Top 5 des outils SEA qui vont booster vos campagnes publicitaires en 2024 !

Top 5 des outils SEA qui vont booster vos campagnes publicitaires en 2024 !

Vous rêvez de propulser votre entreprise au sommet des résultats de recherche ? C’est chose faite avec ces différents outils indispensables que nous avons regroupés chez EWM, afin de booster vos performances ! Nous allons plonger dans l'univers du Search Engine Advertising (SEA) et découvrir comment il peut devenir votre arme secrète pour conquérir le web en 2024 !

Le SEA : une place de choix pour augmenter votre visibilité en ligne

Imaginez un monde où vos produits ou services apparaissent comme par magie devant les yeux de vos clients potentiels au moment précis où ils en ont besoin. C'est exactement ce que le SEA vous permet de réaliser ! Dans un paysage digital de plus en plus compétitif, le Search Engine Advertising s'impose comme un incontournable de toute stratégie marketing qui se respecte. Le SEA doit être inclus dans votre stratégie digitale globale pour une meilleure rentabilité et atteinte de vos différents objectifs. 

Mais pourquoi le SEA est-il si crucial ? Tout simplement parce qu'il vous offre une visibilité instantanée, un contrôle total sur votre budget et une capacité de ciblage dite “chirurgicale” très ciblée et minutieuse. Que vous soyez une start-up ambitieuse ou une multinationale, le SEA est le turbo qu'il vous faut pour dépasser vos concurrents et atteindre vos objectifs commerciaux.

Le secret des pros du SEA : utiliser les bonnes plateformes paid media

Maintenant, attention ! Avoir une stratégie SEA, c'est bien, mais sans les bons outils, la stratégie est vaine. Les outils SEA sont vos meilleurs alliés pour optimiser vos campagnes, analyser vos performances et maximiser votre retour sur investissement.

Imaginez pouvoir prédire le succès de vos annonces, ajuster vos enchères en temps réel ou encore découvrir les secrets de vos concurrents d'un simple clic. C'est exactement ce que les bons outils SEA vous permettent de faire ! 

Le choix des bons outils SEA selon votre stratégie et vos objectifs marketing vous permettra de vous concentrer sur ce qui compte vraiment : la croissance de votre business.

Dans ce guide, nous allons vous dévoiler le top 5 des outils SEA qui feront la différence en 2024. 

Alors, êtes-vous prêt à découvrir ces outils magiques qui vont transformer vos campagnes publicitaires en véritables machines à convertir ? 

Google Ads : Le leader incontesté de vos campagnes publicitaires

Initialement lancée en 2000 sous le nom Google Adwords, la plateforme est officiellement devenue Google Ads en 2018 pour refléter les évolutions et l’élargissement de sa portée. Depuis, Google Ads est sans doute le leader du SEA. 

Les principales fonctionnalités et avantages offerts par Google Ads

Google Ads regorge de fonctionnalités puissantes qui vous permettront d'optimiser vos annonces de façon continue :

• Ciblage par mots-clés : La plateforme publicitaire vous permet de choisir avec précaution les termes de recherche qui déclencheront l'affichage de vos annonces. L’outil KeyWord Planner vous permet de trouver les mots-clés les plus recherchés par votre audience, mais il vous permet également d’accéder à de nouveaux termes de recherches auxquels vous n’auriez pas pensé. 
• Enchères automatiques : L’intelligence artificielle étant intégrée dans la plateforme publicitaire Google Ads, utilisez-la pour ajuster automatiquement vos enchères en temps réel pour maximiser vos conversions.
• Extensions d'annonces : Boostez le taux de clics de vos annonces en y ajoutant des informations supplémentaires pour captiver et susciter l’intérêt de votre  audience. Affichez des liens vers des pages spécifiques de vos services/produits, indiquez vos numéros de téléphone ou bien, affichez les avis de vos clients satisfaits.
• Remarketing ou retargeting : Google Ads offre aux entreprises de cibler à nouveau les internautes qui ont interagi avec leurs produits et/ou services. Les visiteurs qui ont déjà exprimé un premier intérêt sont plus susceptibles de convertir avec du reciblage, qu’un nouveau prospect. Grâce à cela, il vous est possible d’augmenter votre taux de conversion et de maximiser votre ROI publicitaire.
• Rapports personnalisés : Analysez vos performances en profondeur grâce à des rapports sur mesure qui vous permettront d'affiner votre stratégie. 

