Les 8 différents types de design graphique

Les 8 différents types de design graphique

Design graphique : Les 8 piliers à connaître

Le design graphique est un domaine vaste et diversifié, englobant une multitude de styles et d'approches créatives. Le design graphique (ou charte graphique) est un élément fondamental de la stratégie de marque d’une entreprise.

Logo, polices, packaging… Autant d’éléments visuels indispensables dans une stratégie de branding pour développer la notoriété d’une marque.

1. Design de logo : le socle de votre identité visuelle

Le design de logo est l'un des aspects les plus impératifs du design graphique. Il s'agit de la création d'une représentation visuelle distinctive qui symbolise l'identité et les valeurs d'une marque ou d'une entreprise.

Bien plus qu’une création esthétique, le design du logo et sa conception graphique sont des éléments clés de la stratégie de marque. Il a pour objectif d’incarner les valeurs, la personnalité et l’histoire de la marque en une seule image.

Le logo joue donc un rôle crucial dans la construction de l’identité visuelle de l’entreprise et dans sa capacité à se démarquer des concurrents. Des couleurs en passant par la forme, les graphistes spécialisés et les agences de marketing digital tel que EWM, s’appuient sur des concepts de design innovants pour donner vie à l’identité visuelle de la marque. À travers le design de logo, l’entreprise est à même non seulement de véhiculer ses valeurs, mais aussi de se démarquer des autres logos sur le marché de façon unique.

De plus, le design du logo va permettre de définir une charte graphique cohérente, déclinable sur tous les supports de communication. Enfin, étant le socle de votre identité visuelle, le logo doit également être facilement identifiable et mémorable par vos clients. Il doit être reconnaissable en toutes circonstances.

Enfin, pour encore plus d’impact, le design du logo doit susciter une émotion chez votre audience : un souvenir, un sentiment de joie, une histoire. En bref, le logo doit permettre à vos clients de s’y identifier.

Exemples et cas d’usage de design de logo réussis :

• Nike : Le célèbre logo "swoosh" reconnaissable dans le monde entier, symbolise le mouvement, la vitesse et la performance, valeurs fondamentales de la marque leader de sportswear.
• Apple : La pomme croquée évoque l'innovation, la simplicité et le design épuré, caractéristiques phares des produits Apple en matière de design et de technologie.
• WWF: Le panda noir et blanc représente la protection de la nature et la lutte contre la déforestation, mission principale de l'organisation mondiale de conservation.

2. Design d'interface utilisateur (UI) : L'art de l'interaction intuitive

Le design d'interface utilisateur consiste à créer des interfaces de navigations interactives, fluides et intuitives pour les applications, les sites web et les logiciels. Pilier central de toute expérience digitale, le design d’UI / UX a donc pour objectif de rendre l'expérience utilisateur aussi intuitive, agréable et engageante que possible.

Que cela soit pour des sites e-commerces, des logiciels professionnels ou encore d’applications courantes telles qu’Instagram, LinkedIn ou Deezer, l’UI / UX représente un élément clé de l’expérience utilisateur globale. En combinant une conception visuelle attrayante avec une fonctionnalité intuitive, le design d'interface utilisateur contribue à créer des produits et des services numériques qui répondent aux besoins et aux attentes des utilisateurs tout en renforçant la marque et la fidélité des clients.

Tout comme le design de logo, le design d’interface utilisateur doit respecter des critères comme l’esthétique et le design, les couleurs et les typographies, la hiérarchie des éléments visuels ou encore l’adaptabilité sur différents devices.

Exemples et cas d’usage de design d’interface utilisateur :

• Google Maps : L'interface offre une navigation intuitive grâce à son utilisation intelligente des cartes interactives, des icônes intuitives et des fonctionnalités de recherche avancées.
• Spotify : L'organisation par playlists et la navigation fluide proposées par l’interface facilitent la découverte et l'écoute de musique.
• Airbnb : Le design épuré et minimaliste de l’interface, ainsi que les photos attractives, rendent la recherche d'un logement simple et agréable.

