Plaidoyer

Le plaidoyer des employés est un excellent moyen de faire la différence. Il est facile de voir comment il peut apporter d'énormes avantages. Mais c'est encore plus frustrant lorsque vos employés ne s'impliquent pas.

Supposons que vos employés ne partagent pas votre contenu. Que pouvez-vous faire pour vous assurer qu'ils le font ?
Tout d'abord, décidez si un programme de plaidoyer ou d'ambassadeur est fait pour vous.

Bien que le concept d'employés plaidant pour leur employeur soit similaire, l'approche est différente.
• Programmes d'ambassadeurs : Utilisent des leaders d'opinion bien choisis pour attirer des talents de haut niveau.
• Les programmes de plaidoyer emploient plus de personnes pour mobiliser les masses grâce à leur plus grande portée.
Une fois que vous avez choisi une stratégie, il est important de suivre une approche systématique pour gérer le processus.

Tenez compte des points suivants :
• Comment former les employés au plaidoyer
• Éduquer les employés sur les avantages personnels et organisationnels de leur participation
• Comment éliminer les obstacles tels que le temps ou la créativité qui pourraient les empêcher de participer

Ces comportements peuvent être intégrés dans l'expérience des employés pour créer un environnement de plaidoyer de marque où les employés agissent en tant qu'influenceurs.

Le service de communication de l'entreprise devrait élaborer et mettre en œuvre chaque stratégie de plaidoyer des employés. Vous devez créer des flux de travail pour obtenir l'approbation de publication, ce qui est souvent l'obstacle le plus difficile, et comprendre les questions et les préoccupations des responsables de la réputation de l'entreprise et de la gestion des risques.

Plaider pour les employés n'est pas facile. Cela prendra du temps. Cependant, si votre organisation s'engage en faveur d'un programme de plaidoyer ou d'employés ambassadeurs, vous pouvez vous attendre à un impact positif à long terme.

Avez-vous mis en place un programme de plaidoyer des employés ?

La création d'une image d'employeur par le biais du plaidoyer des employés est devenue de plus en plus importante dans le marché publicitaire actuel, de plus encombré. Les entreprises peuvent créer une image de marque digne de confiance et authentique en utilisant la ressource la plus fiable au sein de toute organisation - ses employés. Le plaidoyer des employés permet d'obtenir des messages originaux et dignes de confiance, une couverture plus large des canaux et une portée élargie.

La création d'un programme solide de plaidoyer des employés et l'assistance des employés dans le succès du plaidoyer peuvent conduire à un personnel plus heureux, à une réduction du taux de rotation et à un impact à long terme sur la réputation de l'entreprise.

Avec 90 % des entreprises poursuivant ou prévoyant de poursuivre une initiative de plaidoyer des employés, il est clair que le plaidoyer des employés est une tendance croissante qui peut résoudre les problèmes liés à l'image de l'employeur et offrir d'importants avantages.

Besoin d'aide pour développer un programme efficace de plaidoyer des employés ? Contactez dès aujourd'hui EWM !