Nos conseils et astuces pour maximiser vos performances sur Google Ads 

Voici quelques astuces et conseils issus de nos experts SEA pour maximiser et rentabiliser au mieux vos campagnes Google Ads :

• Structurez vos campagnes : Organisez vos annonces en groupes thématiques cohérents pour améliorer votre quality score et réduire vos coûts.
• Exploitez les annonces responsives : Laissez l'IA de Google tester différentes combinaisons de titres et de descriptions pour trouver la formule gagnante.
• Utilisez les audiences similaires : Élargissez votre portée en ciblant des utilisateurs qui ressemblent à vos meilleurs clients.
• Optimisez vos publicités pour le mobile : Avec près de 80% des recherches effectuées sur mobile, assurez-vous que vos annonces et landing pages sont parfaitement adaptées aux smartphones.
• Testez, analysez, optimisez, réessayez : Parce que le monde digital est en constante évolution et que les tendances de consommation changent rapidement, il est important d’être assez agile. Aussi, mettez en place des A/B tests réguliers sur vos annonces et landing pages pour améliorer constamment vos performances.

En maîtrisant ces fonctionnalités et en appliquant ces quelques astuces de pro, vous transformerez Google Ads en une véritable machine à générer des leads et des ventes. Que vous soyez un petit commerçant local ou une grande entreprise internationale, Google Ads a les outils qu'il vous faut pour atteindre vos objectifs publicitaires.

SEMrush : la mine d’or de données qui vous aide à dominer le SEA 

Dans l'univers du Search Engine Advertising, l'information, c'est le pouvoir. Plus vous collectez des données sur votre audience cible et vos consommateurs, plus vous serez en mesure de rentabiliser vos publicités numériques et votre ROI.  Avec SEMrush, vous accédez à une véritable source d’informations et de données non négligeable pour optimiser vos publicités marketing. 

Analysez toute la concurrence avec SEMrush 

SEMrush n’est pas seulement utile en SEO. Il fournit de nombreux insights dans le domaine du SEA et du Paid Media (Social Media). Avec SEMrush, vous pouvez :

• “Espionner” les annonces de vos concurrents : Découvrez les textes publicitaires qui cartonnent chez vos rivaux et inspirez-vous pour créer des annonces encore plus percutantes. Par ailleurs, SEMrush vous donne également la liste des mots-clés achetés par vos concurrents.
• Estimer le budget publicitaire de vos concurrents : SEMrush vous permet de vous donner une idée du montant des dépenses publicitaires de vos concurrents. Grâce à ces informations, vous pouvez ajuster votre budget en conséquence pour garder votre compétitivité.  
• Analyser leur positionnement et leur ranking sur la SERP : Identifiez les mots-clés sur lesquels vos concurrents se positionnent et trouvez des opportunités de positionnement sémantiques. Par ailleurs, la plateforme fournit également des insights sur les positions des publicités de vos concurrents. 
• Suivre leurs performances : Observez l'évolution du trafic payant de vos rivaux et anticipez leurs mouvements stratégiques.

SEMrush, un outil puissant pour rechercher des mots-clés qui convertissent

La magie de SEMrush ne s'arrête pas là ! Grâce à ses outils de recherche de mots-clés ultra-performants, vous allez pouvoir :

• Dénicher des termes de recherches longue-traîne : Trouvez ces expressions spécifiques à faible concurrence mais à fort potentiel de conversion. Les mots-clés longues traînes composés de 4 mots minimum drainent du trafic très qualifié, avec des utilisateurs bien plus susceptibles de convertir. 
• Analyser l'intention de recherche : La requête effectuée par l’internaute a-t-elle une intention d’achat ? Ou bien est-ce que la requête est informative ? SEMrush vous offre la possibilité de connaître l’intention de recherche de vos mots-clés publicitaires afin d’ajuster vos annonces en conséquence. Grâce à cela, vous pouvez optimiser vos performances publicitaires et votre ROI marketing. 
• Estimer le potentiel de trafic : Évaluez le volume de recherches pour chaque mot-clé et concentrez-vous sur ceux qui promettent le meilleur ROI.
• Suivre les tendances : Restez à l'affût des mots-clés émergents dans votre secteur et soyez le premier à les exploiter.

Avec SEMrush, vous avez la possibilité d’accéder à de nombreuses ressources qui sont une véritable mine d’or pour affiner vos stratégies publicitaires. Cet outil puissant vous donne les clés pour comprendre votre marché, anticiper les mouvements de vos concurrents et identifier les opportunités les plus intéressantes et rentables pour votre business. Avec SEMrush comme allié, le succès de vos campagnes SEA n'est plus qu'une question de temps !