3. Design d'identité visuelle : La cohérence au service de la marque

Le design d'identité visuelle comprend plus qu'une collection d'éléments graphiques ; il s'agit d'un ensemble cohérent et réfléchi qui permet à une entreprise de se démarquer et de se forger une image forte et reconnaissable.

Le design d'identité visuelle englobe ainsi la création d'un ensemble cohérent d'éléments graphiques tels que les logos, les couleurs, les typographies, les motifs ou encore les icônes.

Il vise à façonner l'image de marque d'une entreprise ou d'une organisation au travers d’une démarche stratégique et artistique. Le design d’identité visuelle est par conséquent un élément clé de l’identité visuelle d’une marque et donc, de sa stratégie de branding.

Par conséquent, un design d’identité visuelle fort et cohérent permet aux entreprises non seulement de se démarquer et d’assoir leur réputation, tout en établissant des liens émotionnels avec son audience. Ce qui permet alors de renforcer sa notoriété et leur fidélité.

Exemples et cas d'usage de design d’identité visuelle :

• Apple : La charte graphique d'Apple est minimaliste et élégante, avec des couleurs neutres et des typographies épurées, reflétant l'image de marque haut de gamme et innovante.
• Coca-Cola : Le logo rouge vif et la typographie distinctive de Coca-Cola sont reconnaissables dans le monde entier, contribuant à la notoriété et à la popularité de la marque.
• WWF : Le panda noir et blanc du WWF est un symbole universel de la protection de la nature, qui permet à l'organisation de sensibiliser le public à sa cause.

4. Design d'impression : Donner vie à vos supports papier

Le design d'impression est l'art de créer des supports visuels percutants et engageants destinés à l'impression. Affiches, flyers, brochures, cartes de visites, magazines, emballages ou encore supports de communication pour des salons. Soit, l’ensemble des supports papiers (appelés aussi supports print) servant à l’identité visuelle de la marque.

Le design d’impression correspond donc à la manipulation de la mise en page, des images et des typographies pour produire un résultat visuellement attractif. Il joue un rôle essentiel dans la communication visuelle et la promotion des entreprises. En créant des supports imprimés bien conçus et attrayants, les entreprises peuvent captiver leur public cible, renforcer leur image de marque et stimuler leur activité.

Allant au-delà de la simple mise en page, il s'agit d'un processus créatif qui permet de :

• Transmettre un message clair et impactant selon le choix des images, typographies et selon la hiérarchie visuelle définie.
• Susciter l’émotion et pousser à l’action via le choix des couleurs, des finitions et des textures (comme les QR code sur les supports print mêlant ainsi format papier et expérience numérique).
• Se démarquer de la concurrence via des concepts innovants, des formats et papiers uniques et surprenants pour marquer le consommateur.

Exemples et cas d'usage de design d’impression :

• Affiche publicitaire : Un visuel impactant et un slogan accrocheur pour attirer l'attention des passants et les inciter à agir.
• Brochure d’entreprise : Un design élégant et des informations claires pour présenter les produits ou services d'une entreprise de manière professionnelle. Des menus attrayants mettant en valeur les plats seront préférés dans la restauration par exemple.
• Packaging de produit : Un design attractif et original pour se démarquer sur les rayons et donner envie aux clients d'acheter le produit. Un packaging transparent permettant de voir le cœur du produit aura plus d’impacts et de vente qu’un packaging hermétique par exemple.

5. Design de typographie : L'art de jouer avec les caractères

Un des autres types de design graphique est le design de typographie. Ce dernier consiste à créer, jouer et manipuler des polices de caractères pour les rendre agréables et fonctionnelles avec élégance. Création de nouvelles ou modifications de polices existantes, le design de typographie use des deux techniques pour répondre aux besoins de la marque ou du projet.

Aussi, dans le cadre d’une création d’identité visuelle d’une marque donnée, le choix de la typographie est fondamental dans la conception graphique. Logo, supports de communication web et print, packaging ; avec un design de typographie bien conçu, l’entreprise est en mesure de véhiculer son message de façon uniforme et cohérente. Cela renforce davantage son identité de marque, sa présence sur le marché et donc, sa notoriété.