Unbounce, la plateforme spécialisée dans la création de landing pages performantes pour maximiser votre SEA

Encore peu connue du grand public, Unbounce est un outil spécialisé dans la création de landing pages hautement personnalisées. Imaginez pouvoir créer en quelques clics des pages d'atterrissage aussi belles qu’efficaces, parfaitement alignées avec vos campagnes SEA. Ces pages d'atterrissage sont conçues pour maximiser la conversion de vos visiteurs en clients. En l'associant à vos campagnes SEA (Search Engine Advertising), vous amplifiez considérablement l'efficacité de vos actions publicitaires. Avec Unbounce, ce rêve devient réalité !

Testez et A/B testez avec des landing pages sur-mesure pour maximiser vos conversions 

Unbounce vous offre de nombreuses fonctionnalités d’A/B testing pour optimiser constamment les différents éléments de vos landings pages : 

• Un A/B Testing facilité et simplifié à tous les niveaux : Titres accrocheurs, textes d’annonces, CTA… Comparez vos différentes landings pages pour trouver la formule magique qui captive instantanément vos visiteurs.

• Une ultra-personnalisation de vos pages d'atterrissages publicitaires : Créez des pages d'atterrissage uniques pour chacune de vos campagnes, alignées avec vos mots-clés et vos annonces spécifiques. Unbounce possède également une bibliothèque de templates prêt à l’emploi si vous manquez d’inspiration. 
• Une expérience utilisateur optimisée: Adaptez le design, le contenu et l'appel à l'action pour chaque audience, augmentant ainsi le taux de conversion.
• Analyse en temps réel de la performance de vos différentes landings pages : Suivez les performances de vos différentes créations publicitaires et prenez des décisions rapides et pertinentes. Déterminez les éléments graphiques ainsi que vos contenus, qui déclenchent le plus d’actions, et ajustez vos LP en fonction.

Unbounce, un outil qui s’intègre directement à vos campagnes SEA Google Ads 

Saviez-vous que l’outil dispose d’une intégration directe à votre gestionnaire de compte publicitaire Google Ads ? Bénéficiez de la facilité et de l’expertise de la plateforme pour optimiser au maximum vos campagnes Google ads. 

• Une synchronisation fluide et une vue d’ensemble 360 de vos publicités : Liez facilement vos campagnes Google Ads à Unbounce pour un suivi précis des performances. De plus, vous pouvez directement suivre vos conversions en temps réel et ainsi, mesurez avec précision l'impact de vos landing pages sur vos objectifs commerciaux.
• Un gain de temps non négligeable quant à vos créations et gestion publicitaires : L’éditeur intuitif et facile permis par la plateforme et sa fonction Drag&Drop vous permet de créer des landing pages esthétiques, design et élégantes sans avoir besoin de compétences graphiques ! En manque d’idées ? Bounce dispose d’une bibliothèque de plusieurs templates pour vous aider. Enfin, l’outil offre aussi la possibilité d’automatiser vos campagnes, en créant des workflows fluides et stratégiques pour maximiser votre ROI. 
• Une hausse de votre taux de conversion : Des landings pages esthétiques et personnalisées permettent d’améliorer l’expérience utilisateur et donc sa satisfaction. Unbounce vous facilite le processus de captation des visiteurs et vous permet de les guider à l’action souhaitée. Par conséquent, un design optimal et des landing pages pertinentes vous permettront de réduire votre taux de rebond, de générer plus de prospects et d’augmenter vos conversions.   
• Un chargement ultra-rapide de vos différentes pages de destination publicitaire : Bénéficiez de performances optimales offertes par l’outil Unbounce pour réduire le taux de rebond et améliorer votre quality score Google Ads.

Avec Unbounce, vous ne vous contentez pas de créer des landing pages, vous concevez de véritables machines à convertir. Que vous soyez aguerri ou novice en marketing digital, cet outil vous donne les moyens de rivaliser avec les plus grands.

Imaginez le potentiel : des pages parfaitement alignées avec vos annonces SEA, optimisées pour la conversion, et constamment améliorées grâce à des tests A/B intelligents. C'est la recette du succès pour vos campagnes publicitaires en 2024 !

Avec Unbounce, dites adieu aux landing pages ternes et inefficaces, et bonjour à une nouvelle ère de conversions record !

CallRail : Un outil indispensable pour tracker les appels commerciaux et mesurer l'efficacité de vos campagnes SEA

CallRail est une plateforme d'analyse d'appels téléphoniques conçue spécifiquement pour les entreprises qui utilisent des campagnes de marketing numérique, notamment le SEA (Search Engine Advertising). Elle permet de suivre et d'analyser de manière détaillée tous les appels générés par vos publicités en ligne. Dites adieu au temps où vous perdiez la trace de vos leads dès qu'ils décrochent leur téléphone. CallRail, vous permet de :

• Attribuer précisément chaque appel à sa source : CallRail vous permet d'attribuer chaque appel téléphonique à une source spécifique, comme une annonce Google Ads, un mot-clé, une landing page ou encore une campagne Facebook. Vous pouvez ainsi déterminer quelles campagnes sont les plus efficaces pour générer des appels et ajuster votre stratégie en conséquence. 
• Fournir des numéros de téléphone dynamiques et uniques pour chacune de vos campagnes Paid : Tout comme Google Ads, l’outil fournit des numéros de téléphone dynamiques pour vos campagnes. Sa force, comparé à Google Ads, réside dans le fait que chaque numéro fourni par la plateforme est unique par campagnes ou mots-clés. Ainsi, vous êtes en mesure de suivre les performances de chaque élément de votre stratégie marketing de manière individuelle.
• Enregistrement des appels : Vous pouvez enregistrer et écouter les appels pour évaluer la qualité de vos interactions avec les clients potentiels et identifier les opportunités d'amélioration.
• Suivre les conversions hors ligne : Dans une logique de stratégie marketing holistique 360, il est crucial de noter et analyser l’impact de chacune de vos campagnes marketing numérique. CallRail vous permet donc de mesurer l'impact réel de vos campagnes SEA sur vos ventes en magasin ou par téléphone. 
• Intégrer le tracking d'appels à Google Ads : Synchronisez vos données d'appels directement avec votre compte Google Ads pour une vision à 360° de vos performances. De plus, CallRail s'intègre facilement avec d'autres outils marketing, tels que Google Analytics et CRM, pour vous offrir une vue d'ensemble complète de vos performances.

Les avantages de CallRail pour vos stratégies Paid Media  

CallRail est un outil précieux pour les entreprises qui souhaitent mesurer l'impact de leurs campagnes SEA sur les appels téléphoniques et améliorer leur retour sur investissement. Il vous permet :

Dans un monde où les consommateurs naviguent entre différents canaux avant de conclure un achat, comprendre leur parcours est crucial. CallRail vous permet de :

• Visualiser le chemin de conversion et mieux comprendre le parcours de vos clients : En suivant les interactions des utilisateurs, vous pouvez mieux comprendre comment les clients potentiels découvrent votre entreprise et prennent leurs décisions d'achat. CallRail vous permet alors d’identifier tous les points de contact qui ont contribué à une vente, du premier clic au dernier appel.
• Attribuer la valeur à chaque canal et source d’acquisition pour mieux rentabiliser votre ROI marketing : Les données collectées et le fonctionnement de la plateforme CallRail vous permet de mieux comprendre et déterminer quel canal (SEA, SEO, Social Media, etc.) a le plus d'impact sur vos conversions finales. De plus, il vous est également possible de suivre et d’analyser vos clients selon l’utilisation des appareils pour une vue complète de leur parcours. Selon le device utilisé (mobile, tablette ou PC), vous êtes à même d’optimiser vos campagnes publicitaires. 

En résumé, cet outil puissant vous donne les clés pour comprendre l'impact réel de chaque euro investi et ainsi, pouvoir optimiser vos stratégies publicitaires et booster votre retour sur investissement. Axez désormais votre stratégie marketing sur les données grâce à CallRail, où chacune de vos décisions est justifiée. 

Microsoft Ads (ex Bing Ads) : la plateforme pour conquérir tout le réseau Bing 

Imaginez avoir accès à un public de millions d'utilisateurs hautement qualifiés, moins sollicités que sur Google, et donc potentiellement plus réceptifs à vos annonces. C'est exactement ce que Microsoft Ads vous offre ! Lancé en 2009, Bing Ads est devenu désormais Microsoft Ads, permettant d’avoir accès à l'ensemble du réseau Microsoft. 

Alors que Google Ads règne en maître, les marketeurs avisés savent que diversifier leurs canaux publicitaires est la clé d'une stratégie SEA gagnante. C'est là que Microsoft Ads entre en jeu, en offrant des opportunités spécifiques pour toucher une audience qualifiée et ainsi, booster votre retour sur investissement.