Le design de typographie a pour principaux objectifs de donner vie à l’identité visuelle de la marque, à susciter l’attrait et l’émotion, à rendre la lecture des supports plaisante et agréable. De plus, il sert également aux valeurs de la marque en permettant un message clair et précis de l’identité visuelle de la marque.

Exemples et cas d'usage de design de typographie :

• Affiche de cinéma : Une typographie expressive et un contraste élevé pour attirer l'attention et donner envie de regarder le film.
• Site web d’entreprise : Une typographie élégante et lisible pour présenter l'entreprise et ses services de manière professionnelle.
• Livre pour enfants : Une typographie ludique et des couleurs vives pour captiver l'attention des enfants et les encourager à lire.

6. Design d'animation : Donner vie aux images et captiver l'attention

Le design d'animation implique la création de séquences d'images en mouvement pour les médias numériques, tels que les vidéos, les GIF et les animations web. Ce type de design graphique allie ainsi éléments visuels, sonores et narratifs pour transmettre des informations. L’information ainsi transmise est alors plus dynamique et captivante pour l’audience.

Utilisé fréquemment en stratégie de Branding, le design d’animation sert également à raconter une histoire (storytelling), par la mise en avant de personnages attachants. De plus, le design d’animation permet de vulgariser l’information, de sorte qu’elle soit perçue et comprise par tout public.

C’est le cas par exemple de la marque Haribo, qui pour sa communication visuelle, utilise le design d’animation. Voix d’enfants en chœur récitant le slogan de la marque, et le fameux ours en guise de mascotte. Ces éléments appuient et renforcent davantage le logo de la marque, faisant d’elle aujourd’hui une marque reconnaissable rien que par son design d’animation sonore.

Exemples et cas d'usage de design d’animation :

• Film d’animation : Raconter une histoire captivante et créer des personnages inoubliables qui transportent le public dans un monde imaginaire (les marques de jeux vidéo).
• Tutoriel vidéo : Expliquer un concept ou une procédure de manière claire et concise en utilisant des animations et des illustrations (les marques de shampooing / cheveux).
• Publicité animée : Promouvoir un produit ou un service de manière originale et mémorable en captant l'attention du public (les marques de sport).

7. Design d'illustration : donner vie aux idées

Relativement similaire au design d’animation, le design d'illustration consiste à uniquement créer des images graphiques (contrairement aux vidéos et sons utilisés dans le design d’animation) pour accompagner ou enrichir un contenu visuel. Illustrations pour les livres, les magazines, les sites web, les jeux vidéo… Cela inclut de nombreux supports.

Ainsi, le design d’illustration vient renforcer l’image de marque en suscitant une émotion, en captivant l’attention et en clarifiant le message véhiculé, par l’utilisation d’icônes, de personnages, de photos...

Exemples et cas d'usage de design d’illustration :

• L'illustration scientifique : Permet de visualiser des concepts abstraits ou des phénomènes complexes, comme les cellules du corps humain ou les mouvements des planètes.
• L'illustration du gaming : Création de personnage, d’environnement, de narration ou encore d’interface pour donner du caractère au jeu et renforcer l’identité visuelle.
• L'illustration botanique : Aide à identifier les plantes et à mettre en valeur leur beauté et leurs caractéristiques.

8. Design de packaging : L'art de l'emballage attractif et fonctionnel

Comprenant l’aspect visuel et pratique, le design de packaging se concentre sur la création d’emballages adaptés, attrayants et fonctionnels de l’emballage d’un produit de consommation. L’objectif ici est double : attirer l’attention du consommateur et se démarquer de la concurrence, tout en protégeant la qualité du produit à l’intérieur.

Exemples et cas d'usage de design de packaging :

• Bouteille de parfum : Un design élégant et raffiné pour un produit de luxe.
• Emballage de yaourt : Un design simple et fonctionnel pour un produit de consommation courante.
• Boîte de conserve : Un design robuste et protecteur pour un produit fragile.

Conclusion :

Le design graphique est un domaine riche et varié composé de plusieurs types spécifiques, offrant une multitude de possibilités créatives. Que vous souhaitiez concevoir un logo percutant, créer une interface utilisateur intuitive ou concevoir un emballage accrocheur, il existe un type de design graphique adapté à vos besoins.

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