Une audience de niche unique sur un large réseau 

• Audience différente : L'audience de Bing est légèrement différente de celle de Google, ce qui peut être une opportunité pour toucher un public plus spécifique. Audience plus âgée, plus professionnelle, des intentions de recherches bien plus avancées dans le processus d’achat… Microsoft Ads offre une audience certes plus petite que Google Ads, mais elle est bien plus compétitive et plus profitable à votre entreprise que Google. Le réseau attire une audience plus âgée et plus aisée, parfaite pour les produits et services B2B ou haut de gamme.
• Moins de concurrence et plus d'opportunités : Étant donné une taille d’audience plus petite, occupée par moins d’acteurs concurrentiels, Microsoft Ads possède un CPC (coût par clic) généralement plus bas que Google. De plus, Bing a des partenariats avec certains navigateurs et fournisseurs de services Internet, ce qui influence sa base d'utilisateurs. Aussi, en faisant de la publicité sur ce moteur de recherche, vous touchez également les utilisateurs de Yahoo. Autant de critères qui vous confèrent un meilleur positionnement pour vos annonces.
• Des rapports de performance détaillés : Analysez chaque aspect de vos campagnes pour identifier les opportunités d'amélioration. De plus, vous disposez d’outils de prévision avancés qui vous permettent d’estimer le potentiel de vos mots-clés cibles et ainsi, ajuster vos budgets en conséquence. 
• Intégration avec Google Ads et de l’IA : Importez facilement vos campagnes Google Ads pour une gestion multiplateforme simplifiée en centralisant l’ensemble de vos campagnes publicitaires. En parallèle et avec les dernières intégrations et fonctionnalités d’intelligence artificielle sur le réseau microsoft, optimisez vos campagnes et maximisez votre ROI.

En quoi Microsoft Ads est-il pertinent pour vos campagnes SEA ? 

Microsoft Ads ne se contente pas de copier Google Ads pour vos campagnes publicitaires SEA. L’outil va plus loin et innove avec des fonctionnalités uniques et présente plusieurs avantages intéressants pour les annonceurs :

• LinkedIn profile targeting : Affinez votre ciblage B2B en utilisant les données professionnelles de LinkedIn.
• Action extensions d’annonces : Ajoutez des boutons d'action directement dans vos annonces pour booster les conversions.
• Multi-image extensions d’annonces : Faites un showcase de plusieurs produits ou services dans une seule annonce pour maximiser l'engagement.
• Similarité d'audience avancée : Faites appel à l'IA de Microsoft pour trouver des audiences similaires à vos meilleurs clients.
• Fonctionnalités semblables à Google Ads : Bing Ads propose des fonctionnalités proches à Google Ads, telles que le ciblage par mots-clés, les annonces display, le remarketing, etc., ce qui facilite la transition pour les annonceurs déjà familiers avec Google Ads.
• Outils d'analyse robustes et performants : Bing Ads fournit des outils d'analyse complets pour suivre les performances de vos campagnes pour mieux ajuster vos stratégies. Rapports de performance détaillés, outils de prévisions avancées relatifs aux enchères, mots-clés etc, ou encore optimisation automatique de vos enchères, laissez les outils d’IA vous assister et booster davantage votre ROI.  

Avec Microsoft Ads, vous pouvez toucher des décideurs d'entreprise via LinkedIn, captiver l'attention avec des annonces multi-images, et tout cela à un coût par acquisition potentiellement inférieur à celui de Google Ads.

Cette plateforme est une alternative intéressante à Google Ads, en particulier pour les annonceurs qui cherchent à toucher une audience spécifique ou à réduire leurs coûts publicitaires. 

Faites décoller votre SEA avec EWM ! 

En conclusion, le paysage du SEA en 2024 offre un arsenal d'outils puissants pour propulser vos campagnes publicitaires vers de nouveaux sommets. De Google Ads à Microsoft Ads, en passant par SEMrush, Unbounce et CallRail, chaque plateforme apporte son lot d'innovations et d'opportunités pour maximiser votre ROI et conquérir votre marché cible.

Cependant, maîtriser ces outils et orchestrer une stratégie SEA gagnante demande expertise, temps et ressources. C'est là que notre agence marketing digital EWM entre en jeu !

Prêt à révolutionner vos campagnes SEA et à dominer votre marché en ligne ? Ne laissez pas ces opportunités vous échapper ! Contactez-nous dès aujourd'hui pour un audit gratuit de vos campagnes publicitaires. 

Nos experts en SEA sont là pour vous aider à exploiter pleinement le potentiel de ces outils et à créer des campagnes qui soient pertinentes et rentables pour votre entreprise.

N'attendez plus, le succès digital est à portée de clic ! Remplissez notre formulaire de contact pour commencer votre ascension vers le sommet des résultats de recherche. Ensemble, transformons vos objectifs marketing en réalité mesurable et rentable !